移动医疗自在国内出生到今天，一直因被认为是最接地气的产业绿地而承载厚望。然而，时下看似突飞猛进的发展却撞不开堵在路中间的大石：长期巨额投资仍挽不回不盈利的难堪局面。万众瞩目的移动医疗，要如何能赢得竞争市场的广泛青睐？未来的盈利模式该如何寻找？困顿的投资者们又该向谁寻求前路真理？
“九成移动医疗企业将成炮灰”？
笔者走访北京友谊医院、北京儿童医院，随机采访了40余位患者（及其家属）后发现，受访者普遍不解“移动医疗”为何物。但当记者进一步提示具体的移动应用及硬件设备时，大部分受访者表示有所耳闻，不过，其中近四分之三表示从未使用过；余下体验过移动医疗的8位受访者中，6位认为“挂号和加号”是他们最常使用的功能，两位偶尔使用移动设备监测自身的血压、血糖值等生理健康状况。
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实际上，按照国际医疗卫生会员组织（HIMSS）的定义，移动医疗（mHealth）是指通过使用移动通信技术——例如PDA、移动电话和卫星通信——来提供医疗服务和信息。
作为电子医疗领域的一个重要分支，移动医疗应用覆盖了基础护理、公共卫生研究、急救护理、慢性疾病管理、自助医疗服务等多个领域。举例而言：通过智能手机，医生收集、存储、分析和上传生命体征、位置等数据开展即时病情监测，对偏远地区的医生进行专业培训和远程支持……甚至开发一个专供遭受重大灾害的受难者互动沟通的交流系统，都可以被视为移动医疗。
而在美国知名心脏病学家、基因组学家埃里克.托普看来，移动医疗的价值绝对不仅仅在于“把诊疗和对病人的服务搬上移动平台”。他不无讽刺地将“医生们开着自己不太熟悉的药，诊治着自己不甚了解的病情，评判着自己一无所知的人体”——法国著名文学家、哲学家伏尔泰250年前说过的一句话——引为其专著《颠覆医疗》的开篇之语，并热情地期待移动技术助力精准医疗的实现。
有权威为其背书，又吸引了风投关注，移动医疗应用如雨后春笋般地涌现，市场规模也不断扩大。今年2月，中国医药物资协会发布的《2014中国医药互联网发展报告》显示：国内基于安卓、苹果等移动终端操作系统的医疗类应用（APP）已达2000 多款，各式各样的移动医疗公司在中国“遍地开花”、欣欣向荣。
尽管摸索多年，移动医疗的从业者却一直未能拿出适合中国国情的成熟盈利模式。只会“烧钱”、不会赚钱，已经成为整个行业的隐忧，业内甚至开始出现“九成移动医疗企业将成炮灰”的悲观论调。在这种情况下，互联网巨头BAT（百度、阿里、腾讯）却纷纷通过融资、收购、合作共建等种种形式抢滩移动医疗，局面越来越乱。
“资本热”背后，中国移动医疗产业发展的现实究竟如何？前路又安在？
抢占市场胜过赚钱？
“从商业市场上看，整个行业处于发展早期，甚至整个移动医疗的产业链都处于探索时期，因此单纯从投入产出看，市场很差；但是我们看重的是未来的发展”，海思德塔（北京）科技有限公司CEO、“糖医生”创始人佟伟栋这样告诉笔者。“糖医生”是上述公司创办的一款移动医疗，专门服务糖尿病患者，产品去年7月上线，至今还没有实现盈利——用佟伟栋的话说，“我们还在摸索盈利模式”。
这种态度在移动医疗的投资者中，绝对不是少数，有些产品负责人甚至直言“一两年内我们都不打算盈利的”。
“好心舒冠心病管家”是一款针对冠心病患者的手机客户端，是南京飞天鸿意网络科技有限公司在去年6月投入市场的移动医疗产品。该产品运营总监王宝透露，产品前期投入1000万元，而未来一年半内还会投入4500万元左右。然而提到盈利情况，王宝毫不犹豫：“我们一两年内根本不打算盈利，现在只是有创收而已”。面对记者的诧异，王宝接着解释，这原本是目前的行业现状，基本上没有人想要一上来就盈利，当然，也没有人做到。“难道投资和创业不就是为了赚钱吗？！”听了记者的反问，王宝笑了，但理由是为了抢占市场，盈利可以暂时放在一边不考虑。他认为，抢占市场是当前最重要的事情，就算看上去资本狂热到盲目也要这样做，因为晚一步就没戏了。
此外，企业抢占市场的同时还要积累客户。王宝说：“客户是很重要的市场因素，难以用直接的资金数额来衡量，可是一旦市场稳定，客户积累的价值就会体现出来”。提到这个问题，他还用打车软件来比较说明，认为当初该行业也是资本爆发、纯烧钱的状态，但是现在就做得很好，司机们都在用，而当初舍得大手笔投资的滴滴和快的也就理所当然地成为了行业龙头。但是，移动医疗的烧钱模式还能持续多久？而赚钱这个问题真的不重要吗？
“移动医疗最大的难题就是没有确定的盈利模式”
尽管从个人角度看，移动医疗在他心里是值得期待的，但是新媒体“医策”副主编张颂奇还是坦言：“整个行业都是烧钱的状态，大家不愁没钱烧，只是不知道该怎么把钱赚回来，这就导致产业处于泡沫比较多的状态，烧到什么时候才能挣脱也难说”。可见，赚钱不是不重要，只是整个行业都对这个最重要的问题束手无策而已。
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张颂奇表示，移动医疗的诸多企业各有各的问题，但是最大的难题就是大家都没有确定的盈利模式。从这一点上说，该行业内的投资者真可谓难兄难弟。他告诉笔者：“市场内，没有一家把整个移动医疗的盈利模式理顺的，大家都在竭尽全力去做，但是效果并不乐观”。
行业投资者巨大的热情加上数不完的资金投入，竟然都换不来移动医疗的“回眸一笑”，颇显心痛的结局简直让局外人都徒生怜悯。只是，原因也不是没有的：投资者们期待抢占市场，可是移动医疗的核心终究是医疗，医疗的核心又是医生，而诸多一心一意烧钱的投资者们，是否也应该停下来看看医生的态度？
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