如果把小红书比作一座城市，品牌号就是这座城市中的品牌体验中心
在我司以往的案例经验中，我们内部一致认为：企业号是小红书目前性价比最高的营销工具，是品牌在小红书性价比最高的杠杆
如果还在犹豫要不要开通品牌号，这篇文章会给你答案（这篇不是广告，是真的建议开通品牌号）
对新入驻品牌友好
在小红书品牌号代运营的过程中，我们发现，新品牌正式入驻小红书的第一篇笔记普遍数据表现比较好，即便内容只是普通的品牌介绍，也不用使用任何工具加热，数据表现依旧高于其他时期笔记
也就是说从平台角度而言，官方也会给予入驻的新品牌一定的流量倾斜，也是更欢迎新品牌入驻的
不要小看这第一波流量，是可以帮助品牌很好的完成冷启动，拿双微一抖举例，在平台中开通品牌号或企业号是没有流量扶持的，也就是说冷启动只能依靠内容。所以，相对于其他主流社媒平台，小红书对于新入驻品牌更友好
利用IP化内容为品牌带来正向曝光
相较于在平台内投放的达人，品牌可以在企业号上以自己的性格和口吻发布内容，与用户互动，通过持续深入的内容输出， 深化自己的IP形象，拉进与用户的距离，引导用户进行消费决策
在探索IP形象的道路上，衍生出许多中不同的品牌性格
瑞幸咖啡便是以活泼可爱的形象著称
它以“瑞瑞”的口吻自称，放下品牌的架子，与用户站在一起，同时内容也多活泼轻快，甚至下场带头自黑，不断打破与用户的隔阂
主动发起多样化的品牌形象小鹿的玩法，积极引导用户互动，且不断迭代，持续为品牌引来自来水声量
当然，除了以第三人称视角下场发言的“瑞瑞”，还有一部分品牌选择依附于自身的产品调性打造品牌形象
例如清淡悠远但又不失烟火气的至本，在企业号内除了发布官方信息之外，还更愿意从生活态度入手，从更宏观的角度入手，发起社会性的话题活动，在群体讨论中表达自己的品牌态度，一步步加深用户对于品牌形象的认知
观夏也选择延续自己的产品风格，处处彰显他们对于东方美学的极致追求，虽然没有瑞幸那么平易近人，但是却自成一派，也吸引到了他们本身用户群体的青睐
搜索权重高于一切账号
在小红书平台，算法推荐的展现优先级品牌号>博主/达人>普通种草，因此品牌号内容的布局也应该利用好搜索权重的优势
利用企业号在品牌相关关键词下集中发布内容，提高该品牌在相关关键词下的权重，带来更多的产品展示机会，同时还可以提升相关关键词的热度，使之反哺促进品牌曝光
除此之外，更重要的一点是小红书为企业号开通了特殊的搜索权益
当用户的搜索词与企业号的昵称完全匹配时，账号将会优先置顶展示企业号专属入口，为企业号带来更多的流量和曝光，引导用户关注
独特更便捷的营销工具
除了可以填写品牌个性化的头像背景图等信息之外，企业号还有许多专属的营销小工具
小红书平台内，话题是直观系统向用户展示内容的窗口，在投放过程中，我们反复强调话题关键词的作用，甚至有时候不惜用大量内容堆砌关键词，以提升产品在某一话题下的曝光
但是每个企业号都可以自行在专业号服务中心搭建一个免费的商业话题
搭建完成后，品牌可以在自己的话题页集中进行产品介绍和展示，用户也可以在该话题下发布笔记，利用该话题聚合品牌的所有相关内容
也就是相当于建立了一个品牌专属的聚合页，为企业账号导流（如下图：#阿玛尼高定私藏香氛）
抽奖也是企业号特有的玩法之一
目前，小红书开放了品牌号抽奖的权限，企业号号企业身份每月可以有3次发布抽奖笔记的机会，粉丝量达到1000即可开通
利用灵活抽奖的方式，吸引用户广泛深度参与，每个月一次的抽奖机会，不断滚动吸引自来水，持续增加品牌曝光
除上述功能之外，针对新粉丝，还可以设置私信自动回复，向他们赠送礼包和优惠券；针对旧粉丝，在抽奖过后要及时回收用户反馈，发起回馈活动
利用私信群发等功能，及时监督平台舆论导向，积极维护不良舆论，树立正面的品牌形象
号店一体化的独特优势
有了企业号，品牌就可以直接在账号内首页展示线上线下门店链接
绑定线下门店后，用户点击即可直接跳转到门店地址，同时匹配上导航功能，可以极大缩短用户引导路径，最大程度的减少客户流失，实现在小红书种草到拔草的转化链路
除线下门店之外，品牌号首页还可以直接跳转线上店铺，在站内形成种草拔草的交易闭环
但其实小红书站内转化数据一直不太理想，很多品牌对于站内线上店铺的信心低迷
但小红书毕竟是种草平台，在小红书站内的一切动作也应该以种草曝光为首要，对于品牌来说，小红书站内商城的链接自然不是转化的最好链路，但是即便转化不理想，也为品牌赚来了曝光
在站内哪怕只多了一个曝光，也是有更多一次精准触达用户的机会，只有这样反复的触达展示，不断刺激用户对产品的认知，才能加深用户对产品的额印象，最终实现种草转化
总之，我仍坚信企业号是目前小红书站内性价比最高的营销工具，所以抓紧行动起来吧朋友们！
以上
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