现代人的传播发展的真快，当公司们还在头疼于自己的微信微博建设问题时，当公司的市场部、品牌部还在研究怎么做出爆款文章和海报时，直播就这样的杀入到了我们的生活中，全民开始了狂欢。而在互联网的世界中，狂欢在那里，粉丝与流量就在哪里。虽然很多专业人士都在说，现在的企业应该专注与经营自己的用户，但是对于一个急需实现市场广泛度影响力的企业而言，就需要加速的实现流量与最大效果的网络曝光。
在这样的趋势下，直播也就成为了公司进行品牌突破与创新的重点的点，直播的及时性、丰富性、有趣性以及人与现场的场景化互动效果，是传统的直播等形式远远无法替代的。在这样的趋势下，2016年，越来越多的企业开始对自己的品牌活动实施直播曝光与推广，更有很多企业CEO等参与专题性的直播节目中来，力求成为新时代的网红，为企业的知名度与影响力摇旗呐喊。直播，已经成为企业实施有效宣传的重要出口，也是实现新媒体内容分发的重要平台。
那么一家企业如何在直播时代获得最有效果的品牌包装与推广呢？内容是什么？形式是什么？特点有有哪些？接下来我们一起来简单的聊聊。
上百个直播平台的构建验证了2016的直播元年
我们今天讨论的直播话题，首先大家要清晰一个基本的范围，这里说的直播，特指通过移动端直播APP，直接通过网络实现现场到用户之间内容的传达，这也是我们今天所讨论的直播话题的主要的基础性因素。那么说起直播的好处，其实是非常多的，在2016年，流行一本书叫做《场景革命》，认为场景对于人们的行为影响以及对于商业的价值推动力巨大。而互联网直播恰恰是体现了这一点。
网络直播相对于传统的直播形式，主要的优势是：
1、形式与内容更加的轻松与多元化，只要你打开了手机APP，就能够获得自己想要的直播，同时内容呢也更加的娱乐化，即使是严肃的一些活动，也能够通过添加互动性等，增强用户的趣味；
2、网络直播的传播路径得到了巨大的丰富，在新闻客户端、微博、微信等主要的流量入口，都可以成为互联网直播出口，这是传统的直播所无法比拟的；
3、网络直播最具价值的是，通过互联网强大的组织能力，能够将内容的资源更多元化的整合，同时能够在广泛的互联网海洋当中去获取更加精准的用户；
4、网络直播有效的实现了内容创作的多元化发展，这个与微信公众号、微博自媒体的发展有着异曲同工之妙；能够影响人们、帮助人们的信息更加多元化，形势更加丰富，更重要的是将原来新媒体下不大好表达的一些内容给增加了进去。原来的活动直播，往往只能通过微信群、微博进行图文或是短音频来实现，而网络视频直播，让现场或者是主讲人更加立体的呈现在了大众面前，为大家带来了更深刻的感受。
5、网络直播带来的最重大的改变是，为所有人都提供了一个平等的展示自我的舞台；企业可以、政府可以、个人可以、社群可以，每个人都能够通过直播向世界发出自己的声音。如果说微博和微信公众号时代的到来，为第一批以文字见长的内容创业者带来了新的财富机会，那么网络直播则是为更广泛的人群带来了成功的机会。
以上几点并不是直播的全部好处，但是是表现比较突出的特点。想想我们今年主要流行的直播内容与样式，个人才艺、行为艺术、重大活动、内容分享、生活美学、领域达人秀等，甚至是一些无厘头的内容的增加，也给新媒体的蓬勃发展做了巨大的促进。同时对现有的品牌推介增加了新的手段，无数的企业与文化艺术产品，都愿意通过直播的样式来呈现。
直播最开始的时候，参与的主体往往是民间个人和组织，他们将新鲜的事情、场景或者是采用美女帅哥的个人直播演播室等进行传达。随着直播活动的彻底火爆，企业们也开始意识到这对公司的巨大价值和品牌营销上带来的和好处，于是纷纷一头扎进直播这片海洋中，为自己的企业品牌传播寻求更大的可能与机会。纵观2016年那些将直播玩的不错的企业，他们采取的主要形式有：
1、和专业媒体在一起，进行特定的活动直播；目前很多专业的媒体组织已经开设了基于移动端的网络直播通道，例如网易、新浪、创业黑马等各类组织和媒体。他们会通过策划与设计内容，并邀请大量社会上的优秀企业参与其中，形成具有较高效果的直播。
2、邀请大量直播网红，借助他们强大的粉丝影响力，来到品牌活动的现场，实施品牌推介；例如我们今年熟悉的很多大型品牌发布会现场，都会专门设置网络直播的媒体席，邀请大量的网红来到现场，进行活动的直播宣传。
3、自己的企业直接在市场部或者是品牌部建立直播运营人员，让公司轻松具有活力的孩子推为网红，让他们有规律的进行企业品牌产品推介，并参与到企业的重大品牌事件的宣传报道中。
4、企业直接建立专题的网络直播节目，定期的策划和制作相关的内容，在内容和主题确定好之后，直接组织网络视频直播活动；这也是企业实施新媒体内容创建的一部分，好处是容易形成企业独特的风格，缺点是因为处于半封闭状态，这种节目内容的传播上可能会遇到一些问题。
5、参与到部分网红以及专业的网络直播成型的节目中，实施内容植入或者是赞助支持，这也是直播实施的一项重要内容。很多专业化的网红已经开始建立专业性的运营团队，并以直播节目化的方式实施内容构建与宣传，已经有部分理念领先的企业参与了其中，并获得了良好的效果。
以上五种是目前各个公司所采用的主流直播方式，但一家企业往往不会仅采用其中的一种，而是会根据企业品牌推广的要求，在多个维度和层面上实施应用，也算是混搭整合。根据2016年度企业直播的情况发展，我个人认为在2017年度，企业级的网络直播应用还主要在以上五个方面，并随着更多企业的参与，在形式上、内容上做得更深更丰富。
同时企业直播什么样的内容也非常的关键，从以上五个直播形式可以看出，企业直播有内容主动性策划与内容植入性的被动实施。无论采取什么样的措施，企业主要是将新品发布、产品发布、重大品牌活动（例如年会等）进行现场的传播实施。
以上的场景，已经成为企业直播的正确姿势
网络直播无论怎么做，谁来做，最后都进入到一个比较现实的问题中，就是怎样推广，才能够实现最大化的传播效果，能让更多的人来关注我、观看直播或者是看回放也行。这与所有的新媒体宣传的套路是高度一致与相同的，自然要借助于不遗余力的宣传与推广。那么决定一个品牌进行直播活动时的流量与影响力的重要通道都在哪里呢？我简要总结了以下几个方面：
1、与直播平台的深度合作以及直播规则的充分应用；当前直播是一个非常火热的事情，参与直播的人员与每天进行直播的事件都非常的多，要想你的直播能够取得非常不错的效果，就需要与直播平台进行商务合作方面的探讨，力求将你的直播的展示位置放在直播平台的显要位置，甚至是开屏画面等，这样就能够在直播平台巨大的流量中获得最大化的收益；此外直播的热度排名等也有自己的一套规则，这就需要你深入研究并掌握其中的规律，并充分的在直播中应用和实施；
2、通过微信、微博等自媒体实施有效的传播；可以充分利用微信朋友圈广告资源、新媒体红人任务资源、自己企业的微信微博公号等，在直播前不遗余力的推广和宣传，让人们更多的在前期就充分了解内容，筛选感兴趣的人群进行引导传播，并成功吸入直播活动当中来。其中通过微信、微博大号实施传播，对企业品牌直播活动的直接带动效果的最好的。
3、充分利用好直播网红的资源，邀请流量网红或自己培养流量网红，让他们自身的影响力转化为对企业品牌巨大的推广与传播力，实现最优质的传播效果达成。
4、充分规划好直播活动前期预热、直播中互动、直播内容的社交属性传播价值、直播后的内容编辑与第二次发酵传播这几个直播活动的关键性环节，将每一个环节的特点与最大化传播效果的方案，在预算、人员、场景条件、内容主题允许的范围内做到最大化。其中值得关注的一点是，一场直播活动结束后，并不是简单地宣布结束和公布结果，更重要的是需要在视频平台、微信微博上，将完成的直播的情况的剪辑版视频和活动描述推介的图文材料一并发出，进一步激发人们对直播活动的兴趣和企业品牌影响力的认知。
当然，企业品牌营销活动的直播，其流量与影响力价值最核心的还是内容的策划以及现场互动的达成效果，这也需要按照直播的特点进行规划与设计。
一个公司进行品牌建设，需要战略规划、媒体传播管理、品牌内容创造、品牌事件营销、品牌视觉建设等多项工作；而具体到企业新媒体领域，则需要内容创作、内容分发、用户互动等多个角色来实施，有的企业是一个人，有的是一个团队。运营效果差异很大。之前有一个媒体的主编说”在新媒体时代，每一个企业都应该有一名主编“，这句话说得非常正确，因为新媒体生命力的核心就在于内容。
放到直播领域中，我们也是同样的原理与逻辑，需要的角色无非就是要有内容策划与生产、节目包装、内容推广与分发、用户的互动等核心角色；但是不同于原来主要是展示图文信息的新媒体，直播更需要大量的出镜，因此出镜人的形象、气质、声音等，成为了决定直播内容成败的核心要素。一个不好的策划通过一个优秀的主播运作，也能熠熠生辉；再好的内容设计，遇到一个完全不懂直播的人来操作，也是一地鸡毛。从这个角度来说，每个企业都需要培养和建立属于企业自己的一名当红直播。
谁来做当红直播呢？是公司CEO？还是某一名公司高管？或者是品牌与市场部门的负责人？还是公司特定的某一个同事？这与企业直播活动执行的内容范围与频率关系比较大，但是按照大型品牌活动都需要通过直播来呈现这个硬性指标来看，我个人倾向于有专职的一个人来负责。原因比较简单，公司的主要高管以及部门负责人，其实是很难拿出过多的精力来集中解决这个问题，也不会去真正的深入研究其中的特点。此外直播是典型的年轻人90后现象，最好还是需要一名90后在企业当中发挥直播的作用。精力的集中、研究的深入和规律的把握，从这几个实现有效直播的工作来看，一个公司有一个专职的主播人员，是非常有必要性的。
那么这个专职的企业直播主播应该具有什么样的能力与素质？她的主要工作范围又是什么呢？
在企业中的直播主播，在工作中其实扮演的角色是比较多元化的，除了要进行直播活动过程中与粉丝的互动、对直播内容节奏的把控、直播平台的日常维护运营之外，还需要具有较好的内容策划与生产能力，甚至需要对品牌传播与营销事件策划具有较好的认识。主播需要策划、执行直播栏目，完成固定栏目的播出，主动与在线游客交流互动，活跃频道气氛，打造开心愉悦的氛围。最好主播本人在形象气质、语言表达、个人才艺方面都具有一定的特点，而这些都将成为企业新媒体直播活动中重要的内容，并传达给用户，成为企业品牌形象的组成部分。
一场企业的直播活动，不是说你随便拿个安装的直播软件的智能手机，就能够随心所欲的进行，而是需要经过各个环节的精心部署与策划。还是那句老话，任何一个你看起来司空见惯的平常活动，背后都有其专属的运营规律，也有其不为人知的艰辛与付出。一个企业的网络主播，担负着公司在进行新媒体传播时重要的企业运营水平的象征。只要你的企业需要进行直播传播，而且就是需要不断的贴近消费者、贴近市场、贴近互联网，那么在这个领域，一点马虎都不要想保留。
姜甘霖，一个崇尚专业主义的DT品牌策划人，历经40多项知名品牌策划服务的折磨。正走在路上，探寻更多新可能。
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