2010年国内微博引来春天,微博像雨后春笋般崛起。截止2013年3月,得益于抢占先机且在整体的战略执行上比较彻底到位,新浪微博的注册用户数达到5.03亿,微博发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。
之后,微博的发展迎来低迷期,伴随着微信等即时通讯的诞生,微博逐渐开始衰落。根据多方报告显示,2013年至2015年,微博的网民使用率下降,月活跃用户出现了增长速度放缓的迹象,微博成为了一款带来亏损的产品。
2016年,微博发展迎来第二春,微博净营收和活跃用户数继续增长,在三四线城市的渗透率进一步提升。其2016年前两个季度净营收入分别为1.193亿美元和1.469亿美元,按照非美国通用会计准则计算,净利润分别为1640万美元和3550万美元,增长率分别为491%和225%。
那么,为什么会出现这种现象呢?有以下几点原因:
和其它互联网产品相比,微博的媒介属性更为明显。不管是忠实用户一直使用微博的理由,还是回流用户重新使用微博的理由,占比最高的都与微博上获取的资讯有关。而对于以微信为代表的其他互联网产品,更多人是将其定位为交流互动的平台,即其的社交属性较为凸显。因此,微博的媒介属性,和其它以微信为代表的互联网产品相比,更为明显。
用户对微信、微信朋友圈存在一定的不满体验。因为朋友圈的功能属性越来越明显,微商、转发求赞等信息越来越多,所以有的用户会选择回流微博,微博也重新火了起来。
至于有人说:身边没多少人用它,微博为何那么赚?这是典型的目光所及就是一切,君不见QQ上十多岁的年轻人在翻山越岭的另一边可劲地High,腾讯因此导流各种游戏,玩转音乐收费,赚到盆满钵满?对于微博,也是同样的道理,你不玩、你身边人不玩,不代表没有人玩,只能证明你和周围人不是它的目标人群,不然,你开个微博,吐槽下杨洋、井柏然、李易峰、TFboys试试?
其实,股价反应了自由的资本市场对一个公司现状和未来的判断,Twitter股价下跌,微博的股价上升,其实就是资本家们用手投票的结果,反应了双方在商业成长力上的巨大差异。
一方面,从目前看,Twitter主要的欧美市场用户增长日趋饱和,暴涨已成为历史,而且其活跃用户基数只有3亿多,人口红利已经消失殆尽。此外,它名扬天下的最快传递热爆、扎眼咨询的模式,也受制于一些国家和地方有技巧的管制,而不再灵光,因此在爆点事件的影响力上相比过去,真的相距甚远。而更重要的是,Twitter在寻找商业突破上一直缺乏更有效的办法,已经磨光了投资人的耐心。特别是在针对用户特征做定向的推送广告方面,可能与用户基数、习惯和数据挖掘方法有关,其智能化水平还不够突出,不能像Facebook那样更贴近用户,并且给予商户更高的自由选择投放,进而令收入走向萎靡。正如美国一位的广告公司高管所说,2016年各品牌已经更偏向于增加在Facebook的广告预算,减少Twitter的。
相比之下,微博的势头则是否极泰来,之前阿里收购,给予电商广告上的扶持,帮其渡过,被微信抢走用户时间的艰难期。毕竟因为用户数量及早完成积累,即便活跃用户数还赶不上Twitter,但积累的各类数据早已经异常丰富,这个金矿在最近两年得以迅速开发出来,用户各类标签完善化,各种用户画像清晰化,帮助微博更好地将电商广告系统打造得更像Facebook那样精准且生动,更易打动人性,不断的效果优化下,自然获得各类广告商的青睐,收入自然节节攀升。更值得提及的是,微博更在强化其“媒体+社交”的轴心,战略上没有失色于热点事件的快速追索,同时将日常转向更少有管制的大众娱乐领域,带动大量活跃的、有潜力的年轻族群,使用微博,如此,微博接了地气,保持对用户的卷入力、推动力,由此获得了底层人民的超强动员能力,实现了与微信差异化的竞争模式,自然不乏未来的“市梦率”。
此外,在活跃的短视频、直播等风口,微博不仅没有失位,更是其中先驱者,有性感的创新概念支撑,使其一直保持年轻,无论是硬收入的增长,还是软实力的未来,微博都远远胜过它的前辈Twitter,市场已经参考了所有的因素,给出了对应的报价,微博只需努力精彩,上天自有更好的安排。
联系客服