人类真正进入互联网时代也就20年左右,而且一直在快速发展,还没有建立适应这个时代的真正机制。
互联网是人类的工具,也是面具,与传统舆论体系相比有特殊性。其实豆瓣的评价体系与淘宝,微博们的评价体系一样,充满着喧闹和嘈杂,流传着谣言和预言,热议着差评与删帖。这里分享个人对互联网的评价体系(其实也是整个言论体系)的一些思考。
首先提出一个概念:“恶评的螺旋”。
沉默的螺旋 | 起源
这个概念起源于沉默的螺旋:
沉默的螺旋是一个政治学和大众传播理论。理论基本描述了这样一个现象:人们在表达自己想法和观点的时候,如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎,就会积极参与进来,这类观点就会越发大胆地发表和扩散;而发觉某一观点无人或很少有人理会(有时会有群起而攻之的遭遇),即使自己赞同它,也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势,如此循环往复,便形成一方的声音越来越强大,另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。理论是基于这样一个假设:大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立。
以上沉默的螺旋描述中,将“自己赞同的观点”内涵修改为“恶评的观点”,并做精炼化修改,可得到:
恶评的螺旋 | 定义
恶评的螺旋:人们在表达自己想法和观点的时候,看到恶评的观点就会积极参与进来,这类观点就会越发大胆地发表和扩散;而好评的观点无人或很少有人理会。好评的减势造成恶评的增势,如此循环往复,便形成好评的声音越来越强大,恶评的声音越来越沉寂。理论是基于这样一个假设:大多数个人会力图批评而非赞扬,从而展现道德优越感。
恶评的螺旋驱动力为道德优越感,同时也具有深刻信息学内涵。
好事不出门,坏事传千里 | 信息学内涵
越是不常见的信息,越蕴含更多内容。 狗咬人不应该上新闻,人咬狗就应该喜闻乐见。
善于恶在逻辑概念上是对等的,但在人类社会中善与恶是不对称的,文明给人类带来更多的法律和道德,于是更多的好,更少的恶。因此善于恶不对等。
举本人例子,应该有代表性:我本人看商品的评价,对于热情洋溢的好评总有怀疑,“是否是被收买、哪会有人这么闲写这些”等等,对于恶评更加相信背后是个愤怒的有血有肉的个体。
这就造成了对称性破缺。
道德优越感 | 恶评传播的驱动力
恶评使得评价者占据道德高地,居高临下地“审判”被评价者。而恶评的支持者也会天然继承这一优势,同时还通常具有另外一种道德优势:同情弱者。
同情弱者 | 附和者额外的道德光环
因为评价者一般是消费者,用户,被评价这一般是企业和商户,社会组织,公共人物,社会现象等,因此恶评者一般是以受害者形象出现。所以附和恶评有了另外一层道德光环:同情弱者。
总评 | 内耗与对策
恶评的螺旋容易偏离现实,这种偏离具有社会学的正面意义,但同时造成了无谓的社会内耗。如何在保持其正面意义的同时减少内耗。正是人类社会需要学习的。
人类社会需要建立一个互联网公信的机制和机构。
机制 | 删帖/删评公开化
每次听闻“xx事件后xxx公关删帖”。都会对背后的机制进行揣测,对公关动机进行怀疑。因此一个公开的机制或许是解决方案。
是的,可以删帖,真有虚假误导的信息,删除是正当,理由公开,本来就没什么的。
机构 | 提议:国家信息化平台
每次实践危机后都充满各个企业和机构宣传部门的宣传稿,但一般都没有什么作用。而国家是目前人类没有选择的仲裁机构。因此建议成立一个公共的信息化平台,可以作为国家网络信息的电子公告牌(BBS)。 对于一些公共事件,以该平台回应。
同时平台也为不同政府部门提供一个统一窗口。从个人观点来看:用社会化的商业的信息平台作为政府传播信息所用,本身就不合理:政府开了微博/微信账号,时尚背后总有些逻辑矛盾和层级的错位。
更加合理的机制是从一个统一的信息平台发布,而社会化的商业信息平台进行转发。该平台也可以为企业提供服务,发布真正的有公信力的声明。
社会科学观点不像自然科学,欢迎批评。
哲学家:一半善,一半恶不是更平衡的世界吗?
云智熵:可惜我们不是在一半有,一半无的世界。
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