导读:做一个合格的标题党,增加文章的可读性,往往是微信运营者需要考虑的问题。
作者:洪浩淼
来源:“医学界产业报道”微信号
当每个微信用户拥有越来越多订阅号的时候,如何让你的微信内容被粉丝选择阅读,是很有讲究的。无论以前的PC端还是现在的移动端,标题党们坏事没有少干,从骗流量到盗取个人身份信息、银行卡密码。
然而刨去以往的恩怨不谈,做一个合格的标题党,增加文章的可读性,往往是微信运营者需要考虑的问题。医院宣传科写一篇文章,不管是给潜在患者看的教育类文章还是医院内部宣传用的新闻,往往在构思文章的时候花费了大量的精力,但是对标题的拟定思考不足,做出的标题既不能表达核心思想,又不能引起大家的阅读兴趣。
但在近期的医院微信排行榜中,有一家医院的微信做得很有意思,颇有一些标题党段子手的风范,这就是“中南大学湘雅三医院”的微信号“xy3yyxcb”。里面有一些很有意思的标题。
案例一:软妹子和重口味更配哦!
这种对比冲突的标题,配上一个让人遐想的图片,打开一看,原来是手术的广告撒,虽然文中也介绍了其他不相干的内容,但是就标题吸引人打开这个程度,也是够了。
案例二:有一种生物,叫做“别人家的老公”
看标题本以为是吐槽的文章,打开一看却是介绍了湘雅一名好医生一日的工作,这样的写作手法,尤其是医院宣传科给患者介绍名医的时候,可以借鉴一下,尤其从人性化多方面的角度,让患者对专家有更多的了解,建立情感上的联系。
案例三:这个养猪的男人,竟然是湘雅的名医
养猪和医人本是完全不同的职业,利用这种冲突式的标题写法,让人有阅读的冲动,果然点进去发现,原来这位专家擅长的是异种胰岛素移植,这样对专家的介绍方式很有趣也很别致。
案例四:小编带你参观“药药药切克闹”的发源地
“药药药切克闹”本是夜店PUB里,DJ打碟时常用切口的谐音,在互联网上流行起来后,被翻译成多个谐音版本,在这里用借鉴了网络流行文化,介绍了药剂科,“药药药,check now”,强调了药剂科工作的认真严谨和科学,很便于普通消费者的认知。
案例五:本院新员工,高富帅、手术一流,为何没有女朋友?
这又是一例违反常规,冲突式的标题拟法,很能吸引大家的好奇去点击,打开一看,原来介绍的是手术机器人,顿时有一种原来如此的感觉。
由此可见,标题起的好,阅读量就高。不过医院运营微信,着眼点考虑的事情会更多,有一些注意事项和建议也要给大家分享:
1.标题和内容一样,不许涉黄涉暴(不然被投诉删文章,阅读量受影响不说,医院的声誉也难免受损)
2.不要做恶意的标题党,损伤用户体验(这一条不解释了,以前被标题党上当受骗的不是少数,大家对此深恶痛绝)
3.标题可以哗众取宠,但不能过于庸俗污秽(理由见第一条,可以吸引眼球,但不能低俗)
4.多看多练才能做好一名合格标题党(看书多的,不一定能起好标题,但是看书少,一定起不好标题;另外也要多体会微信用户的需求,尝试从标题开始满足)
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