当你把艺术当回事的时候，艺术是很会来事的。
当世界互联网大会开幕时，当每年的乌镇戏剧节开演时，当茅盾文学奖揭晓时，当每一个旅游黄金周到来时，这个小镇的名字常常被人提起。
乌镇。它的名字早已宣示了自己在中国城市中的地位——一个小小的镇，而铺天盖地的新闻报道与社交媒体的曝光量，赋予了它大大超越小镇的光环。
青砖白墙，小桥流水，江南水乡的古镇大抵是相似的，对当地人来说，每个城镇有着各自的脾气，但在一个过客眼中，难以从表面分辨出其中微妙的差别。然而在一片相似的古镇中，乌镇却有着其独特的魔力。
论历史，早在7000年前，尚处于新石器时代，这里就已有人类繁衍生息。
论名人，远的有开创了山水诗派的谢灵运在此隐居，梁朝昭明太子萧统在此筑书馆读书，近现代则有茅盾、木心、严独鹤等文艺人士。
论传统，乌镇至今保留着拳船、花鼓戏、评书、巡更等，踩着被时光打磨过的青石板，来了就能穿越到“从前慢”。
论娱乐，这里也有酒吧、茶馆、剧场，路边小店充斥着可能是义乌批发的小商品，一到节日，路边会上演各种热闹的表演，不会让游客感到寂寞。
一个旅游古镇该有的乌镇都有了。换句话说，想体验以上种种，去任何一个古镇都可以实现。除此之外的才是胜负所在。
这里有乌镇国际戏剧节的主会场，中国最美的剧场——乌镇大剧院，包含两个背对背设计的椭圆剧场，俯视宛如一朵盛开于湖面的并蒂莲，外墙以古法京砖及老船木冰裂纹窗棂饰面，融传统与现代于一体。搭乘乌篷船来到这座水上的现代化剧场，是颇为梦幻的体验。
乌镇戏剧节由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起，2013年开始，每年特邀国内外二十多部经典剧目，展现戏剧艺术的无穷魅力。更有青年演员面向群众公开竞演，艺术表演团体以乌镇西栅的木屋、石桥、巷陌甚至摇橹船为舞台，献上上千场精彩演出。
2017年乌镇戏剧节演出剧目
所以你来乌镇不止是下乡旅游，而是能够观看《叶普盖尼·奥涅金》《圣女贞德》《窦娥》《第十二夜》这些在北上广也不一定会上演的精品大戏。
“世界上没有任何一个戏剧节可以像乌镇戏剧节一样，结合自身独一无二的自然与人文环境，不遗余力的推动东、西方文化的交流。” 美国戏剧教育家丽莎·泰勒·勒诺如此盛赞。
与乌镇大剧院相邻的木心美术馆，则是乌镇另一新兴艺术地标。
木心美术馆由贝聿铭弟子、纽约OLI事务所冈本博、林兵设计督造，设有五座永久性专馆，长期陈列木心作品，由绘画馆、文学馆、狱中手稿馆及影像厅组成。两座特展馆将推出对木心构成重要影响的世界性艺术家年度特展。
这里曾经有初次来中国展出的尼采手稿，举办过莎士比亚与汤显祖特展，正在展出的则是大英图书馆珍藏的拜伦、王尔德和伍尔夫珍贵手稿。
或许在中国一线城市的展览中，这样的咖位很正常，但时刻不要忘记，你这是在乡下。
“故居”是属于别人的，老街、老建筑是属于岁月的，外人始终只能隔着一层纱去看，而美术馆、剧院这些公共艺术空间却可以属于所有人。乌镇的难得，在于它不仅是一座旅游属性的古镇，也逐渐成了那些旅游古镇们中的艺术地标。
通过艺术改造升级城市的案例，在国际上并不鲜见。1992年，日本直岛建立了集美术馆与酒店一体的benesse house ，随后十几年，多个美术馆相继落成，濑户内海国际艺术节也在此开办，本属于乡下地区的直岛如今已成为日本一大艺术圣地。
日本直岛benesse house
1997年，西班牙毕尔巴鄂的古根海姆博物馆分馆正式启用，与邻近的美术馆、剧院、大学共同组成了毕尔巴鄂城的文化中心，原本落败的海港城市一夜间成为欧洲家喻户晓之城、一个新的旅游热点。
西班牙毕尔巴鄂古根海姆博物馆
所以，不要惊讶于年轻人们像双11一般秒杀戏剧节的门票，或是为了一场展览专程从外地赶到乌镇。如果你去乌镇真的只是为了找个地方逛逛街消遣时间，那就是真的老了。
不过也没关系，人会老，小镇也会老，小镇老了可以用艺术赋予其新的生命力，人也可以。
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