在投资股票的过程当中，我们非常清楚的知道，只有寻找到一个好生意，我们才有可能在未来获得不错的收益，也就是说寻找时间的朋友，那么显然好生意就成为了决定投资成败的关键因素，如果选择了不好的生意，那么你再努力 也很难获得好的收益，因为方向错了，选择远远比努力 更加重要，那么什么是好生意呢，一个生意放在我们面前，如果来评价它是不是好生意呢?显然这就成为了决定我们投资成败的关键了。
究竟什么样的生意算是一门好生意，核心就是容易赚钱的生意，容易赚钱的生意就是好生意。其实通过几个例子，就比较好理解好生意和差生意的区别了。
第一个，茅台和可口可乐的例子。茅台做的就是一门好生意，这个公司的商业模式很简单，就是把粮食经过加工变成白酒，没有太多的高科技投资，没有太多的再研发投入，更是不需要时时更新技术，并且产品具有成瘾性，只要喝过几次的人，都会喜欢这种酒，那么就能够保证公司公司一直能赚钱，并且不需要他的管理层有太多的聪明的决策，只需要认真的做好日常管理，不出现严重的质量问题，其实就可以维持 公司的竞争 优势。可口可乐也是一样，这是巴菲特的经典投资案例，他的商业模式也极其简单，但是他有自己的核心配方，哪怕发生自然灾害，公司的工厂、设备等都被损毁了，公司依然可以凭借他的独特配方和品牌效应，快速的恢复起来，这就是一门好的生意。
第二个，电影院的例子。电影行业就不是一门好生意。它是制作产品的生意，每过一段时间拍一部片子，这个片子是否会大卖不好说，但这部片子一定会在电影院上影，所以说电影院是好生意，而拍电影不是。电影院就类似于超市，而拍电影就类似于生意某种饮料，无论哪种饮料卖的好，超市都会赚钱，但卖的不好的饮料也很多，黯然退市的就更多了，只是我们不知道罢了。观众的偏好会经常性的改变，如果投资人不能预测观众偏好的变化，那么拍出来 的片子就可能不卖座，就会亏损的非常严重，这也是经常发生的事儿。
再回到张磊对生意的看法，看生意，就是看这个生意的本质属性，看它解决了客户的哪些本质需求，看生意的商业模式、核心竞争力、市场壁垒以及拓展性，看它有没有动态的护城河。其实生意的属性根本上来说，就是一定要为客户创造价值，一个公司存在的根本意义 就是创造价值，这个创造价值包括两个方面，一个方面是为公司所有者创造价值，另一个方面就是为客户创造价值，两者缺一不可。
不同的行业和商业模式拥有不同的先天属性，但好的经济活动、商业模式往往是时间的朋友。判断一个生意是不是时间的朋友，可以看它在整个市场不好的时候，能不能变得更强大；看它的规模优势能不能根本性地改变成本和运营结构；看技术创新对行业是颠覆性的还是完善性的；诸如此类。对于投资人来说，持续追问生意的本质尤为关键，要看在发生集中度提升、技术突破、价值链重构等产业变革后，这个商业模式能否产生可持续、可积累的系统能力，看经过时间的沉淀以后，这个生意能否产生复利的价值。
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