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淘宝宝贝文案和宝贝详情页的优化
淘宝宝贝文案和宝贝详情页要展示了最美的模特,也晒了精致的实拍图了,可顾客还是不买账,不一定是你的商品不够好,也不是价格不够实惠,而可能是买家的购买欲望不大,通过给宝贝详情写上好的文案,在商品质优价廉的前提下,就可以大幅度提高转化率(这个是最近通过实践后的体会,效果很明显,优化的那件商品短时间内销量达到几十件,亲,不是打广告呐,我是说出实际情况,没有实践过,并且可行的方法,我不会说出来害大家,我总结了它的成功模式,一会会说到)。


 简单说下我正在实践的做法:

    第一,,挑出店里访问人气高,转化率高的商品(如果都没有,那就根据市场情况,选择一款符合大众需求又能卖的久的商品出来改造吧),

    第二,,找出那些同款同质(没有完全一样的,就找类似的),同行卖的比你好,但价格比你高的(如果你比他们还高,你可以降价促销,做好关联销售,可以不亏,还有赚的话就算是挺好了,毕竟第一阶段主要是赚人气)。

    在这里需要提醒一下大家:除了极少部分是为了拉动人气而以超低价做促销的,其它商品应该根据自身店铺定位的不同,或高档,或中低档来调整价格,不应该由始至终,只是一味的低价销售,那样培养起来的顾客,大多会是贪便宜,又精明的,对于作为老顾客培养是不利的,价格低的,有些客人还反而不会购买,这是因为大多人信奉了“分钱分货”的道理,所以大家注意适可而止哈,免得行业形成恶性竞争,又伤了自己。

    搞定了上面说的,接下来是增加文本解释。让宝贝详情活跃起来吧,别让好好的商品做沉默的羔羊了,让买家打开您的商品,不只是在看图片而已,还像是在欣赏一篇简短扼要的美文,这一点就需要靠自身文学修养了,不过成功也是有那么一点捷径的哈,那就是模仿了,找出其它写的好的卖家的商品, 按照样式来仿句,仿的好不好,还是看个人功力了,前期的话,这样是最省时间又能较快成功的(有一点要注意的是,文本不能太多或者太乏味,根据图片,来分段添加文本解释最好不过了,让买家在浏览商品时就好像边看边和您聊天一样,根据不同的商品,配合不同的语调,是适合可爱型买家的,就别写的太成熟,是适合成熟型买家的,就别写的像小孩子似的,哈哈~),我大概说下我目前正使用的模式(刚刚勉强总结出来嘀):

 

      模式解析①:这个模式适用于有一定销量的商品

      1.大家可以看到我很多地方使用到“简”这个词,主要是为了让买家不会感到视觉疲劳,没有人愿意到一个杂乱无章的店铺,也不愿意去慢慢读一大堆文字,除非您认为自己写的很好,买家必看哈,不然写出来的每一字都是多余的。每一件商品都有它的亮点,特色简介,就是把它亮点简明的说出来(实在想不出怎么写的,还是那句话,赶紧找卖的好的卖家,参考参考哈);

      2~3.促销活动(特价/包邮…),加上具有销量说服力的同行的售价对比图,让买家更真实的感到买到就是赚到!

      4.展示买家好评,让买家说服买家(请别一次性展示过多,那样只会让买家直接往下浏览,有五六个评语的图片就不错了,关键在于怎么突出它的亮点);

      5.制造紧张感,宁愿告诉买家库存不多了,也不要告诉买家库存充足!道理,你懂的。

      6~7.在展示效果图和实拍图时尽可能搭配相关的特色介绍,让买家知道,用了它,会有什么好处(服装:是显瘦,显高,还是修身,美形);

      8.展示销售情况,用数据让买家知道,您前面说的话,都不是吹牛的,嘿嘿。重点突出两点即可:第一点,大多是或者全部是资深买家的选择(四心信誉以上的可以称为资深买家了),第二点,短期内的抢购情况(一天卖出多少件,要是没有一天很火爆的,那这一点可以不突出展示);

      9.关联促销,结合人气商品之前的连带销售情况或考虑与其搭配的商品是否能为买家所认可(像服装的,可以推荐搭配模特身上的其它商品); 淘巧好,好淘巧

      10.前面的功夫都做了,买家不一定就买账哦!因为款式不一定合Ta意,但对店铺大体都会产生好感,所以接下来就可以展示一些符合店铺风格又有吸引力的广告图了,建议一两张广告图即可,接下是用对话形式解答一般买家会遇到的问题,诸如有什么优惠呀,是正品吗,不满意怎么办?有什么售后服务呐。。。这些都简明的写出来,可以减少客服工作。 copyright taoqao

      11.心情故事,啥意思?呵呵,随意哈,只要您能打动买家就可以了,比如,前阵子因为遇到不少新手买家不分青红白皂就给俺中评了,一下子急了,才两天!就6个,有木有搞错?不行,痛定思过,于是在宝贝详情页写了一段“给亲们的一封信”,阐述内容主要是感言咱卖家的难处,并展示出中评,告诉买家,有些事是不可避免的,诸如色差,穿上后的效果之类的,然后在每次客服工作的最后,都要告诉买家,收到货有啥问题随时联系,请别随意给我们中差评…一切以和为贵呀什么的…反正就是告诉买家,有事联系,中差评解决不了问题(现在买家就算给中评,我也不去理会了,苦口婆心说那么多了,还这样,俺理太多伤神伤肺的╮(╯▽╰)╭ 不过有心的同志,可以每天跟进每一位买家的物流信息,知道哪些今天还是明天能收到货的,就短信提醒下,顺便再次提醒她,有事联系,请勿随意中差评…具体怎么写,靠您自己了哈)。

       12.通过图片和文字展示实力,是品牌商的,就把品牌实力展示出来,是厂商的,就把厂商实力展示出来,反正一句话,尽可能的让买家知道Ta正在光顾的不是小店,是大店,就算只有一颗心的信誉,也可以是大店,要的效果就是让买家买的更放心些。

       13.这个时候买家对于您店铺就有较为清晰的了解了,只要他认可了,即使浏览的那商品不合意,他也很可能浏览下店铺其它商品,于是…再上广告图和促销商品。

       14.购买须知,让买家更详细的了解注意事项。

    模式②解析:大家可以看到,具体做法和模式①全部一样,而2~9的排序改变了,主要是因为现在要主推的商品是还没什么销量的,所以对于销量和评价并不占优势,甚至是0销量0评价的新品,这个时候就主要是先让买家对商品产生好感了,使用这个模式时,如果是没有销量也没有评价的商品,可以忽略那2个步骤,直接进入下个步骤。

 

    下面图片内容摘自早上刚在外网看到的文章,理论性较强,实践起来就看各人功夫了,建议多加参考同行中卖的比较好的做法,结合自己的实际,来做出修改。

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