市场营销者面临六大挑战

　

　

　

 

在北美及全球市场具有广泛影响力的美国市场营销协会（AMA），把在中国举行的首次学术峰会，放在上海，并选择与复旦管院合作。在AMA首席执行官Dennis Dunlap看来，市场营销将在中国当下的经济转型过程中扮演重要角色，而全球与区域市场呈现出来的六大新趋势，需要市场营销者具备专业领域的领导力，掌握多元化的技能和资源，才能化挑战为机会。FBK深入“2013营销领袖峰会”现场，带来营销大师对于未来趋势的解读。

关键字：市场营销，全球化，品牌，数据分析，社交媒体

这是一个伟大的时代，对于市场营销者而言，更是如此。

中国依靠出口和投资取得了改革开放三十年的快速增长，而在中国的“十二五”计划中，经济发展将由出口导向型向内需型转变。扩大内需就是要拉动消费，换句话说，就是提供更多针对中国消费者的商品和服务，市场营销将在此过程中发挥重要的作用。市场营销者必须为迎接这个新的时代做好准备。

过去五到十年里，无论是全球和区域市场的变化，还是媒介与渠道的发展，蕴含了六大新趋势，为市场营销带来了挑战和机会。

首先，全球化的加速，使更多国际品牌参与到与本土品牌的竞争中，特别是在新兴市场的竞争尤为激烈。

其次，消费者获得的信息越来越多，对于品牌有更多的选择和更大的话语权。公司不再拥有品牌，它属于消费者。

第三，媒介和渠道的发展，使受众越来越多；但说服消费者却比以前更加困难。

第四，社交媒体的迅猛发展带给我们更多的双向沟通的机会；但沟通的方法不是控制型的命令，而是需要用创造性的内容和品牌陈述来吸引消费者。

第五，新型技术的出现，使得大量的、和消费者有关的数据分析需求得以实现，这就要求市场营销者具备使用技术和分析工具的能力。

第六，市场营销者的责任跟公司的业绩紧密挂钩。

这六大趋势使市场营销者的工作更加复杂，更具有挑战性。具备更强的营销领导力、多元化的技能和资源，才能让市场营销者在今天的市场上获得成功。