参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（24年1月号）》。本报告以2024年1月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。
本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数为30173篇次，报道涉及30个语种，至少885家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，前两个指标有所上升，但境外媒体家数这一指标却有所下降。
报告显示，2024年1月海外媒体传播力最高的企业为华为、腾讯、比亚迪及小米等，联想、中国工商银行、中国电信、小鹏汽车、中石油及百度等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。
▲中国百企海外传播力总体情况
总体而言，与上一监测周期相比，排序前20的企业依然主要涉及科技、通信及金融行业，上述行业与中国经济社会发展关系密切，凸显这些行业已成为境外媒体关注中国发展情况及发展进程的重点领域。
▲中国百企海外传播力之媒体传播度指数
▲中国百企海外传播力之海外影响度指数
▲中国百企海外传播力之海外美誉度指数
一、传统媒体传播现状
（一）比亚迪等中国汽车企业销量走高引发规模性正向舆情
本监测周期内，中国汽车企业在去年最后一个季度的销售量成为境外媒体关注的重点议题之一。一些境外媒体从中国头部汽车企业的销售量中，预测中国汽车行业未来走势及对国际市场的影响。
如德国新闻电视频道网站1月2日在题为《比亚迪年底超越特斯拉成为第一》的报道中称：“中国电动汽车制造商比亚迪在2023年最后一个季度取代其美国竞争对手特斯拉，成为全球最大的电动汽车制造商。比亚迪最近宣布在匈牙利建设其第一家欧洲汽车工厂。专家表示，此举尤其是为了开拓欧洲市场。该公司目前在美国、巴西、日本和印度设有工厂。”
美联社在1月3日的报道中称：“比亚迪和其他中国电动汽车制造商的崛起不仅对特斯拉是一个挑战，也是世界主要汽车制造商面临的挑战，因为中国汽车企业正在进入欧洲、东南亚和其他海外市场，为想要走绿色路线的司机提供一个比较经济实惠的选择。
▲海外媒体关注指数
（二）境外媒体集中关注中国手机及科技企业跨领域发展
中国手机企业跨领域、跨行业发展，在本监测周期内同样为境外媒体高度关注。总体而言，境外媒体对中国手机企业在新领域发展情况的关注程度，已逐渐高于原有领域。相关报道推升此类企业的海外媒体发稿量。
如德国《经济周刊》网站1月2日报道称：“强大的IT公司现在正在进军电动汽车市场。小米令人印象深刻的首款电动汽车不太可能是IT行业投入竞争的最后一款电动汽车，中国人工智能和科技巨头百度也在计划推出一款电动汽车。”
德新社也在报道中称：“一位负责监督电动汽车行业的德国专家说，中国科技公司正在改造电动汽车市场。在他看来，华为和小米等公司推动了这种转变。”
▲海外媒体发稿量
（三）语种、媒体覆盖国家量等指标与企业海外市场广度形成正向关联
本监测周期内，影响企业海外媒体关注度及影响力的多个指标，如海外媒体涵盖语种数量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体家数等，与企业海外市场广度形成鲜明的正向关联，腾讯、联想、一加等海外市场较多的企业，在上述维度中的表现均良好，凸显在海外市场拓展量对企业海外媒体关注度及影响力的赋能作用。
▲海外媒体涵盖语种数量
▲海外媒体覆盖国家量
▲关注中国企业的海外媒体家数
二、社交媒体传播现状
（一）科技企业热门产品带动海外社交媒体分享量抬升
分享量是体现中国企业在海外社交媒体中实际传播效果及触达水平的重要指标。在该指标中，排序前10的企业在海外社交媒体中大多将热门产品作为重要议题之一。借势产品关注度，上述企业的海外社交媒体传播效能及与海外受众的“黏性”亦相对较好。同时，高分享量对提升产品关注度亦形成正向作用，实现了产品与关注度相互促进的良性循环。
▲分享量
（二）多个行业的中国企业海外评价指数表现良好，凸显美誉度呈现整体提升态势
本监测周期内，海外评价指数指标中，排序前20的企业涉及科技、金融、保险、钢铁、通信、航空及能源等行业，涉及范围相对较广，体现出中国企业在美誉度层面呈现整体提升态势，对中国企业进一步拓展国际市场或具有正向的舆论作用。
▲海媒评价指数
▲点赞量
▲评论量
（三）语种数量显著下降，主动传播活力仍待加强
2024年1月，中国企业在社交媒体中网帖语种数量为35种，较上一监测周期（57种）显著下降。其中，小米、腾讯、中国电信、海思半导体形成该指标的“第一梯队”，与其他企业相比优势明显。覆盖语种数量下降，凸显中国企业主动传播活力仍待加强。
▲覆盖语种数量
三、研究说明
“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。
海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。
海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。
本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。
四、关于我们
参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。
参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。
来源 | 参考消息智库
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