「100天打造一个新品牌系列三」5大维度28个关键点品牌成功法则

针对职场精英，营销总监、总经理、品牌市场企划总监的100天打造一个新品牌系列文章三

本文是针对5个维度的28个关键点，品牌成功法则分享给你！

文件目录：5大维度.28个关键要点，品牌成功法则表格

一、品牌命名法则：

1、如何取名三大要素：

• 品牌联想：品牌名字与品牌和品类要有关联性，对于中小企业，投入预算有限的品牌，关联性和品牌联想度更加重要，如果企业有大投入，比如互联网品牌，小米等，考虑的主要是传播性，容易传播，消费者容易接受。

• 用户共鸣：品牌名字跟目标用户要有共鸣，没有陌生感，感觉就是他要的，如淘宝，跟用户的需求就很匹配。

• 文化传承：品牌名字要符合企业的文化传承，每个企业都有不同的文化属性，品牌名字是企业文化，整体战略传播的一部分

2、检验品牌名字是否成功的三大方法

• 关联性：品牌名是否与行业属性相关联，是否是产品特性关联，是否能够激起用户的第一联想。

• 实用性：有效的品牌名要考虑实用，比如文字不宜太复杂，消费者容易接受

• 传播性：品牌是否有传播度，正能量的品牌名字，自带IP，比如小黄车，滴滴等

3、品牌起名的三大忌讳

• 自我：品牌命名只是从企业角度出发，没有从市场，竞争，用户等维度全面考虑

• 晦涩：品牌名字字型复杂，读音负责，LOGO负责等

• 没有辨识度：没有差异化，雷同，不能从众多品牌中突颖而出，这方面目前互联网品牌做的比较好，传统企业差距很大

二、品牌诊断法则：

1. 如何做竞争环境分析：充分客观分析行业趋势，面临的挑战

2. 消费者调研如何做：用户的消费习惯客观呈现，消费场景模拟

3. 价格体系的诊断:用户的接受价格，品牌的议价能力，产品的性价比

4. 渠道体系诊断:渠道效果、核心渠道、能否带动销售的实现

5. 品牌诊断5大维度:用户接受度、媒体传播度、产品价值化、服务体系化、信息规范化

三、品牌定位法则：

1. 定位的三大核心：有效、精准、聚焦

2. 定位的九大维度：产品卖点、品牌价值、用户行为、客户认可、渠道价值、互动性、市场竞争力、行业品类领先、趋势引导

3. 如何检验定位的准确性：带动销售、实现目标、品牌增值、产品认可、渠道动力、行业增值、市场占有率

4. 定位之后应该如何做：传播细化聚焦，产品聚焦、用户定位、渠道聚焦、预算集中、目标明确

四、品牌传播法则：

1. 品牌主画面设计的几大原则：美观、价值体系、广告传播性、媒体互动性、信息聚焦、消费者共鸣

2. 传播的几种方式：线上、线下、新媒体、会员活动、行业论坛、市场活动等

3. 如何正确选择传播媒体：媒体的实用性、性价比、传播度、千人成本、排期安排、市场覆盖、产品渗透

4. 品牌传播的几大原则：投入产出比、用户互动性、市场反馈、市场覆盖、行业影响力

5. 媒介传播效果的诊断：业绩增长、用户增长、用户认可度、渠道认可度、产品认可度

6. 不同媒介传播的正确使用姿势：精准传播、有效增值、美誉度、知名度、品牌产品市场影响力、消费者认可度

五、品牌推广法则：

1. 品牌推广的方式有几种：品牌传播、品牌工具、品牌视觉、品牌文化、品牌呈现、品牌体系

2. 线上推广的评估体系：转化率、有效流量、投入长出成本分析、成交率、平均成交单价

3. 线下传播的几种方式：终端媒体、地推、生动化陈列、导购、线下促销、推广活动、会员互动

4. 论执行力对线下推广的影响：执行效果、执行效率、投入产出

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