移动互联时代 媒体和广告主太分散需要一个中介

www.willyeah.cn | 2015-01-30

移动互联网盈利模式的最终导向，广告是绕不过去的，其模式相对清晰。

张鹤加入激动集团，担任激动集团旗下星麦无线广告公司总经理，率先在国内提出“手机富媒体广告”的概念，并倡导为广告主真正提供有价值的无线广告服务解决方案，而非仅仅提供渠道。

张鹤指出，国内的移动互联网生态环境（比如安卓）很难做到收费，大量的应用还是走广告这条路。“现在大家能看得见比较清晰的，广告至少是其中一个。模式比较清晰，增长性也看得见。能带来的价值也比较清晰。这是为什么移动广告平台能够融到很多钱。

在PC互联网领域，媒体与广告主可以直接对接。在移动互联网领域，第三方广告平台有其存在的价值么？张鹤坚定地认为“有”。“媒体和广告主都比较分散，它们之间的沟通成本相对较高，这就是未来的移动互联网。如果全国就一家媒体，一家广告主，根本不需要第三方。但未来的媒体成千上万，广告主也成千上万。

媒体自己开发广告平台，除了需要更多人力、时间、运营管理成本外，引进广告主对媒体来说也不是件容易的事情。“媒体怎么知道谁有广告需求，如果你的流量不是很大，广告主也不会找你。而集成在我们的广告平台里，效率就高了很多。”张鹤说。

的确，当媒体影响力大到一定程度，比如占行业流量20%的时候，媒体本身就可以做个广告平台，成本也没那么高了。但张鹤坦诚，“这样的媒体，现在还非常少。”因此，对绝大部分开发者来说，还是需要第三方广告平台来提供专业的成本低的广告服务。