社群经济是粉丝经济的进化形态,粉丝经济聚焦中心人物,社群聚焦于每个成员。很多人说社群就是要去中心化,让每个人平等交流、平等碰撞。这话没错,但是忽略了一个问题——去中心化不代表没有中心,我们提倡的是弱中心化。
我们在社群运营的过程中,希望社群成员获得更大的价值、更多的连接,鼓励每个成员积极参与、产生价值,因而要关注到个体,要让中心人物变得没那么重要。
但是纵观优质社群,无论是樊登读书会的樊登老师,还是秋叶PPT的秋叶老师,都是有一个发起人带着大家一起玩,人们提起社群总能想起这个领袖人物,领袖不但要充当社群的灯塔,还决定了社群的调性和风格,因而领袖跟社群是不可分割的。
综上,社群的弱中心化是指既不过分强调领袖的绝对地位,又不忽视成员的核心需求。
因此,社群运营者/社群领袖要做的是:
1、建立信息共享机制
让社群每个人的资源和需求都被大家了解,无论是进群的自我介绍,还是群友通讯录的建立,亦或是日常交流中的有意提及,都是在做信息共享,只有相互了解,才能产生话题,才能更加深入地碰撞。
2、提供更多交流机会
社群运营不是把人聚在一起就开始卖东西,为了让大家有效沟通,要及时整合社群资源,组织各种线上线下活动增进群成员之间的交流。让群成员从陌生人变成挚友,他们就会永远结伴留在社群里。
3、加入成员共同成长
社群领袖不能是高高在上的状态,而是走到社群中去,提供自己的资源,也提出自己的需求,大家互帮互助。领袖特别需要做好带头作用,带着大家碰撞价值,提供更好的活跃点子,以身作则率先尝试并坚持,这样领袖与成员之间才能建立更稳固的连接。
4、关键时刻指明方向
领袖最重要的职能就是提供方向,能够让大家心往一处想,劲往一处使,一个摸不清方向的社群领袖是无法带领社群迅猛发展的。小的方面能帮助成员找到方向、提出建议,大的方面要看清趋势,提供最前沿的思考结果,让人愿意跟着你走。
社群领袖还要做些什么?社群领袖该怎么出现在用户面前?需不需要培养多个社群领袖?这些问题在社群架构运营师的课程中会讲到。
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