叶茂中的"狼性"语录

       我们拒绝平庸

　　我们拒绝驯化

　　没有好创意就去死吧

　　宁做旷野里奔啸的狼

　　不做马戏团里漂亮的老虎

　　我们的策划已不满足于客户认可

　　更要求客户的成功

　　好方案得不到完善地执行

　　我们一样愤怒

　　因为我们渴望成为英雄

 

       叶茂中说自己这辈子将“生为创意，死为创意，生不如死也为创意!” 　就好像一头狼一旦拥有属于自己的旷野之后，它会发现，虽然自己获得了纵横驰骋的权力，但旷野是如此广袤和神秘，仿佛永远隐藏着深不可测的诡异和挑战。狼可以征服猎物，却永远不可能征服旷野！在恐惧和无奈中，它惟有奔跑，惟有狂啸……

      “你是老兵，不需要在战场上证明自己。”这是美国电影《父辈的旗帜》中的一句台词。对于广告策划人来说，则恰恰相反——他们必须不断地用创意来证明自己，就好像狼必须不断在奔啸中与旷野搏斗一样。在叶茂中办公室，“没有好创意就去死吧”这句话被刻在一个持枪士兵木雕的胸前。这个近似骷髅的士兵阴郁地冷笑着，就像一个随时准备屠狼的猎手。

        用叶茂中的话说：“广告人应该为奇迹而活着。如果广告不能帮客户创造奇迹，广告就失去了它的意义。所有的广告英雄，他们都应该在创造奇迹，并且以为客户创造奇迹而洋洋自得。”

　   “自我原谅是没有用的。因为你对自己好一点，客户就会对你狠一点。反过来，只有你对自己狠一点，客户才会对你好一点！”叶茂中这样说道。

　　只有偏执狂才能生存——英特尔公司创始人安迪·格鲁夫如是说。或许，叶茂中就是中国广告界的格鲁夫。而正是其近乎偏执的理念使“叶茂中”三个字成为中国广告界的一种象征。