打车软件“烧钱史”
手机打车软件的市场争夺战进入重度“烧钱”模式。昨天，嘀嘀打车软件宣布，乘客今后使用嘀嘀软件成功打车后可获10元的补贴。快的打车软件随后宣布，今后乘客使用快的软件成功打车，可获11元的补贴。嘀嘀随后再次公布新措施：未来一周向乘客赠送100万架“飞机”。
嘀嘀和快的两款手机打车软件的“烧钱”大战是从今年1月20日前后开始的，人们使用嘀嘀打车软件或者快的打车软件成功打车后，均能获得现金补贴。2月11日，两家公司的市场争夺战开始降温，嘀嘀打车宣布首轮营销活动结束，将乘客使用微信支付打车费的奖励金额降为5元。当天，快的宣布对乘客的奖励10元不变，但对司机的奖励减少了5元，大城市由15元降到了10元，三四线城市由10元降到了5元。
快的打车：补贴永远比对手高一元
昨天，手机打车软件嘀嘀宣布，自2月17日零点起，使用嘀嘀打车并选择微信支付，乘客立减10元，每天3次，新乘客首单立减15元；北京、上海、深圳、杭州的司机用微信支付收车费，每单奖10元，每天10单，其他城市的司机每天前5单每单奖5元，后5单每单奖10元，所有城市的司机使用微信支付首单立奖50元。随后，手机打车软件快的宣布，乘客用快的打车并用支付宝付款，每单立减11元。司机端则分为高峰期和非高峰期，每单奖励11元和5元，每天也由之前的最多4单升为10单。
嘀嘀打车：打车送“飞机”
在看到快的打车软件的应对措施后，嘀嘀打车软件开始向乘客推出更多的优惠措施。据悉，嘀嘀打车和微信支付于今天零点开启“游戏补贴”模式：使用嘀嘀打车并且微信支付每次能随机获得12元至20元不等的补贴，每天最多限3次。同时嘀嘀打车宣布与腾讯游戏联手，将对每周使用嘀嘀打车和微信支付车费10次以上的用户，赠送时下最热门微信游戏“全民飞机大战”中的高端战机1架。预计在接下来的一周内将会送出100万架“飞机”。
嘀嘀打车运营副总裁张晶介绍说，和腾讯游戏合作赠送游戏道具，是嘀嘀打车微信支付营销活动第三波的重磅炸弹，为此双方团队在过去一个月内进行了紧密的沟通和合作。这次腾讯提供的是价值300钻石、玩家可以永久拥有的狮鹫战神，另附送8888金币、200钻石以及核弹、超狂热驱动等游戏装备，整个装备包总价值超过100元人民币。张晶表示：“腾讯游戏与嘀嘀打车的用户契合度非常高，将时下最热门的游戏和最好的打车软件以跨界营销的方式深度整合，这一切还只是开始，嘀嘀打车与微信的营销活动未来将会给用户带来持续不断的惊喜。”
快的打车：送飞机是噱头
嘀嘀打车软件新的措施让快的打车软件运营方感受到了压力。今天上午，快的打车软件公关总监叶耘称，自己刚刚看到嘀嘀打车软件推出的新活动，感觉内容“很虚”，“如果是针对特定人群送‘飞机’的活动还可以理解，毕竟游戏不是所有乘客都玩的，而且一款游戏一般热闹两三个月就过去了，然后这架‘飞机’就不值钱了。”虽然看不上嘀嘀打车软件推出的新活动，但是叶耘称，公司肯定会出台相应的应对措施，“公司将内部讨论后再推出具体活动内容。”
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