起标题要立求准确、鲜明以及生动。有时候，一个修辞的运用就可以让标题增色不少，同时也能更形象地传达文章内容和主题。
今天的头条双标题精选，我们来看2种最常用、也最易学的修辞方法——反问和设问。使用设问修辞，能够突出文章内容，反问修辞则有利于加强标题语气。以下这3个爆款标题案例，可以非常直观地了解到它们分别适合哪类文章以及具体的操作方式。

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爆款样式：豆瓣评价前置（影视类）+悬念+反问

主标题：豆瓣9.3，周迅的这个寡淡严肃的穷节目，凭什么让那么多人跪了（点击阅读）

阅读量/推荐量：497114/3708481=13.4%

副标题：最红的时候周迅提醒经纪人，如果自己膨胀了，就毫不留情的打我

阅读量/推荐量：138/24562=0.6%

来源：电影烂番茄

案例分析：

从这个爆款案例，可以看到作者有意识的在双标题中进行不同取点角度的尝试。

副标题是观点型标题，观点型标题要求观点犀利，语言凝练有力度，若植入颠覆性概念效果最佳，如这个爆款标题：《陈思诚的作品里，最惊艳的永远是佟丽娅》，但本文副标题力度稍显不足。

主标题的优势在于：

1）出人意料的悬念点。

首句是豆瓣评分，在影视类标题中非常常见，但是本文标题的精彩之处在于，首句的高分评分与第二个分句中“寡淡的节目”形成巧妙对比，出人意料。

娱乐圈现状是，国产综艺舍得砸钱，但是节目效果差强人意，这个标题点出了不同寻常之处（周迅的穷节目被打高分）。

因此，其中暗含2个对比：一是“高分”和“穷”之间的对比，二是和娱乐圈现状的对比。

2）反问语气的使用。

一般来说，反问语气比陈述句更有力度，放入标题有利于表达鲜明的态度。

“凭什么”用反问挑起读者的好奇心，激发点击欲望，同时也为文章奠定了激昂的感情基调。

2

爆款样式：设问+权威身份+否定式悬念

主标题：夏天热冬天冷，宝宝什么时候断奶最好，为什么不建议夏天断奶？（点击阅读）

阅读量/推荐量：1533/109409=1.40%

副标题：啥时候是断奶最佳时间？听儿科医生怎么说，不是6个月也非1岁！

阅读量/推荐量：227269/3140403=7.24%

来源：儿科医生鱼小南

案例分析：

此例可视为传统疑问式标题与设问式标题的PK。

宝宝断奶时间是育儿领域热门话题，但是主标题把时间设定到夏天，削弱了话题性。

且把“夏天冷冬天热”这样一个无关紧要的信息点前置，容易导致读者错过重点。

副标题优势在于：

1）运用设问形式抓住父母最关心的问题，突出了文章主旨，让人眼前一亮。

2）摆出儿科医生的身份。

在育儿、健康、历史、国际军事等领域，权威身份的背书增强了文章的可信度。

若文章中有权威身份佐证可以在标题中提及，若无，不要硬造，避免标题党。

3）用否定形式塑造悬念。

6个月和1岁是流传甚广的断奶时间，最后分句驳斥了这2种说法，更能挑动读者的好奇心。

3

爆款样式：设问+利益点

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