40亿票房后，别再做“土豪”

单月40亿票房，同期超过美国（不含加拿大）成为世界第一。在过去的一个月，中国电影市场Duang Duang Duang，惊得世人目惊口呆。

但是，票房高就牛逼吗？这就跟“有钱人就是好人吗”的提问一样，还真值得商榷商榷，否则只能得到一个简单粗暴的评价：此地人傻！钱多！速来！

其实，这也正是最近几年以来，不少外国电影人对中国市场和中国观众的最直观认识。在他们眼里，我们就是暴发户、是土豪，说得委婉一点“容易冲动”，一高兴就愿意掏钱包，管它值不值得；说得直接一点就是没脑子、爱凑热闹，经常花冤枉钱。不光外国人这么觉得，就连中国人自己也这么觉得，至少《爸爸去哪儿》、《奔跑吧！兄弟》这类“综艺电影”在国内市场日进斗金的时候，冯小刚就是这么想的。

现在一不小心成世界第一了，尽管是暂时的，但好歹也是个世界第一，所以一定要长记性，不能仍然一派“土豪”作风，惹人笑话。

可面对这个数据，我们首先必须低调。虽然2月份全国票房有40.5亿，创历史之最，但傻子都看得出来这是因为有春节长假。放假前几天，中国每天的单日票房其实也就几千万，除夕当天甚至只有2000万出头，可在初一忽然蹦高到3.7亿，然后连续6天井喷——每天都在2亿以上，7天之内豪取20亿。可以说，如果没有春节长假，2月份的票房恐怕要打一半的折扣。

中国这边处于一年中的最高潮，美国那边则处于一年中的最低谷，因为美国人民大部分都不过春节（不要拿唐人街说事儿），超级大片也基本都选在暑期或圣诞前后上映，2月份又只有28天，所以票房很低，刚好达到40亿人民币——按年票房算平均每个月应该是50亿左右。也就是说，我们是用最高的一个月比赢了人家最低的一个月，所以必须低调。

然后，我们要提高。这不但指影片质量，也指观众口味。这个春节，最让电影人欣慰的事情是《狼图腾》脱颖而出。大年初一当天，市场上一共上映了《狼图腾》、《澳门风云2》、《天将雄狮》、《钟馗伏魔》、《爸爸去哪儿2》、《冲上云霄》和《爸爸的假期》等7部新片；由于主题严肃且文艺气质颇浓，《狼图腾》刚开始最不被看好，甚至有不少人以为它会垫底，重蹈去年“十一”《黄金时代》的覆辙。但是，凭着过硬的制作质量和强硬口碑，《狼图腾》脱颖而出，至今票房已接近5.5亿，仅次于《澳门风云2》和《天将雄师》位居第三，成为这个春节电影市场上最大的黑马。

高质量的电影获得了高票房！可以说，这次中国观众真是争了口气，尤其是北京观众争气——《狼图腾》在北京地区票房最高。除了《狼图腾》，《天将雄师》和《钟馗附魔》也分别获得了6亿多和近4亿票房；虽然没有《澳门风云2》那么高，但实话实说，前两部电影并没有《澳门风云2》那么娱乐，放在需要合家欢和爆米花电影的春节档本来就比较吃亏，但由于它们的制作质量过硬，代表了目前华语电影的最高水准，最终获得了观众认可，取得了应有回报。相反，因“综艺电影”之争而处于风口浪尖的的《爸爸去哪儿2》却卖得一般，目前票房2亿多，只相当于去《爸爸去哪儿》的1/3。

最后，要坚持、坚持、再坚持。目前的中国电影市场高度依赖周末和节假日，一到假期就一票难求，一到平时就冷冷清清，这样的状态，无法真正成为世界第一大电影市场。要改变这种状态，一方面需要电影人加倍努力，制作出更多高质量的电影放到平时公映，而不只是扎堆假期，另一方，也需要观众平时多去影院支持。当然，如果非要较真儿，这是一个经济问题，甚至是一个社会发展的问题，给观众更多钱、更多时间，他们自然会去看电影。

按照业界的预测，2018年前后，中国将全面超过美国成为世界第一大电影市场。但愿到时候，我们是真正的“富豪”，而非“土豪”。