2016－05－27
幼儿教育主要指的是对3～6岁年龄阶段的幼儿所实施的教育，幼儿教育是学前教育或说早期教育的后半阶段，前面与o～3岁的婴儿教育衔接，后面与初等教育衔接，是一个人教育与发展的重要而特殊的阶段。“重要”指的是它是一个人发展的奠基时期，许多重要能力、个性品质在这个时期形成基本特点；“特殊”指的是这个阶段是儿童身心发展从最初的不定型到基本定型，转而可以开始按社会需求来学习并获得发展的过渡时期。幼儿教育以“体能、智能、心理能力三维平衡发展”理论为核心，提炼出孩子的九大成长目标：安全感、意志力、目标感、注意力、记忆力、思维能力、平衡、力量、速度。
1964年，美国教育心理学家布卢姆在《人类特性的稳定与变化》中，通过对千名儿童的追踪分析,提出了著名理论：若以17岁时人的智力发展水平为100，则4岁时就已具备50%，8岁时达到80%，剩下的20%，是从 8-17岁的9年中获得的。人在0-8岁这一阶段会经过了人生的几个关键期：语言关键期、运动关键期、社会性关键期、对感官的关键期、数学关键期。
80/90后父母升级、消费升级
80/90后父母升级、消费升级
全面二胎叠加第四次婴儿潮强劲来临
世界上著名的婴儿潮发生在二战后的美国。在1946至1964年间，约有8千万婴儿出生，美国把这段人口大量出生的时期称为“婴儿潮时代”。经济学家保罗皮尔泽说：“婴儿潮人口创造了美国历史上最大的股市涨幅、房屋需求、国际航空、个人计算机、电脑网络和运动休闲工具的需求。而日本、韩国经济的崛起，也与其婴儿潮有关。
2000-2015年婴儿出生数量及增长率
幼儿园教育未来将受益于消费升级，以及高端园特色园的需求快速增长，消费刚性较强；家庭教育受益于内容与科技的叠加发展更快，未来可拓展弹性将更大。家庭教育的市场规模约为1700亿市场规模，，幼儿园市场规模约为1700亿。幼儿教育总的市场规模约为3400亿元。预计2018年整个幼教行业的市场规模将达到5209亿元，未来三年的市场规模年均增长约15%，
国内领先幼教机构梳理
假设消费升级下，每年投入增涨5% 、婴儿潮每年提升增量 400万新生儿
0-6岁 | 3-6岁 | 整体 | |
2015 | 1701 | 1720 | 3421 |
2016 | 1895 | 2075 | 3970 |
2017 | 2104 | 2461 | 4565 |
2018 | 2329 | 2880 | 5209 |
我国第六次人口普查的统计结果显示，0~6 岁婴幼儿数量为 1.05 亿人次，其中城市婴幼儿数量为 2291 万人次，乡镇婴幼儿数量为 8216 万人次。根据相关数据，城市家庭每月早期教育消费在 500 元以下的比例为 15.21%，500-1000 元比例为 74.70%，1000-2000 元比例为 5.61%，2000元以上比例为 4.48%。据此测算，我们取 800 元为城市家庭学前教育平均支出费用，城市婴幼儿数量为 2291 万人次，则仅城市家庭学前教育消费规模即接近 2000 亿元。
城市家庭学前教育支出比例
根据预测，到 2020 年，我国幼儿园总数量约 33 万家，其中民办幼儿园接近 20 万家。在园幼儿可超 6000 万，民办幼儿园在园儿童可以超过 3000 万 。截止 2016 年3 月份数据，我国学前教育入园率已达 75%。
2008-2014我国幼儿园在园儿童数量
2008-2014我国幼儿园在园儿童数量、入园率
2013年我国幼儿教育市场规模为990亿元，2014年行业规模增长至1200亿元，规模同比增长21.21%。
2007-2014年中国幼儿教育行业市场规模统计分析
市场规模（亿元） | 同比增长（%） | |
2007年 | 430.00 | —— |
2008年 | 495.00 | 15.12% |
2009年 | 550.00 | 11.11% |
2010年 | 620.00 | 12.73% |
2011年 | 705.00 | 13.71% |
2012年 | 820.00 | 16.31% |
2013年 | 990.00 | 20.73% |
2014年 | 1,200.00 | 21.21% |
幼儿园教育国家财政性教育经费投入占比情况
2013年我国幼儿教育市场规模为990亿元，2014年行业规模增长至1200亿元，规模同比增长21.2%。全国共有幼儿园20.99万所，比上年增加1.13万所，在园幼儿（包括附设班）4050.71万人，比上年增加156.02万人。幼儿园园长和教师共208.03万人，比上年增加19.52万人。
2007-2014年我国幼儿教育市场规模
2007-2014年我国幼儿园数量
民办幼儿园的主要模式
Bright Horizons 是幼儿教育服务提供商，在全球与 850 多家集团客户合作，运营 770 余家早教中心，为超过 87000 个儿童提供服务，是美国最大、英国第二大的幼教提供商。在美国， BrightHorizon规模五倍于其紧随的竞争对手，并且是唯一有资质与大客户合作的早教提供商。
Bright Horizons 发展历程
数字化幼教内容快速发展
洋品牌认知度高、本土品牌快速崛起
长期以来，我国幼教行业发展非常滞后，体现在：1. 缺乏全国性的行业规范，早教中心更是长期处于监管盲区；2. 幼师培训发展不成熟，幼师待遇一般，师资水平总体不高；3. 幼儿园的技术应用、教学研究较为落后。我们定义的高端幼儿园拥有完整的课程体系、 成熟的师资队伍、 规范的教学硬件设施和良好的口碑， 可以满足家长 “教育+保育”的需求。以威创股份旗下的金色摇篮为例：完备的教学理论+超课程体系+自主研发教材+专业师资支撑了定位偏高端的潜能开发婴幼园，托管园单店营收达 200 万元，加盟园单店营收达 25-30 万元。
中美儿童人均玩具消费量及高等教育毛入学率比较
各地区儿童平板电脑使用率及高等教育毛入学率比较
从儿童玩具和儿童平板电脑两个细分领域来看， 其使用率和消费额与当地教育水平呈良好的正相关关系。我国台湾地区虽然人均 GDP 不及美国的一半，但其高等教育毛入学率已基本达到 100%，当地儿童在平板电脑使用上也走在了前列。我们预计随着我国高等教育毛入学率的提高，儿童玩具、儿童平板、幼教 APP、儿童文化动漫的消费将望持续提升。
相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国幼儿教育市场调查评估及投资方向研究报告》
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