2014-07-22 来源:环球旅讯 English
【环球旅讯】数字媒体世界发生了全新的改变,消费者被杂乱的内容所淹没,而营销人员要在如此繁杂的信息中进行传播则面临着巨大的挑战。
为了应对这种形势,出版商将广告和带有原生广告的媒介内容融合在一起,以此来吸引已对标准的展示网络广告毫不敏感的消费者的注意。
原生广告形式简化了繁杂而缺乏亮点的市场环境,通过串流广告和品牌化内容等提供了无缝连接、没有中断的数字化体验。
对消费者来说,原创的品牌化内容成为了他们的自然搜索习惯。对于旅游品牌和广告代理商来说,新的定位能吸引更多关注、互动和信息整合。
这种广告形式为深度的消费者互动提供了全面整合的网站体验,迅速成为了广告投放的选择。
内容营销策略比标准的广告形式范畴更广,焦点集中在讲述消费者感兴趣的故事上,因此内容和广告的界限比较模糊。
原生广告为不通过直接销售来强化品牌形象提供了一种有效方法,这种方法的意图是进行广泛的社交分享。
现在出版商都致力于推动原生广告的使用,超过60%的从业者提供原生广告。
广告3.0
在繁杂的市场中旅游品牌都在寻找新的方式提高品牌参与度。
酒店品牌进行内容营销已有数年之久,其他旅游品牌也开始面临进行内容营销的挑战。
不仅仅是旅游品牌,2/3的美国营销人员和代理商都计划在未来六个月进行原生广告投放。
各大品牌都把焦点从展示次数转移到关注上,因为互动成为最重要的表现指标之一, 让营销人员能够更好地把握消费者对内容的反馈。
越来越多的品牌成为内容生产者,能够以更丰富,互动性更强的方式分享故事,为目标客户带来的价值也更大。
内容营销对任何整合营销策略都很关键,他们能够提供更多相关信息,提高用户参与度,产生影响,创造口碑效应,并对抗“广告盲点”。
精美设计的原生广告与周边的内容和图片融为一体,能够用全新的方式吸引读者。
内容营销确实有用。据Yahoo Travel最新旅游广告研究显示,参与内容营销的用户越多,未来一年到广告中的城市游玩的意愿就越高。
研究还发现内容营销的参与度越高,预订的意愿也越高。
以下是打造成功的内容营销策略的几点建议:
1.原生的,不是误导的
确保原生内容清晰地标注为赞助内容,对读者绝不隐瞒,并确保内容与品牌紧密联系。
2.利用情感传递,幽默点
利用能够引发情感交流的工具——图片、视频和吸引人的标题。
3.遵守媒体规则
在遵守内容平台或网站规则的前提下使用多种不同形式——视频、图片、动态图片、文字信息等。
4.帮助用户完成搜索
提供入门介绍和工具包,帮助用户完成操作,或者就用户希望了解的话题提供幕后花絮及深度信息。
5.明确目标客户
时刻留心内容营销的目标客户是谁。
6.独特和新颖
确保你的内容值得用户分享。
注:本文仅代表作者Tenni Theurer(Yahoo Commerce产品管理高级总监)和Melissa Bahadur(Yahoo战略研究高级经理)的个人观点。(Zoe 编译)
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