1、趋势研究
2、竞争环境
3、认知调研
4、自身优势
竞争环境分析的终极目的:找到品牌独一无二的差异化
趋势研究是竞争环境分析的必要前提
宏观经济环境分析:
全国(总量及人均GDP)
分区域(总量及人均GDP)
按城市级别(总量及人均GDP)
发达国家及地区行业发展路径分析:
发展概述
发展历程
历年市场规模
重要发展阶段及节点
主要发展模式
国内行业发展现状:
行业发展历程
行业关联政策研究
市场规模/增长率
人均消费情况
行业细分及各细分行业发展现状
行业消费趋势分析:
5个维度界定竞争对手,建立分析模型
竞争界定:
竞争品牌分析模型:
(未完待续)
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