案例背景：New Balance进入中国的坎坷路
--1989年，New Balance进入中国市场，完全依靠代理商销售产品，品牌的中文名是：'纽巴伦'。由于广东阳江的代理商私自扩大产量，降价销售，并抢注了'纽巴伦'的中文商标，给New Balance的品牌形象造成了巨大打击，New Balance不得不退出中国市场。
--2003年11月，NewBalance重返中国市场，弃用原中文名，成立了新百伦贸易（中国）有限公司；但未快速引爆市场。
--2010年，New Balance再度发力，在中国开出200家零售店。但2011年前，其在中国的销量都不乐观。
--从2012年到2014年，为了清晰地传递品牌信息，New Balance实行产品线减法策略，主打慢跑鞋、复古休闲鞋、英产美产以及童鞋。针对每个系列的产品，都有精准的内容营销策略。其在中国内陆的年销售额达到3位数的增长，门店数量也有1600多家。
New Blance内容营销学习导图
明确用户是谁？他们喜欢什么内容？他们聚集于什么渠道？谁是他们的信任代理？--至关重要。
New Blance个案简析：
574三原色系列--系列微视频：青春永不褪色，正如574三原色
'574'是New Balance的经典入门款，主打年轻人市场，尤其是大学生或刚进入社会的新人。
'青春永不褪色，正如574三原色'系列微视频，讲述了几个关于年轻人的爱情、友情故事。故事无论创意还是拍摄手法，都很符合年轻人的胃口。这些故事赋予了'574'鞋款情感价值，让目标消费者觉得：New Balance就是一双陪伴他们青春岁月的鞋子。
580系列--微信游戏：580新街头主义
'580'是New Balance 90年代的标志性鞋款之一。它的外形折射了'天生爱玩'的本性，并渐渐玩出了属于自己的街头风格。对于580来说，生于街头的它不会放过任何一个有意思的创意。无论是纯粹、霓虹、神秘还是冲突，等等。它备受潮人喜爱。
580新街头主义的微信游戏让潮人们自己给'580'上色，并署上自己的名字，然后在朋友圈分享作品，成为朋友圈新街头主义的启蒙者，彰显个性。
英产、美产系列--微电影：致匠心（李宗盛主演）
在全球性运动品牌中，New Balance是唯一一个还坚持在美国、英国拥有工厂和生产线的品牌。资深工匠们以制作工艺品的匠人之心，苛求品质，精心制作出一双双New Balance慢跑鞋。
著名音乐人李宗盛和New Balance合作，亲自操刀微电影：致匠心。整个影片以'匠心'的内核，连接了李宗盛自创的手工吉他品牌'Lee Guitars'，和New Balance出自欧美匠人之手的鞋。李宗盛说：'一辈子总是还得让一些善意执念推着往前，我们因此能愿意听从内心的安排，专注做点东西至少对得起光阴岁月，其他的，就留给时间说吧。'
New Balance各种经典鞋款--顾爷的微信：一条NB的广告
New Balance各种经典鞋款
New Balance请网络意见领袖：顾爷（他以一个艺术爱好者的身份，用独具一格的形式向读者讲那些高雅的画作，以此闻名），在他的微信公众号'顾爷'上发布：'一条NB的广告'，讲述了他对鞋的怀旧之旅。最后顾爷求大家测试'型格'：发现NB型生代。通过一组测试题，测测你是雅痞文青李大齐，还是鬼马宅客陈吰。
574旅行家系列主题鞋款--穷游网的人气博主猫力拍摄短片
2013年，New Balance第一次推出了574旅行家系列主题鞋款。
穷游网的人气博主猫力拍摄了一部以旅行为主题的短片。主题是：'只要出发，你就不会遇见同一个我--New Balance Excellent Maker'。
FRESH FOAM虎蜂980产品--'冠军门徒'双屏互动视频
FRESH FOAM虎蜂980是拥有全新科技的专业跑鞋，为都市跑者提供'软科技全保护'，打造出'欲潮流，先专业'的全新跑步理念。
世界冠军Jenny Simpson和New Balance慢跑推广大使赵又廷，共拍'冠军门徒'双屏互动视频。粉丝可邀请好友扫描二维码，两部手机同步分别播放冠军版和门徒版，拼在一起即可观看完整故事，在播放过程中摇一摇手机，还可实现双屏互换。
消息源：微信公众号“小圈梨” 专注内容营销。所有文章均为原创，主打有关内容营销的微报告和案例解析。
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