题注：本文是“马云：超过我的一定在健康产业”系列第四篇。
而在互联网健康产业的中游，绿色食品的加工及交易平台特别是生鲜电商，还有绿色餐饮，又更进一步和生活发生连接。我的老领导、原搜狐首席运营官兼联席总裁王昕创办的安心健康食品电商平台——春播（www.chunbo.com），2015年1月26日上线，开始正式面向京津地区用户配送。资料显示，春播成立于2014年3月，注册资本为100万元人民币，王昕为该公司执行董事。据悉，亦有互联网门户、电商、时尚媒体和零售业资深高管加入春播团队。2015年1月19日春播曾进行了一次企业信息变更，除了新增了花卉、谷物、豆类、薯类、中药材等品类外，还在投资人一栏中增加了珠海大海国际投资有限公司。有消息称，这笔外部注资为3亿元。变更后，春播的注册资本增至3000万元人民币。经过一年的蛰伏期，春播正依托拥有首批13个成员的全国良心守护大地生产者联盟，和全球30多个国家的原产地合作，从供应链源头确保食品的健康、美味和稀缺品质。这个生鲜电商平台还投资600万自建国际先进的品控实验室，希望让每一单从春播售出的食品都配备可追溯的安全检测报告。
与此同时，还和国内顶级名厨及营养师合作，让春播具备提供全家定制化膳食解决方案的能力。这跟当下民众需要的“绿色餐饮”是契合的。绿色餐饮可以理解为运用安全、健康、环保理念，保证食品生产与服务过程的绿色化，主要是采购环节、生产环节、食品服务环节的绿色化。餐饮企业在绿色环保方面的认证是非常严格的，政府有制定一系列的标准。贴上闪亮的互联网化标签的雕爷牛腩、黄太吉、西少爷肉夹馍、叫个鸭子、鹅滴神等等，还不好说是不是绿色餐饮。
王昕赠送作者春播产品，并在公司合影
由于众所周知的原因，在中国，哪怕已经认证的绿色餐饮，是否一直保证是真的绿色餐饮也很难说。为了节省成本，追求暴利，或者因为没有责任心、品控不够严格，都会出现问题。只好借用古人的话安慰自己：“不干不净，吃了没病。”但也和另外一句古话形成悖论：“祸从口出，病从口入。”吃喝，就是很多健康问题的起因，暴饮暴食，人们的生活节奏越来越快，工作压力越来越大，企图在吃喝上追求极致味觉体验，当然这个过程本身也摧毁了人们正常的味觉，比如特别辣倒成了一种餐饮特色。来自《壹读》第52期的封面报道《菜系战争：隐秘与真相》，原标题为《重口味胜利的逻辑》，流传在互联网上的标题成了：为什么中国人越来越爱吃辣？
身体在我们摄入太多不健康不绿色的食品之后，在我们暴饮暴食之后，在我们不顾及身体健康状况养成不良饮食习惯之后，就会超出负荷，就会生病。形成一个真理就是：世界上最贵的床，是病床。
可以有人替你开车，替你赚钱，但没人替你生病。什么东西丢了都可以找回来，但是有一件东西丢了永远找不回来，那就是命。一个人走进手术室时才发现还有一本书没读完，叫养生之道！大多数的中国人，在生命的最后一两年，花光一生的所有积蓄，吃遍所有的大量副作用的西药，再多开几次刀，留下一大笔债务给家人给儿女，然后死去！
从现在开始，如果爱自己，就改变我们的固有习惯，身强力壮时就必须关心自己的将康，多保养，多调理，培养良好的生活习惯，如果你有200元钱宁愿花50%买健康享受生活。当然世事没有绝对，趁着年轻一定要未雨绸缪，千万不要人云亦云不负责任的说他们“骗人”最后却把钱统统留给了医院！害人害己。最可怕的是你有钱且不讲能否治愈，那时是否能够解决床位都是个难题。
预防大于治疗，今天不舍得花钱预防，以后会花更多的钱去治病。所以在互联网健康产业里，移动医疗已经火得一塌糊涂。2015年1月28日发布的《2014中国医药物资协会发展状况蓝皮书》显示，我国移动医疗APP发展迅速，现阶段已达2000多款。2014年中国移动医疗市场规模将达30.1亿元，比2013年增长26.8％。2017年中国移动医疗市场规模将达125.3亿元。看病不用去医院挂号诊治，不用担心自己的主治医师是否权威，不用为自己疾病有心理负担，还能跟其他患者互相交流……移动医疗的出现让这一切成为现实。
移动医疗指通过移动通信技术来提供医疗信息和服务，在互联网领域以基于安卓、苹果等移动终端系统的医疗健康类APP应用为主。蓝皮书指出，移动医疗APP主要分5种，包括医药产品电商应用，满足专业人士查询专业信息的应用，满足寻医问诊需求的应用，预约挂号及导医、咨询和点评服务平台，细分功能产品。2015年1月20日，腾讯推出了一款名为糖大夫的智能血糖仪，这款智能血糖仪配备4.0英寸IPS高清显示屏，外形酷似智能手机，支持联网，可自动记录测量结果、微信查询测量结果等，零售价299元，1月27日发货。除此而外，腾讯还用7000万美元投资了丁香园，腾讯创新创业大赛走出的春雨医生也获得了5000万美元的C轮融资。
也是我曾经的领导、原搜狐移动新媒体总经理岳建雄创办的e陪诊，2015年1月11日上线，已经获得一千万投资。岳建雄表示，互联网医疗从业者大多为医疗人士，更多地强调医疗资源的稀缺性，互联网思维相对有限。他认为以稀缺性资源为切入点做互联网化非常麻烦，只有非稀缺性资源互联网化才更容易持续发展，比如滴滴和快的打车，就是把闲置的出租车资源合理利用起来。因此医疗互联网化必须打破资源的稀缺性或者盘活闲置资源。之所以做陪诊，一方面是盘活闲置的护士资源，另一方面是看到人口老龄化问题带来的陪诊需求，希望打造一个提供医护陪诊的平台。
岳建雄的e陪诊创业团队
北京华卫冀医药公司董事长申有长也在移动医疗方面做了一款产品叫医家通，通过它的移动客户端可在家自助完成个人健康状况检测，实时传输检测数据，建立个性化健康档案；可将医院就诊病历拍照保存，连续记录、导入云端、永不丢失，形成完整病历档案，方便查询管理。在医家通上面，家庭成员、朋友之间可相互关注健康状况，实现健康数据分享，尽显亲情关怀；完整的健康医疗档案可分享给自己的顾问医生，方便远程健康咨询，轻松获得诊疗建议。看起来医家通功能非常齐全，体现了申有长的专业能力。
还是可穿戴健康设备，也是移动医疗的细分领域。目前市场上的医疗可穿戴设备还只是一些智能手环、心率监测等相对简单的设备，但由于它能帮助人们足不出户完成监测、诊疗流程，节约成本，因此医疗可穿戴设备被认为潜力无限。广发证券在今年年初发布的《可穿戴健康医疗深度报告》中指出，2012年大约有3000万个无线可穿戴式健康传感器应用在医疗电子领域，这个数字比2011年增长了37%。据ABI公司预测，用于远程病人监控以及在线专业医疗的应用将在2017年占到整体可穿戴无线设备市场的20%。而根据BCC Research的预测，移动医疗市场将从2010年的98亿美元增长到2015年的230亿美元，复合增长率为18.6%。
移动医疗APP数量的爆发式增长与移动互联网技术发展和我国医疗环境密不可分。由于医疗作为刚性需求，资源的不足和分配不均加重了看病难、看病贵等问题。而移动医疗则可实现资源利用最大化，能够提高效率、简化流程并让医疗服务更具人性化。有申有长这样的专业医疗行业人士创业切入移动医疗领域，也有岳建雄这样的互联网人士闯入，但医疗既然是传统行业，那么互联网健康产业的维度就是利用互联网对医疗进行改造或者颠覆的一件事。对于民众，痛点在利用互联网使健康管理、养生咨询和看病、治病都变得便捷、优质，即使不能大大降低医疗成本，回归到合理的物价区间也是非常不错的。只是移动医疗领域现在涌入大量热钱，创业项目过于密集，可能在一两年之内，会死掉一大半。
（本文是年度“健康产业”系列观察之四，后续敬请关注天方燕谈微信ID：tianfangyantan）
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