文｜訾晓
印有萌虎的糖果甜饼、坚果炒货、挥春红包、冰雪运动装备……今年过年，你是不是也在手机上选好年货下单，当天或隔天就送到了爸妈的手里？
京东销售数据显示，截至1月23日17时，传统小年前两天，消费者已线上下单逾6.02亿件年货；春节前夕，美团优选平台“孝心单”数量快速增长，全国单月订单数突破350万单。年轻人通过线上方式给家乡的亲友置办年货已经成为一种潮流。“人未出行，货已到家”、“年货春运”成了今年春节期间年货消费的一大亮点。
在这些网购年货的人群中，年轻人是当之无愧的主力，而且他们正在以自己的消费观念更新着上一辈人的年货清单——吃吃喝喝当然还是年货消费的重头，只不过小时候过年吃的熬麻糖、炸果子、酥麻花这类传统糖果糕饼，已经逐渐变成了那些更讲求高颜值、个性化、健康低脂的食品了。今年超市的年货区，减糖、减盐、低脂零食和健康有机食品就受到年轻消费群体的追捧；不少糖果还打出了“0糖”“无蔗糖”“零添加”“植物配方”的口号；大型社区电商数据也显示，新鲜水果，比如哈密瓜、车厘子在春节前夕环比增长了5倍不等；有机蔬菜、有机奶、蜂产品也很受欢迎。当品质年货成为采购热点，“每逢佳节胖三斤”或许不再是春节期间人们体重的归宿了，健康、绿色的饮食习惯正在影响着更多的人。另一方面，新生活方式也在引领着消费新风尚。商务部大数据对重点电商平台监测的数据显示，2022全国网上年货节期间，人们更加注重环保，对充满文化味、科技感的产品有相当高的需求。其中，“绿色”成为过年主色调，环保皮草、环保袋、环保餐具销售额同比分别增长223.3%、44.6%、22.0%；文创、国潮商品网上消费走俏，博物馆文创、国潮商品、民族乐器、汉服销售额同比分别增长83.3%、72.4%、44.6%、32.9%。在不少地方的超市里，“虎年限定新春红运彩妆”“冬日时髦新年战衣”“宅家过年必备黑科技”等品质年货也是不少人的首选。90后不仅注重养生，也更加注重体育锻炼，尤其受冬奥影响，人们对冰雪运动的热情也得到充分释放。京东销售数据显示，北方省市的冰上运动器具消费明显增加，天津市消费者对冰上运动的偏好度排名全国第一；南方消费者则早早买好了Switch 、Xbox等体感游戏机，准备在家里边体验一把冬奥赛场的激情。每逢春节，全家人置办年货总是最有年味和仪式感的时刻，人们在甜味、趣味、人情味中感受着家的味道；而年货买什么、去哪买、谁来买，也在见证着生活的改变和时代的变迁。人们常说，年味变淡了，或许它只是不再是传统手艺中笑口枣、糖条酥的那嘴香味，而逐渐变成了新一代年轻人所追求的品质、智能、个性、环保的新年味了。年轻人并非不爱过年，而是对传统年俗的一套仪式和行为有了自己的时代注解。他们从小便享受科技带来的便利生活，享受信息爆炸获得的丰富知识，享受国家实力的发展壮大，享受传统文化的回归复兴……年味的变，或许是如今的年，过得更健康、更时尚、更便利，而年味的不变，始终是那大包小包年货里承载的团聚和亲情。
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