大家好，我是小康先生，随着互联网的飞速发展，传播的有效周期越来越短，如果一个新事物不能吸引大家的关注，将会很快被新的消息所覆盖。
软文也是如此，老生常谈、淡而无味的文章一般不会受到太多的关注度，也达不到营销的目的。而热点事件一般作为最新发生的事情，是人们比较喜欢看到的，因此，需要抓住一些近期发生的热点事件来打造软文，从而取得大家的关注。
热点事件对于大众有着较强的吸引力，在软文的写作中可以搭乘这趟顺风车，将软文巧妙地融入热门事件中，从而进行品牌的宣传，提升关注度。企业要想真正通过软文达到营销的目的，就必须结合自身产品在销售或者传插上展开一系列的活动。
当然，热点事件作为营销的主要条件，需要有明确的目的性，要明确通过什么样的新闻可以让新闻的接受者帮助自己达到目的，简单来说就是学会“借东风”。
热门话题作为现在各大企业最常见的一种推广方式，不仅利用活动来吸引人们参与讨论，有时候还会利用明星的光环来增加粉丝的围观，吸引人们的注意力，推广效果自然较为明显。比如在2016年5月25日凌晨，著名作家、文学翻译家和外国文学研究专家、钱钟书的夫人杨绛先生去世，由此引发大家不性路悲，很多书店抓住这个机会推出杨终先生的一系列自传书籍以及翻深书第，以此来追忆她，从而引发了购书的一个小高潮。
下面来看一下在2016年母亲节之际，××移动和x×资讯是如何进行宣传营销的。
1、x×移动：给妈妈打个电话
“最亲近的事物总是容易被忽略，现在闭上眼睛，你能清晰地描绘出妈妈的样子吗?”
三大运营商母亲节营销案例之争，××移动无疑在众多案例中拔得头筹，唯美温情的手绘画风加上字字动人的感人场景，不要让“不打扰”成为地最后爱你的方式，终于引爆泪点。轻柔的《味道》作为背景音乐，让人看过此广告后实在忍不住立即打个电话给妈妈。
2、.x×资讯：大声说出你的爱
你记得妈妈的生日吗?你对妈妈说过我爱你吗？你是否记得妈妈做的最好吃的案?等你有了钱你要带妈妈去哪里看看?今天，你有什么话想对妈妈说?
在母亲节的各种营销之下，对于温情牌或多或少地会产生的一些抵抗力，但是还是没能禁得住××资讯《大声说出你的爱》的追问。纯音乐的旋律加上极具生活感的设计，让人不由得触动内心最真实的感情，联想起自己的妈妈。
由以上两个软文可以看出，商家的营销方案必须与当下热点事件相结合，可以是新闻，可以是大家都在关注的节日，甚至可以是电影等影视业新闻，这些都是能够博得大家关注的新闻，可以有效地吸引大家的注意力，从而达到宣传、推广、营销的目的。因此，抓住近期发生的热点事件可以更好地进行软文营销。
那么，在热点事件的软文撰写中，应该注意什么问题呢？首先，明确软文营销目的，注重热点事件的时效性。一般来说，撰写软文与近期热点事件相结合是为了达到营销的目的，且要绵里藏针似的进行宣传包装。
但是，切不可过度关注热点事件，过于渲染热点事件或者不将产品与事件相结合，容易忘记写作软文的初衷。最为关键的一点是，热点事件一般具有时效性。互联网时代下，信息的更新换代大大加快，热点事件层出不穷，且传播速度极快。
所以，在撰写此类软文的时候必须强调时效性，比如在促销某种产品的软文中可以规定“在母亲节当天才能享受五折优惠，过期不候”。尽管这种促销手段看上去会让商家血本无归，但实际上这一促销手段会给商家带来急剧上升的人气和潜在消费群体，等到把目标客户吸引过来之后，营销目的即将达成。
其次，营销方式要多种多样，打造软文“套装”。一说到营销，大家印象中的方法无非也就是现场秀，买什么赠什么，几件享多少折扣、积分、抽奖等。
在具体的软文营销中一般也是这几个方法，但是软文营销之所以在近几年大量兴起，越来越受到各行各业的重视，就是因为软文在细节上蕴含着无限的创意空间。
比如说，一家饮料厂的节日促销活动“新年赢大奖，谢谢也有礼”，进行了促销形式组合，不仅设有各大奖项，洗衣机、微波炉、果汁机、保温杯等奖品，还设有规则，凭借五个“谢谢”可换饮料两瓶装，于是吸引了大家的注意力，达到了营销的目的。
当然，软文营销中，软文不可能只有一篇文章，一般需要2至5篇文章联合进行。一般是先用3篇文章进行预热炒作，并提前两周投放在互联网上，一篇是促销通稿，一篇是促销亮点解析，最后一篇是促销后的总结文章，以便达到营销目的。
最后，软文营销中要想吸引大家的注意力，让消费者将目光投到产品上，就需要抓住近期的热点事件来进行营销宣传。通过策划、组织和利用热点事件吸引消费者的兴趣和关注，以求提高企业和产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，最终达到销售目的。
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