全网狂欢的双十一网购日早已过去一个星期,但我的快递还在路上,还有一双不合适的骑行手套亟待退回,但网购仍在继续。
2014天猫双十一购物节24小时内销售额达到了571亿元,这让无数买家卖家的肾上腺素飙升,那么这个购物节中,自行车行业发展如何呢?我们收集了天猫及淘宝数据,虽然无法完全代表自行车网络销售方面的全部,但管中窥豹,或许可以给那部分正在试水电商的业内人士些许参考。
天猫双十一成交数据对比
据业内人士透露,网络销售的自行车平均单价在490元(人民币),从这个单价看来,目前网购销售的自行车游移在运动自行车行列之外。我们根据天猫及淘宝一个月来(2014.10.18-2014.10.17)的数据进行分析,双十一当天的关注度得到最大限度的飙升,搜索自行车相关产品的点击次数近乎是平时高峰的两倍。由此可看出,双十一购物节大概也创造了今年略萧索的自行车产业中的一段“奇闻”。
双十一是一场网购盛宴,那么这些买家到底关注的是什么呢?从数据中显示,山地自行车是一众天猫淘宝网友最为关注的产品之一,这跟当下中国的自行车现状有所相似,山地车仍是中国当下主流车型。下图值得关注的一点则是折叠车与死飞(固齿轮车),这个相对小众的车型脱颖而出,相对来讲,这类车型的价格相对低廉(此处指在网络上贩售的部分),恰好也迎合了部分车友的网购需求。从数据中我们还可发现,网友在进行购买行为时关注的品牌也与线下关注的品牌有所差异,从“热销品牌排行榜”可清晰看到中国自行车网络市场备受关注的品牌:永久、捷安特、凤凰均榜上有名(详细可往下查看热销品牌排行榜前二十名),也与车友线下消费时关注的品牌有所差异。装备方面,骑行服品牌捷酷则上榜热销品牌榜。
从这一连串的数据中,我们还发现了广受网友关注的部分单品,下图热销宝贝排行榜显示网友购买热潮中更受追捧的单品,其中大部分以装备为主,均价也不超过百元,低价经济再次爆发。
广受网友关注的自行车相关产品类别
天猫十月至十一月热销品牌排行榜
排行前十的热销单品,以装备居多,秋冬季手套成为这段时间的最大热销产品,这与天气的变化有很大影响。
天猫上自行车卖家排行榜,捷安特官方旗舰店挤进前八,看来捷安特走上电子商务领域带来的效果已经开始显现出来。
在这份数据中,我们还可看到其他一些东西,让你更了解买家。数据显示,买家主要来源于北上广深以及东部沿海较发达的城市,这也与网购的特点相似,目前买家较多仍来自一二线发达城市,又因为网络的便携性,买家表现为全天活跃(凌晨两点至六点为低谷),而从百度的一份数据报告中显示,今年买家通过PC及移动端进行购物,而移动端购物支付呈现上升趋势,有意在电商领域一番作为的人士,不妨在为客户做更多服务的同时更多考虑手机等移动终端的便携性。
大多数买家来自北上广深等一线城市
买家来访的高峰时段,从图中可明显买家全天活跃,但全天兴奋时仍有三个明显的高峰:中午十一点-十二点,下午三点-五点,晚上八点至十一点。
数据来源天猫及淘宝,仅供参考,未能指代全网销售。网友看完有何意见,欢迎吐槽!
责任编辑:凌子
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