近些年，净水器市场有大批企业共同跨界进入，净水器行业一时间很吸引眼球，这个在中国发展了20几年、默默无闻的行业，引起了投资公司、媒体、企业、经销商等众多群体的关注。　　
众所周知，我国饮用水主要有市政自来水、饮水机+桶装水、终端净水器供水三种方式。前不久，有媒体爆出我国自来水合格率仅50%，这无疑又给净水器行业添了一把火。然而营销、技术、品牌混杂，让净水器市场仿佛神曲《忐忑》一样，跌宕起伏，变化多端，并且“乱”的可以。

桶装水占据饮水市场主导地位

改革开放以来，随着国民经济高速发展，人民生活水平得到了大幅度的提高。但是，工业化却带来了日益严重的环境污染，其中对水质的污染尤其严重。人们对健康、文明、时尚生活的追求与日益恶化的饮水水质形成了尖锐的矛盾。因此以解决家庭饮水问题的产品便应运而生，两种不同的饮水解决方案一直并存、竞争和发展：一种是桶装水，另一种是终端净水器。

“饮水机+桶装水”改善了人们的饮水质量和方式，很快风靡全国，形成一“桶”天下的局面。在1997年以后进入高速发展时期，取得了饮用水市场的主要份额，确立了市场主导地位。

终端净水设备“接力”桶装水

然而桶装饮用水和饮水机行业经过多年的发展，已经处于产品生命周期中的成熟期。与此同时，由于利益的驱使，许多不合格的桶装水开始对市场造成恶性的冲击。加上其本身存在的二次污染等问题，“饮水机+桶装水”方式已经难以担当“放心水”的角色，整个饮水机市场呈现出降温的趋势，这就为终端净水设备产品带来了新的发展契机。

净水器市场前景红火

净水器即在自来水龙头上安装净水装置，是当前一种理想的水处理设备，它既能去除水中污染物又能保留对人体有益的物质，而且性价比更具有优势。它安装灵活方便，只需将净水器安装在市政自来水出水处，即可现喝现处理，保持水的新鲜健康。

直饮水的饮水方式在欧美发达国家已经普及了二十余年，目前在美国、日本等国家家庭终端净水器普及率已高达70%以上，然而这种潮流在我国流行还是近些年才开始。2010年我国净水器市场增长迅速，市场零售额达126亿元，同比增长16.6%，当时，净水器产品以40%-60%的高利润率吸引了众多眼球。2011年年初，大批企业共同跨界进入，同年4月行业标准的推出将本就红火的净水器市场又添了一把火。2012年5月，有媒体称我国自来水合格率仅50%，消息一出饮水器市场瞬间又呈现利好的态势。

在国内，终端净水器家庭入户率最高的城市是深圳，约在20%-30%左右，上海、广州达到20%左右。然而在其它城市市场仍处于引导和起步阶段，但直饮水入户是必然的趋势，在可以预见的未来，净水器市场将大有可为。

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