最近在信息和社区类产品圈里，流行起一句“天问”： 如果今日头条做了，你怎么办？原本横亘在创业者心中的BAT三座大山，已经不是他们焦虑的唯一来源。
有人给今日头条扣上新“行业公敌”的帽子，但事实上，它只是比其他产品多向前迈了一步——试图做一个最懂你的信息平台。
从“量变”到“质变”
一直以来，罗振宇都因为高效率地贩卖知识而得名。他曾经提出过“时间战场”理论，即每个人的时间都是一个固定的池子，所有消费升级的行业都在争夺用户时间。
因此在未来，罗振宇认为有两种生意的价值会变得越来越高，一是帮助用户节省时间，二是帮助用户把时间浪费在美好的事物上。
今日头条恰好就在做这样的事。海量的资讯正在吞噬普通人的生活，仅仅是微信平台上的资讯消费就占用了大量时间。这点互评狮最有发言权，关注的公众号无论你看或不看，每天的更新就在那里。公众号右上角的红点、越积越多的文章，都会助长你的烦躁和焦虑。
相比之下，今日头条更像是一个双向选择的平台。你来了，这里有你最感兴趣的内容资讯，你走了，它也不会过分侵扰你的生活圈子。
与它的低调不相符的是，今日头条的体格正在变得更加强壮。
今日头条算数中心日前发布了《2017年上半年今日头条移动资讯报告》，报告显示，2017年上半年今日头条保持高速增长，用户总体资讯消费数量增长30.84%，平均每人每天要消费46篇资讯，其中，单篇资讯的平均消费时长还在不断增加。
增长最快的当然还是优质内容。相比2016下半年，今年上半年，今日头条的优质内容供应能力有了大幅提升，环比涨幅从58.38%变为80.09%。平台内容供给不仅和需求高度匹配，内容本身的价值也逐渐获得用户认可。
另一个重要趋势是，短视频资讯正在成为不可或缺的消费内容。上述报告也指出，相比于图文、组图资讯，短视频单篇的消费时长更长，消费数量比重也在不断上升。很多时候，用户对于短视频的分享意愿也普遍高过图文和组图资讯。
起于内容，兴于互动
今日头条正在全速前进。但它也知道，消费内容快速增长并不代表一切，如何加深对用户的理解、提供更符合其审美情趣的内容，才是内容平台领先其他竞争者的关键因素。
用户的每一次浏览、每一下点击，都会被真实记录下来。因此在这份报告中，什么用户分别在浏览哪些内容，通过数据都可以一目了然。
这对于创作者来说无疑是巨大的帮助。“酒香不怕巷子深”这句俗语显然不适合当下的信息时代，内容创作更不是闭门造车。如果只是一味按照自己的喜好生产内容，全然不顾用户反馈，恐怕就会沦为平台的附庸。
话又说回来，怎样才是最好的写作者？互评狮私下以为，所谓好的内容创作者，是大脑中干货满满，但也不故作玄虚，刻意为难读者。
因此反馈就变得极其重要。上述报告数据显示，2017年上半年，短视频单篇资讯平均消费时长持续增长，且单篇时长领先其他形式资讯（图文、组图资讯等）。
只看各大平台争相补贴短视频作者的态势，就知道短视频领域方兴未艾。值得注意的是，在短视频消费时长统计中，排在前四名的资讯类别是游戏、美食、搞笑和娱乐。其中，消费时长为1-2分钟的游戏类、美食类短视频最受欢迎，而在情感类短视频中，消费时长超过5分钟反而更受关注。
比起过去只会低头生产内容，这份报告的意义在于，创作者能够节省大量时间。根据用户喜好，短视频作者在生产内容时更有针对性，从而有机会获得用户关注和分享。
今日头条还开通了悟空问答、微头条等产品，缩短了用户和内容创作者的沟通距离，互动感增强，用户粘度也在增加。现在，今日头条不仅局限于资讯分发平台，更成为观点集中营，供用户分享兴趣爱好甚至时事评论。
不寻常的异色烟火
今日头条的关注核心是用户，而“用户是上帝”这句话在内容领域则体现在，为不同的“上帝”提供个性化服务。
在个性化推荐内容的赛道中，已经挤满了参赛选手。腾讯旗下的天天快报就主打个性推荐，网易、新浪等老牌媒体品牌除了人工推荐内容外，也相继加强了机器推荐机制，推出“推荐”一级栏目，就连做社交的微信也推出了基于算法的朋友圈热文。
作为最早推出个性化推荐机制的平台，今日头条这个老兵深知，伴随用户获取资讯方式转变，被动接受已经成为过去时。基于用户兴趣的内容推荐，往往更加精准。如何在做到“千人千面”的同时，又能满足用户对普适内容需求（如重大新闻等），才是下一阶段内容平台竞争的关键。
而从内容提供者角度看，用户喜好迥异，创作者发挥空间也会变得更大。根据今日头条此前发布的报告，以娱乐内容为例，此类资讯虽然阅读量大、关注度高，但头部品牌认知度强、护城河明显，低水平参与者、后进者难凭内容脱颖而出。更多可能需要借助热点话题、剑走偏锋，才能赢得关注。这也是红海厮杀不易的根源。
相比之下，蓝海虽然是一片未知，但也意味着机遇和希望。细分领域尚待探索，更需要激流勇退、另辟蹊径的创作者们。事实上，在过去一年中，部分细分领域如游戏、科技、军事等，用户对优质内容的消费已实现爆发式增长。
如果说今日头条做对了一件事，大概就是面对新变化，当旁人都紧闭房门观望时，今日头条却选择打开一扇窗。
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