[钉科技评论]几乎每天,都有董明珠的信息曝光,产品发布,叫板雷军,鲁豫采访,出境广告等等。近日,一则由董明珠发布的格力公告在央视播出,这次董明珠虽然没有出境,但是极具辨识度的声音还是暴露了她,可以说,董明珠为格力发声无处不在。
具体公告内容如下:
自2016年8月1日起,格力家用空调安装费在原有标准的基础上每台(套)增加100元,并且将其作为专项费用,由公司直接发放给安装工,杜绝任何中间克扣、截留,让格力安装工实现“体面工作”、“劳动致富”。
当然,此举在各大网站和社交平台上热议不断,有人质疑格力这个老品牌要毁在董小姐手里,当然,普遍认为格力的营销策略不按套路出牌,甚至也有人怀疑增加的每台100元安装费用“羊毛出在羊身上”。
尽管在任何的或正面,或负面的争论中,格力的曝光度确是与日俱增,但是,对于这个老品牌,是否需要通过这种争议的曝光,值得商榷。
在钉科技(微信:dingkeji2015)看来,家电进入存量发展阶段,企业除了拼产品,也要拼服务,格力从提升服务角度出发没有问题。毕竟对于一线工人来说,提高收益有助于提升服务的积极性,同时,让格力安装工享受高于行业现行的劳动报酬,保证安装工的人员稳定性和专业水平,为消费者提供更优质的服务。
不过,对于格力这种有着严格安装服务体系,在内部传达即可,为何还要花费巨额广告费登陆中央一套宣传?
钉科技认为,一方面体现了格力对行业低端服务宣战,目前,除了一些大品牌之外,不少安装人员在安装过程中服务并不到位。
另一方面,要笼络行业的优秀服务人员,进一步提升服务的质量和水平。除了产品研发人才之外,与消费者直接接触的服务人员是提升品牌形象的重要环节,同样需要优秀的服务人员。
再有,向同行叫板。试想一下,如果按格力家用空调平均每年安装数约4000万套计算,每套空调安装费增加100元,格力此举预计每年将增加投入超40亿元。由此,如果对手们跟进的话,将是一笔不小的开支。如果不跟进,格力在品质服务上胜了一筹。
总之,格力这招棋对行业和消费者,安装服务人员到是好事儿,就看能持续多久,会不会变相增加消费者的负担,拭目以待
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