不知道大家还记得前阵子麦当劳中国公司改名“金拱门”的事情不？当时新闻一出，段子手们都疯了……
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……………………咳咳。其实这波恶搞潮倒提醒我了，麦当劳的传记电影《大创业家》还没看过呢。
看完后，额……万万没想到，麦当劳创始之初居然辣么狗血…………
万万没想到，麦当劳这个公司，现在竟已和一手创造它的麦当劳兄弟没有任何关系。
克罗克，麦当劳公司创始人，从他们手上买走了它。在那之前，麦当劳兄弟已经经营了这个速食餐厅21年。
一手创立、经营了21年的餐厅品牌被人买走，并被要求今后终身不得使用“麦当劳”这个标志和名字开店，换做任何人，遇到这样的事，心里都是不好受的。
做的确实有点过分啊，对麦当劳兄弟。至少好好给版权费啊。
但是不代表，没有克罗克的存在，他们就不会失败，只是迟一点罢了——或许是一家街边采用自动化机械更彻底的小店，也可能是后来的肯德基……
首先，他们并不是不可或缺的。包括他们的发明。
发明的高速汉堡制作系统，也许只能管用几年。随着科技发展，自动化机械帮助下，甚至都不用优化流程、人员配置，机器就能提高制作、送餐效率。
窗口售卖的模式早晚也肯定会有其他人想出来，看看中国的风口创业项目吧，你能想到的商业项目，别人早就在做了，idea is cheap。
“麦当劳”这个名字？没有不留余力的宣传，卖概念，再好听的词汇，没有赋予它意义，就是一个没有用的一串字母。
其次，他们安于现状，没有提高自己的稀缺价值，没有做出更多的贡献。
克罗克不配做麦当劳的boss吗？
当克罗克在不停费口舌拉拢加盟合伙人时
画面切到麦克迪克两兄弟这边，他们在自己原来的餐厅做汉堡
克罗克马不停蹄到处演讲宣传时
麦克迪克两兄弟他们在做汉堡
克罗克在满世界寻找投资人时
麦克迪克两兄弟他们在做汉堡
克罗克筹不到钱，到处求人，甚至抵押自己家的房子借钱时
……麦克迪克两兄弟他们还是在做汉堡
克罗克做的事，能让麦当劳影响力更广，业务做得更大，赚得更多，每一分辛苦的投入，对应的回报越来越大。毫无疑问，他对于麦当劳的品牌商业价值的贡献是巨大的。
可是两兄弟每天只在重复低价值的劳动，只做着餐饮行业高级厨师的工作，创造的价值相比之下，少得可怜。
这也就算了，两兄弟还固步不前，以信念理念为由，不停拒绝克罗克的黄金点子，拒绝应用推广他的商业创意，甚至将他逼到资金断裂、差点破产的地步。
两兄弟抱持的拒绝过度商业化、保持原汁原味的信念，从某种角度来说，或许是正确的，甚至可能是圣洁伟大的。克罗克所做的事情，背离了，玷污了他们心中的“麦当劳”。
但在商业角度上看来，在广大消费者、合作商、投资人眼中，克罗克的“麦当劳”才是真正的“麦当劳”。
不能商业化规模化，就注定要出局。哪怕你是创始人，是亲生爹妈……
电影开头那一段两兄弟对于市场、商业模式分析堪称经典，比如减少菜单项目、设计“金拱门”大标志吸引路过司机、砍掉送餐员改为自助取餐等，如果能一直保持这样锐利的商业嗅觉，说不定能和克罗克一起共享麦当劳的发展壮大的成就。
也不是说两兄弟不可以专注、醉心于厨房艺术、烹制美味佳肴，只是他们的商业运作能力相对于他们的厨房手艺实在太短板，他们应该放手让擅长此道的克罗克去发挥这方面的能力，自己拿好股权安心享受帝国扩张增长的收益和做菜的乐趣，那才是最优的合伙搭配。
只可惜，他们被早期的特许经营权的失败经历，限制住了想象力和进取心，经商不专业的他们又喜欢对克罗克指手画脚，反而变成了克罗克进取道路上的绊脚石。这也启发了我们，千万不要因为过往的失败而自我受限。
这片子如果放在现在的内陆播放，绝对会被批为政治不正确——勤勤恳恳投身实业、劳动创造价值的两兄弟，居然最后被不“务实”的销售员“偷”走了创业果实。
可如果你真这么想，那就真的活该做一辈子穷苦的劳动人民。
因为你不承认信息、交易、资本、人脉、商业模式、融资负债的价值，缺少了这些，业务产品永远成不了规模，永远无法放大个人的智力投入、劳力投入，也就无法获得数倍于手艺人收入的巨大财富。
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