新浪微博2014年#让红包飞#活动上线以来，已经送出2.8亿个红包，继续刷新社会化媒体活动的纪录。由于今年新浪微博向用户开放了发起子活动的权限，已经有近5000个企业、机构和个人发起了#让红包飞#子活动，其中既有@美的冰箱、@青岛啤酒(600600,股吧)啦啦队 等知名品牌企业，也有@乐天免税店等进入中国不久的外国企业，还有@恩施土家女儿城 、@上海中环世贸区等区域企业。
面对海量红包，如何从众多参与方中脱颖而出，就成为企业首要考虑的问题。奖品是否给力、运营策略是否得当、能否实现资源整合，也成为企业能否玩转#让红包飞#的关键。
“土豪”奖品是王道
互联网经济归根结底是“屌丝经济”，各路“红包党”中自然不会有什么高富帅，所以给力的奖品就非常重要。来自韩国的乐天免税店正是凭借“土豪式”的奖品，让#乐天免税店让红包飞#的子活动脱颖而出，在活动上线之后官位粉丝狂增240多万。
乐天免税店已有路易?威登、香奈儿、爱马仕、卡地亚等700多个全球知名的奢侈品品牌入驻，这也为其“土豪式”的奖品策略奠定了基础。除了常见的iphone5S和乐天网上免税店现金积分外，乐天免税店还为网友准备了PRADA杀手包、MCM包、SK-套装等惊喜，共计1000件奖品的总价值超过14万元，实物奖品的数量和价值在今年的#让红包飞#活动中都异常给力。
截止1月23日，@乐天免税店已经派发超过970万个红包，位居红包派发榜的第三位。#乐天免税店让红包飞#活动页面的话题参与量已经近400万，微博阅读量也超过3300万。已经有400多位网友在活动中“抢红包”获得了奖品，而终极大奖PRADA杀手包仍然虚席以待。
张弛有度“吊胃口”
并非所有企业都像乐天免税店一样土豪，对于大多数企业而言，通过恰当的运营策略提升活动效果是更加靠谱的方式。国内最大的淘宝返利网站淘粉吧，正是凭借张弛有度的节奏和与网友的充分互动，让#淘粉吧让红包飞#取得了以小博大的效果。
截止1月21日，#淘粉吧让红包飞#活动已经送出330多万个红包，@淘粉吧粉丝数也增长了近2倍。为了让网友提前做好“抢红包”的准备，@淘粉吧在活动上线前3天就发布了预告信息。活动上线当天正巧有一台IPADmini被抽出，@淘粉吧官微马上对中奖信息、奖品派送情况进行了播报，获奖网友@侯候侯在微博上晒奖品的微博被转评赞8000多次，让#淘粉吧让红包飞#上线不到24小时就达到第一个高潮。
为了吸引网友参加#淘粉吧让红包飞#，@淘粉吧在互动上也格外用心。活动上线以来@淘粉吧每天都开展“猜图抽奖”，网友“猜图”的同时就可以参加#淘粉吧让红包飞#。简单有趣的形式吸引了很多网友，几乎每条“猜图”微博都能获得数千次转评赞，#奖大机会少，奖小机会多！你选择哪个呢？#的话题也吸引了2万多网友投票。定位于“闺蜜”的@淘粉吧给中奖用户发奖时都会附送一张手绘卡片，卡片内容则根据用户特点而不同，比如小萌物、漫画等。这种形式也取得了良好的互动效果。
线上线下“总动员”
对于实体企业而言，因为有了终端作为载体，能够调动的推广资源自然比线上企业更多。今年的#让红包飞#活动首次引入了二维码参与的机制，也给线下企业提供了更大的发挥空间。广州正佳广场和上海中环商贸区就用二维码完成了一次线上线下的“总动员”。
为了将商场的巨大人流转化为#广州正佳广场让红包飞#的参与者，正佳广场充分利用了广场中央中庭，打出一个两层楼高的巨幅二维码广告。活动上线后@广州正佳广场日均增加粉丝近3000个，目前其官位粉丝数已经超过21万。
相对于正佳广场的大手笔，上海中环商贸区则采用了“全民战争”的方式，在商场导购台、电梯口、收银台等人流量集中位置都布置了二维码，让顾客随处可以扫码“抢红包”。同时中环商贸区还联合区内四大商家@上海友谊商店、@农工商118广场、@便利通网上商城、@百联生活广场，联合发起了#中环商贸区让红包飞#，活动上线后已经吸引了6万多人参加，@上海中环商贸区官微日均增长粉丝1500个。中环商贸区负责人表示，年前将再追加一批奖品，利用春节前巨大的客流量让#中环商贸区让红包飞#更火爆。
除了线下实体店外，明星对网友也有不小的吸引力。乐天免税店就充分发挥了旗下众多品牌代言人的优势，与@林志玲、@张根硕 、@金贤重等人气偶像在微博上互动，这些明星的粉丝也相当“买账”。中奖网友@南妹TaeHyun就在微博上称：“2014看着这些代言人会有好运的！再次谢谢乐天，生意兴隆噢～”。
为了鼓励企业机构发挥创意，#让红包飞#今年推出了限时抢、品牌专场、区域专场和分类商业专场等多种玩法。引入二维码参与方式也为线下商家提供了更大的发挥空间。新浪微博的开放平台和超高传播效率，更有利于企业在短时间内提升知名度，能够通过春节主题和国内最大的社会化平台新浪微博与受众进行沟通，对企业的营销无疑将起到事半功倍的作用。
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