近年来，随着体育彩票行业的快速发展，体彩的品牌形象正在赣鄱大地迅速提升，所占市场份额正在稳步扩大。同时，随着体彩公益金坚持“大头向下”原则，更多地向基层、向全民健身事业倾斜，其社会覆盖面和受益群体也正在不断扩大。一条条健身路径、一处处健身场所、一个个体育场馆，正成为人们生活中不可缺少的休闲健身之处，全民健身的热潮在全省各处可见。
彭泽县的“体彩故事”
在江西最北部的彭泽县，体彩事业正取得飞速发展。短短12年间，该县体彩的终端机数量由2001年的寥寥几台增至2013年的29台，其中县城16台、乡镇13台。体彩网点覆盖了全县13个乡镇，实现了乡镇体彩布局全覆盖。体彩销量也由最初的20余万元增长至2012年的910万元，占据了彭泽县彩票市场份额的57.1%。
体彩事业的蓬勃发展，得益于彭泽县将体彩公益金“反哺”社会公共事业和体育事业、助力全民健身，从而有效提升了体育彩票在当地的品牌影响力。该县每年度提取的体彩公益金，全部用于当地体育事业和公益事业，并为推进新农村建设添砖加瓦。2012年，体彩公益金中用于全民健身场地设施建设及开展群众性体育活动30万元，用于业余训练输送人才15万元，用于农民健身工程及学校体育健身场所建设15万元，用于提高彩票公信力及救孤助学扶残济弱等社会公益5万元。
在体彩公益金的建设经费支持下，彭泽县在各社区修建了众多的健身路径和健身场地，并向中小学校捐赠了各类健身器材，城镇居民的健身条件得到了全面改善。完善中的体育公园正在申报国家级体育公园，园内有2片室内门球场、3片网球场和2片篮球场，拥有露天水面的游泳健身中心、占地1000平米的儿童健身乐园、占地1500平米的健身路径和健身广场，预计再增加攀岩基地、健身房、羽毛球场等。
同时，当地注重完善农民健身工程，向各个乡镇村配套建设了健身路径和健身广场，仅2011年就新建农民体育健身场所33处。在东升镇,投入近20万元修建了农民健身广场，广场上有篮球场、乒乓球台、健身器材等，这些健身器材旁边，都竖起了大大的“中国体育彩票捐赠”的牌子！
场地有了，健身器材有了，彭泽群众的健身热情空前高涨，每逢清晨和傍晚，公园里、广场上随处可见健身的人群队伍。据不完全统计，2011年全年，共吸引参加体育锻炼人群5万人次，体育人口不断扩大。
除了群众自发组织的健身锻炼外，为贯彻实施《全民健身计划条例》、《全民计划纲要》，近年来彭泽县举办了多届全民健身运动会，并积极扶持、引导各类群体协会开展群众喜闻乐见的体育赛事。目前全县共有木兰拳协会、健身舞协会、羽毛球协会、门球协会等各种群众性体育协会11家，每家体育协会可向县体育局申领1～5万元的资金，用于协会的赛事组织和比赛奖金、服装等。各家协会每年定期举办各类民间体育赛事，如羽毛球赛、乒乓球赛、篮球赛等，2011年就举办了各类大型体育赛事16项。这些赛事被冠名以“体彩杯”，在体现体彩公益金“来之于民 用之于民”宗旨的同时，也在群众中树立了体育彩票的良好形象和口碑。
2012年3月，彭泽县体育局被国家体育总局授予“全国全民健身活动先进单位”，这也是当年九江市唯一一家获此殊荣的基层单位。
此外，体彩公益金也惠泽彭泽的竞技体育事业。在体彩公益金经费的支持下，彭泽县青少年业余体校近几年成立了过硬教练队伍，设立奖励机制，改善运动员伙食和训练条件，近几年向省市和各大专院校输送了30多名体育后备人才。在2012年九江市运动会上获团体总分前三名,在每年全省百县田径比赛中都进入了前四十名.
精彩背后的努力与汗水
当地体彩事业的蓬勃发展，离不开县体育局的精心指挥和体彩网点业主的辛勤付出。县体育局局长朱志平在体育战线上勤勤恳恳工作了31年，自1995年主持县体育局工作以来，为彭泽的体育事业发展作出了积极贡献。在他领导下，彭泽县的体育彩票工作被列为体育局的“一把手工程”，上下视体彩工作为生命线，力度倾斜，为全县体彩事业发展提供了坚强的保障。
在规范管理方面，为了加强监督管理,彭泽县体育局制定了体彩管理办法和奖惩制度,定期召开体彩工作办公会,研究体彩运行情况，及时解决网点所遇困难；每年召开全县体彩业主工作会，表彰先进，促使体彩销量稳定上升；督促网点提升店外和店内形象,体彩的品牌形象得到了加强。
在渠道拓展方面，与县规划部门协调选址，设立了体彩户外销售亭；投资20多万元在县体育公园中心地段开工建造120平方米的体彩旗舰店；计划今年10～12月份，在全县各乡镇和县中心广场举办体彩即开卖场销售活动，以上举措在提升销售业绩的同时，多层面地展示了体彩的品牌形象。
在扶持网点方面，大力提升网点的销售积极性，对获得“全国优秀网点”称号或“全省优秀网点”称号的网点，给予相应的现金奖励，用于网点装修或购置辅助硬件，并颁发奖旗证书。
今年，该县积极配合省、市体彩中心开展了竞彩、多乐彩、大乐透等多项业务营销活动，整合宣传资源特别是户外宣传平台大力推广业务活动，并配套网点奖励政策，使得体彩销量明显升温。截止6月底，今年上半年彭泽县累计完成体彩销量700余万元，超额完成上半年计划任务。
体彩公益金“反哺”社会公共事业和体育事业
彭泽县用体彩公益金“反哺”公益事业和体育事业带来蓬勃发展的做法，只是我省体彩公益金助力社会公共事业和体育事业的一个缩影。
近年来，我省体彩销售额芝麻开花节节高，体彩公益金用于发展体育事业的数额也“水涨船高”。自2000年底电脑彩票上市以来，12年间江西体彩共筹集公益金38亿余元，通过体育彩票公益金的投入，为江西的“奥运争光计划”和“全民健身计划”的实施作出了较大贡献，也为建设和谐社会和推动新农村建设起到了积极作用。
统计数据显示，2012年，省本级体育彩票公益金支出达16700万元，其中用于全民健身经费支出4843万元，用于青少年体育俱乐部及体育后备人才培养经费 1385万元，用于奥运争光计划支出2472万元，另有8000万元用于奥体中心等省级体育设施建设。
截止目前，江西体彩公益金共支持建设了体育场馆雪炭工程25个、青少年俱乐部122所、全民健身活动中心8个、全国社区体育俱乐部8个、村级农民体育健身工程4277个、乡镇农民体育健身工程244个、健身路径超过2000条。
同时，体彩公益金还有力地支持了全省体育场馆建设及各类赛事活动。2012年省政府“民生工程”支持基层群众体育健身场所建设，投入3200万元(其中省级体育彩票公益金1200万元)扶持了17个县(市、区)建设体育场地设施，在全省范围内基本消除了体育设施空白县。
得益于体彩公益金等资金的大量注入，江西全民健身的品牌正日趋成熟。2012年，江西成功举办了全省第四届全民健身运动会。在全民健身运动会的带动下，“全民健身日”主题活动、“全民健身志愿服务”活动、“龙腾狮跃”闹元宵全省大联动活动、全国百城千村健身气功展示活动及各项各类运动会、全民健身活动蓬勃开展，赣鄱大地不断掀起全民健身热潮！
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