对于新媒体编辑来说，每天推文质量的好坏，从文章的打开率和分享就可以做出判断，而打开率则是关注文章的第一步，阅读之后的分享才是最终目的，实现粉丝的裂变增长。
分析大V推文套路
主要围绕两篇文章，通过分析推文，快速高效的掌握牛人大咖分享的知识。
第一篇文章是：
“买不起流量，但你做的起创新”
第二篇文章是：
“过去半年新世相发动粉丝一起创作，编辑出了43篇10万+的爆款文章”
01
拆解标题
标题并不仅仅是标题，背后隐藏了很多的信息，至少有以下五重信息可读：
1、标题的技巧；
2、选题的方向；
3、用户的定位；
4、内容的框架；
5、文章的重点。
拿这两篇文章来对比。
“买不起流量，但你做得起创新”
1、标题的技巧：简单粗暴直切痛点，告诉你买不起流量怎么买；
2、选题的方向：所有关于流量和涨粉的选题都是热门选题；
3、用户的定位；写给想要获取免费低价流量的用户看；
4、内容的框架；分析买不起流量的原因，给出通过创新获取流量的方法；
5、文章的重点：将创新和流量进行因果联系。
1、标题的技巧：以大号名称做为关键词，以数字为准星吸引眼球；
2、选题的方向：所有新媒体从业都好奇大号是怎么玩10万+的；
3、用户的定位；新媒体从业者（尤其是对新世相好奇的）；
4、内容的框架；新世相过去半年的行为，以及43篇文章的归类分析；
5、文章的重点：重点讲述43篇文章的分类特点。
看懂了标题，基本就看懂了文章。
02
提炼框架
“买不起流量，但你做得起创新”的框架：
1、分析营销变难的原因；
也就是你为什么买不起流量了。
主要是站在营销的两种原理来分析的，一种是价值攫取型；另一种是价值创造型；前则是透支自己的资源，不可再生；后者是通过创造将资源不断扩大，可循环再生。
举例来讲：
价值攫取型：江小白用传统酒类包装在一个公众号上投硬广，那就是价值攫取，因为广告生硬该号会有掉粉的风险；
价值创造型：江小白改变自己的包装，将自己变成一个文案瓶，每一支瓶子都可以打动消费者，从分享有趣文案的角度投广告，该号不仅不会掉粉，还有可能会涨粉。
其它的号看到之后争相转载，反而带来更多的粉丝和流量，这就叫价值创造型。
2、通过限制价值创造的思维陷阱，给出解决方案；
固定类别思维——融合类别
低解释水平思维——提高解释水平
环节局限思维——全环节思考
假定默认行为——重新质疑金科玉律
03
分析第二标题
每一篇文章都有一个或多个第二标题。
第二标题的作用和第一标题一样，目的就是在阅读者阅读兴趣减退时，再一次勾引起阅读者的兴趣。
在这里，“第二标题”是个象征词，意思是提神醒脑。
“买不起流量，但你做得起创新”的第二标题：
1、文章开始第一句话：“分析了一个大多数公司正在抱怨的问题：为什么营销变难了？”用一个共同的痛点问题，吸引你读下去的兴趣。
2、第一部分的最后一段：
下面就是一些限制我们价值创造的常见思维陷阱，以及对应的解决方案：
营销类的文章其实是有些枯燥的，写作者水平再高也绕不开一些专业名词，所以需要在适当的地方将阅读者快要分散的神经拉回。
绝大多数营销业的文章，都会巧妙的运营1、2、3、4来进行分类，目的就是帮助阅读者聚焦自己的注意力。
3、第一部分的开头：
在“固定类别思维”这一部分，用了一个快餐和正餐的例子，快速形象的发入这个听不太懂的概念；
在“低解释水平”这一部分，用营销讨论会上的三个常见问题开场，让阅读者可以快速联想到自己经历过的场景：
“在哪里打广告？
地推的时候在哪个小区比较好？
现在找什么代言人能够提高转化率？”
在“环节局限思维”这一部分，李叫兽用了两张对比性强的图来切入（为了方便阅读煮夫子合并成了一张图）：
“过去半年新世相发动粉丝一起创作，编辑出了43篇10万+的爆款文章”的第二标题：
1、文首的两句话：
“新世相有两大特点：搞活动和搞粉丝。
搞活动搞出了逃离北上广和丢书大作战，都是刷屏级的营销活动，既完成了金主交待的品牌推广任务，又给自己赚得了满满的人气和粉丝。”
为了更快的抓取阅读者的注意力，煮夫子特意将第一句话独立成段。
2、其它几部分的第一句话：
点明你痛苦的别人却很嗨，刺激小编们的玻璃心：“做公众号最痛苦的就是内容生产，新世相在这块则玩的越来越嗨。”
引导阅读者的思维：“其实很少有人会去真的思考这两个问题，怎么寻找选题，怎么做好编辑。”
思维聚焦：“策展的第一步，是找到目标人群，”
3、同类词归纳
人类天生喜欢整齐的东西，整齐的东西也有助于理解和思考。
1）找人部分：想要逃离的人、感怀青春的人、决择人生的人、成长瞬间的人和城市边缘的人；
2）找事部分：不为人知的孤独、面对婚姻的恐惧、分手那天的回忆、钱与爱情的博弈与被人忽略的美好；
3）找场景部分：独居、分手、买房、赚钱、网事、离别；
4）扎心事部分：青年的焦虑、剩女的焦虑、失败的焦虑、雾霾的焦虑、没钱的焦虑和迷茫的焦虑；
5）暖心事部分：手机里的照片、与宠物的回忆、父母们的婚姻与暖暖的回忆；
6）奇人奇事的部分：守护单车的猎人、守护零食的儿女、守护爱情的回忆、守护遗憾的晚年、守护故事的名字、 守护生活的仪式、守护秘密的伪装与守护职业的尊严；
7）理解的部分：无奈、毒舌、女孩、男孩、过去。
人类天生喜欢整齐和大量的东西，大量一样的东西放在一起，很容易让人感动和震撼。
提高文章打开率
01
五种信息量
标题越来越长似乎已经成为了一种趋势，很关键的一个原因是信息量，为了吸引更多的人点击标题打开文章，越来越多的公众号把文章的亮点堆积在标题里，这个行为从传播的角度来说叫信息前置。
但是标题一定是越长越好吗？
一味追求长标题的人，往往忽略了一个基础，那就是同一个标题在不同的环境下，被展示出来的字数是完全不同的。公众号的标题有四个展示渠道：公众号、微信群、朋友圈、目录区和订阅号的折叠提醒。不同的渠道所展示的字数，是完全不同的。
1）公众号：官方规定不超过64个字数；
3）朋友圈：标题可显示的字数为30个；
4）目录区：标题可显示的字数为20个；
5）折叠区：可显示20个字数，但公众号的名字占掉一部分；
很少有人想过这个问题，针对五个不同的展示渠道，如何恰到好处的分配标题所展示的信息量？这是一个非常仔细性的问题，但是对于文章的打开率起到了决定性的作用。
02
三个标题的信息分配
公众号名字的常见字数是四个字，这决定了标题的前16个字至关重要，如何你的标题不能在前16个字的空间里抓住用户，那么便会错失掉大量的阅读量。
所以一般情况下，标题的重点信息，最好是控制在16个字以内。这样才能保证信息的完整性和标题预设的悬念空间充足。
那么16个字之后呢？
每一篇文章其实有三个标题。
1）去掉名字，折叠区是16个字，和目录区的20个字，算一个标题；
2）微信群显示26个字、朋友圈显示30个字，算一个标题；
3）公众号内部可显示64个字，算一个标题。
这里就出现了标题的两个分水岭：16字、26字。
尽量在这两个分山岭上，保持标题信息的完整性。
03
标题的三种读者
也许从来没有人想过，标题的读者是谁？
标题和文章一样，也是有自己的读者的，这并不是一个文字游戏。
在公众号里面，标题有两类读者：忠粉和泛粉。对于忠粉来说，你随便取一个标题，他都会兴致勃勃的点开，但是对于泛粉来说，你需要用足够好的标题来吸引他。
那么还有一类读者呢？
就是完全陌生的人，他们在微信群里、在朋友圈里，可能完全不知道你，这个时候你只能依靠标题来征服他，或者至少勾引他点开你的文章。
04
点击的冲动
长期观察下来，发现很多公众号重视标题，但是对于推文的简介却很随意，却不知道，简介其实也是标题的一部分，当然还有推文的封面图。
随意写个简介，随意找个封面，几乎已经成为了通病。
在公众号内部，标题、封面和简介，共同构成了文章的第一印象，粉丝是对三者综合判断之后，才会点开文章的，当你的标题不够有意思的情况下，简介和封面会起到助攻的作用。
在微信群里，简介可以显示的字数为36个，在你标题信息展示不够充分的情况下，完全可以借助简介的36个字的空间，放置更多的包袱和悬念，来吸引路过的人打开这遍文章。
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