高质量的书,是有完整的框架、有清晰的逻辑、有大量的概念和案例、有扎实的论证和引用,能够帮助我们建立对某个领域的系统认知和知识体系。
有营养的书,真的很多,既有“道”层面的文史哲科类经典,也有“术”层面的科技商业金融。
我毕业后,一直在上海和北京,从事互联网行业和教育行业。十多年时间,现在是某大厂高管。对我来说,有营养的书,是那些帮助我提升认知、丰富知识,并影响我职业发展的一些书。
从读过的很多书中,我挑选七本我觉得有营养和有影响的书,包括了两本传记、两本财务、一本战略管理、一本市场营销、一本增长黑客。
以下,我会简单说明以下推荐的原因 和 给我的影响。更多书的细节,大家可以点开链接,查看书的介绍,如果感觉能帮助自己,我的建议:买! 读! 用!
这七本书,推荐如下:
如果你和我一样,从市场和销售,开始自己的职业,或者想从事并深耕 市场和销售 领域的朋友,我会推荐阅读这个领域的经典:【营销管理】,一定要读,并且是第一本营销类书
【营销管理】第15版
懂营销的人,都知道这本书,市场营销经典中的经典。而且与时俱进,已经更新到第15版,任何夸赞作者和本书的美誉都不为过。
科特勒是美国西北大学的教授,而美国西北大学也因为市场营销专业享誉全球,并且是全美TOP7商学院之一,很多潜心学习市场营销专业的学子都是慕名报读该校,可见作者的影响力。
有人说这本书是市场营销的奠基之作,定义了市场营销学的很多概念,并形成了完整的营销体系,而且几十年营销发展中,增加了移动互联网、整合营销传播部分。所以一定要看最新版的。
书很厚,689页,但因为脉络清晰,案例详实,而且彩版,看起来并不枯燥,我在不同的时期,遇到市场营销相关的难题,都是翻翻相关内容,读书要读经典,这是捷径,二手知识都害人不浅。
多年前,我做全国销售总监的时候,需要和市场部门频繁沟通,幸好此前看过此书,对于市场营销有全面的认知,所以沟通起来并不吃力,品牌、传播、促销等很多知识和之间的关联,都能信口拈来,很多市场同事都很好奇我比他们更懂市场。
而且,书中还提到和销售相关的内容,对于系统化的销售管理也很有帮助,所以,如果你希望一本书可以学习市场和销售,那么就是它了。
早期读到市场的概念,如同打通了任督二脉
当你做管理,到中层管理后,就要开始学习战略,否则很难理解,为什么业务要这样调整?为什么组织架构这么变化?为什么要开辟新市场、开发新产品?这一系列问题都是战略问题。高管管理者更多地做战略决策,对于战略也不陌生。
作为战略管理的经典教材,我首推这本书,不仅因为豆瓣评分高达9.3,作者在战略管理上的权威地位,是美国管理学会和美国战略管理学会前主席。更主要的是本书从概念和案例入手,从一开始就建立清晰的概念,以及案例辅助说明,便于理解。
【战略管理】
这本书是我在做事业部总经理前,因为要学习战略管理,所以通过主题阅读看了很多战略管理的书,然而,如果你刚开始学习战略管理,我会推荐它,作为学习战略管理的第一本书。
这本书的意义在于:当自己还在相对基础的岗位工作,战略离自己很遥远的时候,通过阅读本书,认知会拔高到自己都惊讶的水平;当自己是公司的中层领导时,需要做大量的战略执行、经营管理,懂战略是自己向上管理、以及职业发展的基础;当自己已然高管阶段,系统化的战略管理知识能够让自己工作更高效。
本书的框架:战略管理综合模型
这两本书,分别在2018和2020横空出世,政商两界众多大佬推荐,就知道其豪华程度。也是很多人都认为最近两年最好的书。我的建议:两本书,一起买,一起读,一是划算;二是对照。
【原则】
达里欧是【原则】的作者,同时也是全球最大的对冲基金桥水的掌门人,哈佛毕业,毕业一年后,即开始创业旅程,作者在前面用少量的篇幅描述了自己的人生经历,随后把自己毕生的经验,通过生活原则、工作原则成书,P266-P301是原则,整本书围绕原则展开论述,条理分明的普适智慧。
【苏世民:我的经验与教训】
苏世民是黑石的老板,从耶鲁到哈佛,那俩人还算校友,早年在雷曼兄弟工作,后来和自己的老板一起创业,成立了享誉世界的黑石集团。这本书和前者不同之处在于大量作者经历的描写,加上感悟和经验,娓娓道来,会发现作者精力旺盛、善于总结、永不服输、人脉经营等很多优点。
这两本书,因为光环太强,我都是怀揣憧憬拜读学习。两个全球金融界的大佬,一生的智慧,就在平和的文字中一点点展开,一杯咖啡,一支笔、读一整天。传记的写法,很容易带入到当时的时代和场景中,跟随着作者,体会传奇的经历,经历、判断、选择、总结,这何尝不是伟大的学习。而且对人的影响是与作者的同步经历和体验领悟中来的。
如果你读完这两本书,会发现一些共同点:两位大佬的行文风格都是娓娓道来,没有高姿态的俯视众生,没有愤世嫉俗般的抱怨,没有遮遮掩掩的躲藏,而是非常通透,极致透明和开放,积极入世充满能量,这种人格魅力贯穿始终。
互联网行业,从2018年开始,增长黑客的书籍和文章,而且随着增长黑客之父的书传入、以及在国内的讲学,开始大量的传入国内,很多人开始知道了增长团队、AARRR、北极星指标,这些概念本身不难,也不玄妙,甚至会发现是传统营销在互联网化后更加激进和务实的延伸。
【硅谷增长黑客实战笔记(精)】
然而,how? 确实困扰很多人的难题,方法论!方法论!这是很多互联网人最想要的,可惜大神并不会言说,毕竟是秘密啊,好在,曲卉拯救了我,2018年,当我平常心开始翻阅这本书的时候,瞳孔慢慢越来越大,本来是晚上八点开始打算随便翻翻,结果有种高考前的备战一般,一直读到了深夜,一边看,一边划线、写感悟,读完后的一周内,凭着回忆和二次阅读,手写了笔记,好书!
互联网人,或者想了解互联网的人,或者想知道增长客户的人,请一定、一定、一定要读它!
2018年,读完后手写的一些笔记
说说我为什么会推荐这两本书吧,你知道对于一个不懂财务的人来说,学习财务和把财务知识应用于工作是多么考验人的事吗?我读过国外的MBA、然后又读了国内的EMBA,会发现,针对财务这个模块,真的要区分财务背景的专业人士和我,非财!
如果你和我一样,也是非财,非财务背景的工作者,又不得不需要恶补财务知识,那么除了经典教科书之外,有趣又有效的书是什么,就是【一本书读懂财报】,实用是实用,但是对于更小白和没有财务思维的人来说,两本一起,是黄金搭档,线性阅读。
两本非财,可读之书
以上,这七本书,是我认为高质量且很有营养,对我有很深影响的书,如果有兴趣,不妨收藏到书单,购买、阅读、思考、运用。
人生智慧,阅读真谛
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