来源：中国消费者报
中国消费者报北京讯（记者吴博峰）面对着快速多变的消费市场环境，国内消费市场呈现出诸多变化，引发业内关注。
2月8日，智能化营销数据服务提供商ComRatings发布品牌营销力指数（以下简称营销力指数）显示，广大消费者对国产品牌的认可度逐步提升，国产品牌正成为消费市场的重要力量。
据悉，品牌营销力指数从品牌喜好度、社媒资产指数、电商销量等多维度精准定位品牌行业地位，进而生成立体化品牌营销力评估体系。
随着人们生活节奏的加快，越来越多的消费者将方便速食产品作为日常生活刚需品，已成为食品市场中新的增长引擎。
各种口味的自热火锅、市场热度不断上升的螺蛳粉、具有地方特色的油泼面皮等新品类涌入市场，极大丰富了方便速食产品种类，也一改方便面独占市场的局面。
调查显示，在瓶装饮料市场中，农夫山泉和娃哈哈位列品牌营销力指数前两位。ComRatings认为，消费者对水的需求是基础的本能，拥有着广泛的消费市场和稳定的消费人群。农夫山泉在茶饮和鲜榨果汁方面营销热度较大，在电商销量上更为强劲。而娃哈哈除了矿泉水外，“AD钙奶”产品依然深入人心，为其品牌影响力提升带来积极影响。
去年，国产品牌元气森林对标新生代消费群体，市场销量呈爆发式增长。调查显示，元气森林紧贴时代发展潮流的品牌形象，是瓶装饮料品牌营销力指数前五榜单中唯一新生代品牌。
此外，王老吉和可口可乐分别以79.1分和76.4分排名第四、五名。
在快节奏的城市生活背景下，方便速食产品日益成为了消费者日常饮食消费的重要选择之一。传统品牌康师傅、统一等依旧占据市场主导地位，且增速超过进口品牌。新兴网红品牌李子柒、自嗨锅等表现抢眼，品牌营销力保持高增长态势。
目前，咖啡和茶饮市场备受资本市场推崇，也是主流消费群体追捧的消费品类。数据显示，星巴克作为全球最大的连锁咖啡店，品牌营销力较为成熟，排名第一；传统奶茶饮品香飘飘(22.100, -0.23, -1.03%)排名第二。新消费品牌三顿半因品牌定位清晰，消费者认知度明显提升，以81.8分超越喜茶和雀巢跻身咖啡和茶饮品牌营销力指数第三名。
近年来，进口食品不再如从前受到高热度的追捧。一系列国产零食品牌迅速崛起。打破传统营销模式，依靠完全线上发展的三只松鼠(40.970, 0.29, 0.71%)和文创品牌茶颜悦色在短时间内市场认知率显著提升。
在休闲零食品牌营销力指数调查中，排名前三的分别是三只松鼠、百草味和良品铺子(61.930, 2.12, 3.54%)。
事实上，不仅是食品领域，国产品牌在美妆市场发展步伐持续加快。营销力指数显示，虽然现阶段国内高端化妆品市场仍由欧美品牌主导，但国产品牌市场影响力迅速提升。其中，御泥坊、一叶子、丸美等多家国产品牌因性价比以及渠道优势表现优异。
值得一提的是，日韩品牌在美妆市场销售表现日渐低迷，消费市场对日韩化妆品的需求下降。据悉，这与日韩品牌缺乏创造性和实用性有关。
责任编辑：王蒙
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