年夜,刚刚转钟的时候,朋友羊高兴的微信里已经有876条未读信息,跟她的情况类似的,还有很多人。只不过有些人试着一条条的点开、回复。有些人则直接选择了放弃。
云鹤是研究情境文案的。如果把拜年微信当文案来看,从大年三十到正月初一的这48个小时,不正是拜年这样一个典型的情境吗?
在这个时间段里,拜年的微信千千万(也包括还在坚持用短信拜年的神人们)。各种群发段子的;各色图案、表情符堆砌拖屏的;乃至,各类植入品牌、广告信息的……真情的,或假意的,海量的祝福微信,像海潮一样涌入微信,拍打着接收者的大脑。
没有什么,比通过年三十夜里的微信和朋友圈,能够让人更加真切的感受到:在今天这样一个移动互联的时代,信息是如何超载的。
那么,问题来了,不管信息如何超载,年还是要拜的。虽然第一选择是电话,但对习惯了线上沟通的我们,要怎样,才能创作一条不让人反感的祝福微信呢?
云鹤总结了三个关键点:一是真,二是短,三是体贴。
先说真
真,是态度,也是区别于群发微信的关键。首先,把自己要祝福的师长、朋友的名字列成清单,然后一对一祝福。开头一定要是对方的称谓,一定。
例:大楚网的才女小曼这一条祝福微信就是典范。
反面的案例就太多,云鹤就不截图了,主要的套路如下:
XX公司XX人给你拜年了。祝你2018一二三四,二二三四,三二三四,XX品牌广告语,五六七八。
郝云那首歌咋唱的,群发的短信,我不会。在所有人都没有太多耐心的大年夜,真的不要发那些植入产品或者公司广告的祝福,挺招人嫌的。
反面的套路模板实在要用,把XX公司去掉,把XX品牌广告语去掉,倒不失为一条合格的祝福微信。
再说短
这里的短,是方法。
一是祝福微信本身的篇幅要短,
图片和表情符这些,能不加就别加,要加也只是点缀。
像下图这种,我截图掐头去尾之后还霸占了我三分之二的手机屏的祝福。
得,少来一点吧。
二是祝福的内容要精准、精悍
真挚的祝福,不一定是要写满各种大而全的“身体健康、家庭和睦、万事如意”等等,
可以是奔着对方的“核心业务”去祝福,让对方知道你关注他、了解他。
像云鹤曾经就发过这样一条祝福语:
牛妈妈,牛姑娘,牛年相遇那是真牛……
祝福的对象是一位属牛的妈妈,在36岁的高龄生下了自己的女儿。后来她告诉我,这是她那一年收到的最好的祝福。
所谓“核心业务”,就是你要祝福的朋友他所最关心的。
他关心孩子,祝福他的孩子。
他在创业,祝福他的事业。
他是孝子,祝福他的老人。
……
所谓用心的祝福,就在这些细节里。
三说体贴
罗胖曾经说过,现在市场的竞争,是对国民总时间的争夺。一个阅读APP的竞争对手,可能不是同行,而是王者荣耀这样的游戏。
所谓体贴,就是站在对方的立场,思考如何节约对方的时间。
所以,原则上,云鹤是不建议使用短视频拜年的,短视频至少10秒,对方看到短视频的选择无非两种,一是无视,二是点开花10秒的时间看。能点开看的都是真爱了。如果你的视频里仍然是那些大而全的祝福语。好吧,这不是祝福,这是对真爱的祝福。
不过呢,也有两种情况适合发短视频。
一,视频的主角是孩子。
对方能看到你的孩子又长高了、变更漂亮了,本身就是一种祝福。
二,视频的背景是异国他乡。
千里之外送上的祝福,总能让人感动。
好。以节省对方时间为原则的微信祝福,理应围绕时间进行设计。
将心比心,你收到祝福微信之后最大的时间成本是什么?回复。
回复的量少好说,但如果对方收到了成百上千条微信,要一一回复,难度真的很大。
这个时候,主动告诉对方:千万别回复。就很体贴、得体。
另外一种方式,如果对方很重要,直接发一个带祝福语的红包。对方一定会看到。
结尾
好了,关于拜年微信,今天就说到这里。云鹤要出门拜年去了。其实,相比文字,我们更在意的是用心。登门拜访、电话拜年……也包括:只设计一条祝福,在朋友圈发出来,并礼貌幽默地说一声不群发扰民了。这些拜年的形式,都挺好。
最后,祝我身边的亲朋好友、兄弟姐妹们新年快乐、狗年旺旺。
这是云鹤2018年情境文案的第45篇,全年目标330篇,必达!
联系客服