评论区常有读者留言：“为什么我在头条号发的文章阅读量和推荐量总是很低呢？”
可能很多作者都会有类似的疑惑，问题到底出在哪？先别急，可能是你的内容偏离或者无法满足用户的社交需求，也就是「存在感」！
哲学家贝克莱曾说，“存在即被感知”。人是社会性的动物，在社会交往中他人对我们行为的回应才证明了我们存在的意义。标题若有能满足用户存在感的点，有利于从纷繁复杂的信息脱颖而出迅速吸睛，试问有谁不关注跟自己切身相关的话题呢？
今天的双标题精选跟大家分享3个爆款标题，看看头条号大神们如何满足用户「存在感」。

1

爆款样式：设定情景+痛点+观点共鸣

主标题：老爸替女儿相亲时提要求：要有经济基础，人品再好有什么用（点击阅读）

阅读量/推荐量： 69827/1245607=5.6%

副标题： 父亲和母亲在给女儿相亲时有什么共同点吗？网友：经济条件

阅读量/推荐量： 31/2764=1.1%

来源： 父母堂

【案例分析】

想起出能满足用户「存在感」的标题，首先要清楚用户社交都有什么社交需求。

第一例就命中了用户「表达诉求意愿，强化个人形象」的需求，即让用户与标题产生共鸣，或使其通过“自我定义”的方式明确态度和立场。当作者成为读者的“代理人”，用户会产生“同道中人”的惺惺相惜感，焉有不点之理？

具体分析主副标题，推荐量相差450倍的原因有3个：

1）突出人物形象+情景再现

主标突出了“老爸”和“女儿”这对形象，并将其置放于1个具体的场景：相亲大会。父母替儿女举行或参加相亲会在中国很常见，设定这一情景更易唤起读者记忆，以画面感增强读者代入感，吸引读者一探究竟。（画面感的打造技巧，可以参考往期文章）

相比之下，副标使用“父母”这一较泛化的词汇+缺乏具体情境，难以使用户勾连过往经历。

2）直接引语，保证观点原汁原味

主标的最大亮点在于至今引用“老爸”的一句话作为核心观点，“要有经济基础，人品再好有什么用”。

直接引语的魅力在于原汁原味的传递人物观点，强化人物性格形象，让传达的信息最大程度的保证真实性。副标将这点化用为以网友口吻说出的话，父母是对子女婚嫁最有话语权的人，此处转化为网友观点信服力弱。

3）痛点+共鸣

上述2点都属于写作技法，第3点才是写标题的根本目的，即如何戳中用户痛点，实现观点共鸣。标题中父亲的话命中了两类人的痛点，一是父母这代人，希望孩子能过上好日子是一大心愿。

家有女儿的父母很可能与标题中的老爸“统一战线”，出于印证自我观点的正确性和明确个人立场的需求，用户会点击文章参与互动。

再来看另一目标群体儿女，他们可能已经有过被父母拆散恋情、强迫相亲逼婚等经历，甚至可能听过这句话，记忆被勾起时痛点也被触碰了，同样会为文章“买单”。

再看2例：

《在我妈眼里，我的人生已经完蛋了》
阅读量/推荐量：127120/1231060=10.3%
《99%的人拼尽全力，终究只能拥有一个平凡的标配人生》
阅读量/推荐量：113468/1221217=9.3%

焦虑是现代人无法避开的话题和痛点，两篇百万级别爆文都以「扎痛点+输出观点」的方式说出用户心声，满足其「存在感」。

2

爆款样式：背书+洞察需求+解决方案

主标题：善良不代表没有需求与边界｜如何正确地请求或拒绝别人（点击阅读）

阅读量/推荐量：1894/50936=3.7%

副标题：心理学家教你：如何正确地请求或拒绝别人

阅读量/推荐量：42552/1310504=3.2%

来源：简单心理

【案例分析】

用户的第二个「社交需求」，即维持和增进与他人的关系。作者可以提供高价值量的内容来勾连读者利益，唤起其完善自我、解决社交问题的意愿。

该例副标推荐量破百万，阅读量高于主标近22倍，关键点有三：

1）权威背书增加可信度

副标点出“心理专家”这一权威身份，通过名人背书可以增强文章的可信度。

历史上刘备就以自己的“皇室血统”作为背书名正言顺的立起“复兴汉室”的大旗，成功招揽了诸葛亮、“赵关长”等能人异士，曹操却因师出无名饱经磨难，由此可见背书的力量。

回到本例，主标未点名专家身份，而是采用了一个短句“善良不代表没有需求与边界”，以说教的方式输出观众已知的观点，一是冲击力小，不够吸引人；二是权威感不强，说服力弱。

2）问题清晰，以痛点勾起求知欲

中国是一个“人情社会”，生活中求人办事或者帮人忙都很正常，但面对不合理的请求时，一部分人会出现害怕说“不”的心理。标题从“如何正确地请求或拒绝别人”入手，单刀直入提出问题直击用户痛点，勾起用户的求知欲。

3

爆款样式： 悬念+对比+符号

主标题：观影《网络迷踪》：一部让你经历7次内心跌宕的豆瓣高分电影（点击阅读）

阅读量/推荐量：1107/42810=2.6%

副标题：反转7次，智商130都猜不到结局｜本年度最不该错过的心理悬疑片

阅读量/推荐量：88317/948121=9.3%

来源：壹心理

【案例分析】

第三种满足用户「存在感」的方法，可提供能被当作谈资的新信息来勾起用户分享欲望，满足其在信息阶梯中的“优越感”，即“我知道的比你多”。该例副标题阅读量近8万，推荐量近百万即是利用这点。

1）对比制造悬念，勾起好奇心

该例副标阅读量是主标80倍，最重要的1点就是使用了对比悬念法。

副标前半句先开门见山点出剧情的跌宕起伏，为后文做铺垫。第一处呼应“智商130都猜不到结局”，一般來說，根据智力水平测试（满分200分）平均智力水平得分在90-109之间，得分在110以上就属于高智商者。

这里的“智商130”作为参照物，一是引导读者思考“高智商者都猜不到的结局，到底有多扑朔迷离？”，成功触发好奇心；二是激发读者好胜心，产生“我能不能比高智商者还厉害”的攀比心理，点开文章一探究竟。

第二处呼应“心理悬疑片”，反转是悬疑片常用剧情套路，一部影片很少能有“7次”之多，打破读者常识再次激发好奇心。

2）符号分割内容，增加层次

副标别出心裁的使用了“|”符号分隔标题，表意跟汉语中常用的冒号有相近之处，用于文中可增加层次感，突出前后分句表达的内容。

总结

综上，满足用户「存在感」可以从3个角度入手：

1.标题突出观点和价值观，引发用户共鸣或满足其自我标榜、表达诉求的意愿。

2.标题展现高价值量内容，唤起读者求知欲，以此维持和增进与他人的关系。

3.标题包含用户知识盲区内的新信息、新知识，勾起用户好奇心和分享欲，实现其自我满足。

撰文 by 朱华艺

标题是一篇文章的门面，内容才是文章真正的立身之本，不过若是门面更吸引人，则能吸引到更多读者，让优质内容获得更大范围的传播。所以头条上线了「双标题」功能。
双标题在推荐过程中采用优胜劣汰机制。通过这一功能，创作者能够收集到可量化的数据，来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试，并根据历史数据的整理，逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。
为帮助优质内容获得更好的推荐，头条号平台在「双标题」基础上，又推出了「优化助手」功能。借助人工智能算法，「优化助手」将为推荐效果不理想的优质内容自动生成一套标题封面的组合，给优质内容第3次机会，提升内容推荐效果。

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