北京时间 2014 年 9 月 10 日凌晨 1 点 (北美太平洋时间 2014 年 9 月 9 日上午 10 点)，苹果在美国库伯提诺市弗林特剧院(Flint Center)举行发布会。本次发布会上的主角无疑是全新一代 iPhone 系列智能手机，于是库克一上台马上介绍了新一代 iPhone。与去年发布会一样，今年苹果依然一口气发布了两款 iPhone 产品，分别是 iPhone 6 以及 iPhone 6 Plus。
实际上，新一代 iPhone 在网络上已经疯传很长一段时间了，相关信息铺天盖地，本次发布会上苹果对大部分信息进行了证实。 库克表示，“今天，我们非常高兴地向大家宣布 iPhone 有史以来至为巨大的飞跃！”
设计：更大、更薄
新一代 iPhone 4.7 英寸版机身厚度是 6.9mm，5.5英寸版本为 7.1 mm，无论哪一个版本机身厚度都控制在了 7mm 左右，相比 iPhone 5s 更薄些。最重要的是，新 iPhone 将配备比任何一代 iPhone 都更大的屏幕，两款 iPhone 分别采用了 4.7 英寸 和 5.5 英寸的屏幕，不过虽然机身增大，但整体设计更显纤薄，并且带有五代 iPod Touch、iPhone 5c，甚至是 iPad Air 和 iPad mini 某些元素，比如阳极氧化铝全金属式包裹设计，更加圆润的边缘，带来更为舒适手感。
苹果似乎遵循了iPhone 惯有的设计风格，即从圆润到方正最终又归于圆润，因为摆脱了分明的棱角的新 iPhone 的确让人想起了第一代iPhone。当然，全金属设计的设计需要解决天线问题，因此苹果在去掉了背部上下两片玻璃后，直接在原围绕玻璃的边缘把天线裸露出来，在一定程度上美观程度收到了影响。
通过发布会现场公布的图片来看，新 iPhone 的电源键将由机身顶端转移至右侧边框靠上位置，音量键不再采用 iPhone 5S 的圆形键，而改用条形键，操作更方便一些。另外，背部苹果摄像头由于加入了光学防系统，因为镜头位置略微微小凸起，凸起应该不足 1mm，不细看并不是很明显。
显示屏：更加清晰
苹果并不仅仅只会把屏幕做得更大，同时也会增加屏幕的分辨率，4.7 版的屏幕分辨率提升至 1334×750 像素，像素密度达到 316 ppi 像素密度比之前 iPhone 5s 多了 38%，326 ppi。5.5 英寸版的分辨率也是 1920×1080 像素，401 ppi，多 185% 的像素，苹果将新的屏幕分辨率称为 Retina HD。两个尺寸版本的屏幕表层采用了弧面设计，表层玻璃边沿以优美流畅的弧度向下延伸，与诺基亚的 2.5D 弧屏幕相似，可以让图标有悬浮在屏幕上的视觉，贴膜更难。苹果表示，新的显示屏可以呈现全 sRGB 色谱，工业级的色彩标准！双域像素技术使得显示屏以更广阔的视角呈现更真切的色彩。
处理器
按照一年一升级，新 iPhone 搭载了更强劲的 Apple A8 处理器，依然基于苹果定制的 64 位 ARMv8-A 指令集设计，桌面级架构、20 亿个晶体管。苹果表示，新 A8 处理器，CPU 运算频率速度比 iPhone 5s 快 20%，图形处理器快了50%，比 A7 处理器小13%。工艺从 28nm 制程提升至 20nm，在相同的功率下，20 nm 芯片的晶体管的密度和速度都会比 28nm 提升一个档次，效提升了高达 50%。苹果称 A8 处理器性能相比第一代 iPhone 提高了 50 倍之多，图形处理能力更是提升了 84 倍。
另外，新 iPhone 内部统一内置了新运动协同处理器 M8，M8 运动协处理器可不断通过加速感应器、陀螺仪和指南针来测量运动数据。
摄像头
苹果新 iPhone 摄像头像素仍将是 800 万，保持不追求像素的一贯作风，新摄像头采用了全新一代 1.5 微米像素 iSight 的传感器，支持像素级别“Focus Pixels”对焦，镜头最大光圈为 f/2.2，可捕捉多过 80% 的光线，同时自动对焦速度提升一倍，前置摄像头针对自拍和集体自拍优化了面部识别功能。新的相机支持以 30 帧每秒和 60 帧每秒的 1080P 高清视频录制 ，还支持高速摄像头（慢动作模式），可以 120 帧每秒或 240 帧每秒的视频拍摄。
需要注意的是，iPhone 6 仍然采用的是数字图像防抖技术，而 iPhone 6 Plus 则是光学防抖系统。机身背部的 True Tone 双色温闪光灯得以改进，原本肉眼可看到两个如今已融为一个。从双闪双色温转变成了单闪双色温，节省了背部空间的利用。
最大的亮点
Apple Pay 或许才是新一代 iPhone 最大的亮点。Tim Cook 表示，苹果的目标是——代替你的钱包。
Apple Pay 的使用方式非常简单，通过内置在 iPhone 6 和 iPhone 6+ 的 NFC 芯片和 TouchID 技术，一键完成支付。
Apple Pay 整合了 Passbook，用户可以使用其苹果账号已经绑定的信用卡，也可以通过拍照增加新的信用卡。
安全方面，苹果表示 Apple Pay 不会向商家提供用户的信用卡号等信息，而改为使用一次性的支付号码和动态密码。同时苹果公司也不保存用户的支付记录。
Apple Pay 的所有支付信息都进行加密，用户可以通过 Find my iPhone 服务来关闭所有的支付功能。因为信息并不储存在设备上，因此用户不必担心丢失 iPhone 时的信用卡安全问题。
Apple Pay 已经与美国主要的银行（上图）——包括美国运通、摩根大通、花旗银行、美国银行等、以及数家信用卡公司——Visa、MasterCard、American Express 合作，在全美有超过 22 万家零售店（下图）中支持 Apple Pay，包括 Macy’s, Bloomingdales, Wallgreens, Duane Reade, Subway, McDonalds 等。
很快，全美超过 80% 的收银台将支持 Apple Pay。当然，包括所有的 Apple Store。同时，它也可以与众多第三方应用结合，例如在 Uber 上订车，在 MLB 上订票等。
据研究机构 Forrester Research 称，美国移动支付市场的规模将会从 2012 年的 128 亿美元增长至 2017 的 900 亿美元。但移动支付市场的格局现在正发生变化，大多数信用卡发行机构正在推动美国零售商们升级他们的支付终端，以接受芯片式借记卡和信用卡这种较为安全的支付方式。
Apple Pay 服务最早在 10 月正式开启。苹果表示正在努力将 Apple Pay 推往更多国家。
其他新特性
- 支持 NFC
- 增加 128 GB，去掉 32GB 版本
- iPhone 6 Plus 新增加了新“横排视图”模式 ，应用程序显示已优化，可以像 iPad 一样实现应用横向显示模式，平铺来看就是双窗体，所显示的内容更加丰富，同时键盘上还增加了剪切、复制、粘贴键。
- 支持 Wi-Fi 802.11ac 协议，速度比 iPhone 5s 快达 3 倍，支持 wifi Calling
- 续航更长，iPhone 6 Plus 能实现 80 小时的音乐播放
- 支持LTE-VoLTE支持 150Mbps 的 Category 4 LTE
- 增加气压计，以感知气压，可测量相对海拔高度
- 全新适用于iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的皮质保护壳，5 种颜色可供选择。
- 全新 适用于 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 硅胶保护壳，6 种颜色可供选择。
售价和上市日期
新一代 iPhone 将从 12 日起接受预订，9 月 19 日将开始正式发售，两款新 iPhone 提供深空灰色、银色、金色三种配色，美国本土的合约版的 iPhone 6 在以 199 美元起售。
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