梅花网2014年Q3旅游行业媒体投放报告

Post on 14-11-18 16:30

梅花网对2014年3季度旅游行业报纸、杂志、网络以及户外媒体广告投放进行统计分析，发现旅游行业在以上媒体中投放以报纸广告领先，投放份额接近7成；网络广告经过几个季度的攀升，占比达到16.2%，仅次于报纸；而户外广告和杂志广告则分别占到10.8%和3.4%。

梅花网对2014年3季度旅游行业报纸、杂志、网络以及户外媒体广告投放进行统计分析，发现旅游行业在以上媒体中投放以报纸广告领先，投放份额接近7成；网络广告经过几个季度的攀升，占比达到16.2%，仅次于报纸；而户外广告和杂志广告则分别占到10.8%和3.4%。相较于2013年同期来看，平面广告虽然份额最大，但投放市场却较为低迷，特别是报纸媒体的广告投放量直线下滑。

旅游行业广告资源流向网络媒体

2014年Q3，旅游网络广告投放量为5,486次，较2013年同期大幅上涨70.1%。"视频网站"以39.3%的占比成为该季度旅游网络广告投放的最主要媒体类型；"形象宣传"类广告成为旅游网络广告的主要投放客体类型，占比超过半数，投放量比去年同期增加128.9%。

报纸旅游广告投放低迷

2014年Q3，旅游报纸广告的总体花费约13.3亿元，比去年同期下降了15.5%；总投放量为18,297次，同比下跌17.2%。"旅行社路线（境外游）"类型广告的投放量和花费均排在第一位；《广州日报》成为华南及全国旅游媒体花费之最。

杂志行业广告投放延续下滑趋势

2014年Q3，旅游杂志广告花费累计约1.9亿，同比上涨1.9个百分点；投放量为889次，基本与去年持平。旅游杂志广告主TOP10占到所有广告主的24.4%，较2013年同期的26.3%略有下降。从品牌角度分析来看，"东方航空"依然独占鳌头，占比达到5.67%。

月台广告为旅游户外广告主要类型

2014年Q3，旅游户外广告的投放量为3,190 次，比上期同比增加了62.4%；涉及城市20 个，涉及媒体类型37个，涉及品牌/产品数共计285 个。月台广告成为旅游户外广告最受欢迎的广告类型，投放占比达到22.7%。