在企业界，存活十年以上的公司已是成功，百年以上的堪称长寿之星。更多的小微企业，只能“各领风骚两三年”，匆匆诞生，草草夭折。
这个飞速变化的时代，不断孕育出新的商机，也不断清洗着它的参与者。据统计，中国民营企业平均寿命不到3年，能存活10年的还不到5%。而称得上“基业长青”的模范公司，在全球也不过屈指可数。
大浪淘沙，企业永续经营的准则是什么？
曾经有一本书，一经出版就长期保持在美国经管类畅销书榜前几名，并迅速成为国际知名的畅销书。书的作者花了6年时间，雇佣了21位研究员，参阅了3000多份文件，共10万页的内容，投入了1.5万个小时，才集结成卷。
这本书就是詹姆斯柯林斯写的《基业长青》，曾经是许多企业家的案头书，也是许多世界500强公司指定员工必学的一本书。
01
—
基业长青的公司都有哪些？
《基业长青》出版于1994年，作者所研究的目标公司是当时被称为“高瞻远瞩”的公司。作者对高瞻远瞩公司的定义是：整个市场都可能过时和消失，但是高瞻远瞩公司却会长期枝繁叶茂，经历很多次产品生命周期、经历很多代活跃领导人而继续生存。
经过精心的挑选，有18家公司入选，成为作者的研究对象，他们分别是：
3M公司
美国运通公司(American express)
波音公司 (Boeing)
花旗银行 (Citicorp)
福特汽车公司 (Ford）
通用电气 (General Electric)
惠普公司 (Hewlett-Packard)
IBM公司
强生公司(Johnson & Johnson)
万豪集团 (Marriott)
默克制药 (Merck)
摩托罗拉 (Motorola)
诺世全公司 (Nordstrom)
菲利普-莫里斯公司 (Philip Morris)
宝洁公司(Procter & Gamble)
索尼公司 (Sony)
沃尔玛 (Wal-Mart)
迪士尼 (Walt Disney)
作者认为称这些公司为高瞻远瞩的公司，而不用“成功的”或“长盛不衰”公司，为的是反映它们是与众不同、非常特别的一种机构，绝非成功和长盛不衰所能充分形容。在大部分情况下，它们是本行业里精英中的精英，翘楚中的翘楚，而且数十年如一日，许多公司成为世界经营管理方法的典范——事实上是偶像。
对于这些基业长青的公司，作者推崇备至，事实上，从股价上也能反映出这些公司无以伦比的成功。从下面的图中你可以看得出来，如果在1926年投资1美元到大盘指数基金，你将会得到415美元，如果你投资于一些《基业长青》中提到的对照组公司，也就是很优秀，但是没有达到基业长青公司水平的公司，你的回报将达到955美金，如果你把这1美元投给这些基业长青的公司，你的收益将高达6,356美元。
▲图片来自《基业长青》
02
—
那些基业长青的公司现在怎么样了？
《基业长青》这本书出版至今也有25年了，半个世纪过去了，这些被称为基业长青的公司现在怎么样了？
我们可以按照《基业长青》这本书里面的方法，用股价来看看这些基业长青公司近十多年来的表现。
下图中是2004年至今《基业长青》中提到的高瞻远瞩公司和标准普尔指数的比较，K线代表的是标准普尔指数，而各种颜色的折线代表的是不同的公司。
波音、强生、沃尔玛：数据来源新浪财经（下同）
万豪、默克、花旗：
3M、菲利普莫里斯、SONY、GE：
宝洁、摩托罗拉、惠普、福特：
迪士尼、美国运通、IBM：
从上面的图中可以看出来：
除了迪士尼，波音，万豪集团这3家公司可以说是相对大幅跑赢指数之外；
有8家勉强可以说是跟大盘同步，他们是：强生，沃尔玛，默克制药，3M， 菲利普莫里斯，宝洁，摩托罗拉，美国运通；
令人唏嘘的是，还有6家公司的股票涨幅远远落后大盘，比如说花旗银行，通用电气，索尼，惠普，福特汽车，IBM。
限于能力，笔者没有把这些公司整合在一起跟大盘做比较，不过从上面的这些图中，我们显然可以得出结论：最近这15年，这些《基业长青》中提到的“精英中的精英公司”的股价并没有跑赢大盘。
03
—
在世界500强中，排名是上升or下降？
如果说，前面做的是这些基业长青的公司跟美国上市公司的平均表现相比如何，现在我们来看看这些公司跟世界上的优秀公司相比是在上升还是在下降？
下图是这些公司1996年的世界500强排名和2018年的最新排名的比较：
从上面的表格比较中可以看得出来，除了沃尔玛，强生和波音在世界500强的排名上升；花旗银行算是基本持平之外，大部分《基业长青》中提到的“翘楚中的翘楚”公司在世界500强中的排名是下降的。
04
—
真的有基业长青的企业吗？
笔者认为，基业长青的企业也许有，但多数都是中小企业，比如说中国的同仁堂，六必居等等，日本据说有一万多家超过150年的企业，但是听名字就知道，都是一些规模不大的家族企业，比如说“庆云馆”——世界上最古老的旅馆，再比如说“金刚组”——一家专门承接寺院建筑的公司。
▲金刚组创办于公元578年，是现存世界上最古老的家族企业，存活了1441年
那么有没有规模比较大的基业长青的公司呢？
在现在的世界500强公司中，最长寿的当数杜邦公司，这家公司已经有248年的历史了。但是杜邦公司在历史上也是几经浮沉，最终还是在2015年跟陶氏合并，成为了陶氏杜邦公司。
笔者的老东家GE公司也是一家著名的百年老店，当时入职培训的时候，HR做宣讲还特意提到GE公司是当时唯一一家从道琼斯工业指数创立以来就一直在线的成分股，当时确实称得上是一家基业长青的企业。但是由于近年来股价表现不尽如人意，在2018年被道琼斯工业指数排除在外，这被很多GE人认为是奇耻大辱。由此可见，要想基业长青，是要多么逆天才行。
可以说，一家企业基业长青，并不符合自然规律。从《基业长青》这本书里面提到的这18家高瞻远瞩公司的现状就能看出来，这么精挑细选，这么无以伦比，历史上表现这么出色的公司，在历史的洪流下，仍旧大浪淘沙，前浪还是被后浪拍在了沙滩上。
05
—
为什么巨无霸公司很难做到基业长青？
说起这个问题，我想起了《三体》中一个很有意思的桥段，说是人类想建立一个地球文明博物馆，目标是把地球文明的信息存储10亿年，科学家们尝试了多种存储技术，比如说非常先进的量子存储器，信息只能保存大概五百年；如果用没那么高科技的存储技术，比如说U盘或者硬盘，乐观的情况下，信息保存的年限可以提高到五千年；如果用更简单的一些技术，比如说有特殊金属为介质的光盘，信息可以保存十万年；而采用非常原始的纸张存储信息的办法，要是采用了合适的纸张和油墨的话，信息可以保存二十万年……但是，科学家们想尽了办法也没找到可以让信息安全保存10亿年的技术，后来不得已降低要求：只求信息能够存储1亿年就好。
最终，人类找到了这个办法，就是：把信息刻到石头上！
由此可见，越是复杂的东西，想要保持一定的状态越难，对于公司来说也一样，规模庞大的公司，一定是异常复杂的，要想长时间的领先市场，殊为不易。而模式简单的小公司，反而有机会活的时间长一些。
想想也对，如果一家大公司能够一直基业长青，不断的发展，到最后岂不是要垄断全球？要想一家公司基业长青，就跟要求一个朝代长盛不衰一样，不切实际。
正所谓：
滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。是非成败转头空。青山依旧在，几度夕阳红。
刘炜：影像、IVD、超声领域超过17年的资深从业经验。
曾担任8年世界500强资深经理，专注医疗器械售后服务17年，有丰富的医疗器械售后和管理经验。
在企业中长期担任兼职讲师，主讲客户沟通/开展业务方面课程。
联系客服
