美国可口可乐公司前任董事长罗伯特·士普·伍德鲁夫曾说:只要“可口可乐”这个品牌在,即使有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。可口可乐将凭借其品牌的力量,快速重生。罗伯特的发言被称为可口可乐神话,并反复被传颂。
这是企业家对自身品牌的一种由内而外的自信。
这家公司,在2014年由权威机构Millward Brown Optimor发布的“Brandz最具价值全球品牌100强”中排名第六,价值806亿美元,超过福布斯2000强排名榜首的中国工商银行和中国建设银行全年净利润之和。
在今年发布的这份榜单中,中国企业的表现可圈可点,尤其以非国有企业为代表的创新类公司排名较往年有了大幅度提升,与国际大品牌呈现分庭抗礼之势。
腾讯、百度等互联网公司排名创纪录
2014年的brandz百强榜单上,互联网等创新企业成为最大赢家,谷歌、苹果、IBM、微软公司占据四强席位,有意思的是,这几家公司在福布斯2000强的排名也相当靠前,可见品牌价值的增长与企业整体实力呈现相辅相成之势。
而来自中国的民营互联网公司腾讯、百度此次创纪录地杀入第14名、25名,创造了中国企业在此榜单的最好纪录。腾讯是中国目前最大的即时通讯提供商,旗下微信产品拥有近6亿用户,而百度作为中国最成功的搜索引擎代表,在中国市场上更是击败全球最大搜索引擎公司谷歌。
一字值31亿美元的“中国平安”成全球保险品牌第一
在A股市场里的投资者圈中流传着这样一句话,“中国平安”这家公司光品牌里的这四个字就值100元人民币股价,再加上公司优异的业绩,是一只闭着眼就可以投资的股票。
这样的说法未免有些夸张,但可以看出“中国平安”这个品牌在投资者眼中的价值所在。
而在今年的brandz百强榜单中,中国平安以124亿美元的品牌价值,位列榜单第77位,较去年上升7位,并一举摘得保险行业全球第一的头衔。
让我们粗略的计算一下,以中国平安目前流通的总股本79.2亿股来算,124亿美元的品牌价值分摊到每股就是1.6美元,按照10倍的市盈率计算,中国平安每股的品牌价值估值为99.2元人民币,可见“中国平安”四字价值100元股价的论调也绝非笑谈。
更何况,中国平安作为国内最成功的综合金融品牌,旗下拥有保险、银行、投资三大主营业务及全金融牌照。平安人寿、平安产险、平安银行、平安信托等这些子公司,几乎都是所在行业的佼佼者,本身蕴藏的品牌价值就不可估量。再加上中国平安近年来发力互联网金融领域,旗下陆金所、万里通、壹钱包等平台也渐入佳境,互联网创新带来的整体品牌价值的提升更是值得期待。
不过冷静下来,回头来看今年的brandz榜单,其实除了腾讯、百度、平安等几家标杆企业排名在不断提升外,大部分中国公司的表现不尽理想,尤其以几大国有银行为代表的大型央企排名退出了前十,整体品牌增长乏力,可见中国企业在“百年老店”的品牌价值积累中还得多加把劲。
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