对于医疗行业优秀的文案策划人员来说，深厚的文字功底固然是必不可少的，但这也只是很次要的影响因素。结合医疗行业民营网络营销特点，总结出文案策划人员还需具备以下几点硬指标。
一：具备良好的文章框架组织、包装能力。 人际交往的过程其实就是相互展示包装的过程。怎么包装，这个过程就叫“组织”。举个最简单的例子，我们的祖先学穿衣服就是组织、包装的过程。最原始的包装，也叫遮羞，遮羞得体就会给人产生良好的印象。包装过程（组织）不同，结果就不同，接纳度也不同，所以，中国靠丝绸包装出了锦绣华服，外国有民族至今仍靠树叶做衣裳。包装的结果：产生两种不同的营销效能。①实现自身效益价值的正增长；②实现自身效益价值的负增长。作为医疗网络营销重要一环，它同样会讲究ROA，我们投入了资金，也投入了精力，当然需要回报。因此，作为文案策划人员，用心包装自己的文章，才会有丰厚收获。
文案策划与文案，只是两字之差，意义相差千里。文案策划需要我们在文字的基础之上，做一个资源整合，这个“整合”需要迎合受众群体的心理，灌输给客户群高大上的产品形象，让我们的文章与产品等值，自然就不愁效益了。
二、文案策划需要注意以下几点细节：
１、营销文章的包装。
营销类文章不同于引流型文章，要时刻将营销概念铭记于心，作者应当思考以下几点：
①心理分析。客户群体为什么会搜这样的词，客户群体想得到什么？
②角度转换。你的文章是医学文章吗？有科学依据支撑吗？可靠吗？信任度呢？
③视觉缓冲。文章框架搭建怎样缓冲弹窗广告带来的恶劣效果？段落怎样？条理怎样？
④接洽地气。文笔好最重要的是因为会接地气，你的文章还是那样花里胡哨的性感吗？
⑤剖丁解牛。营销点就那么多，老是反复怎么办？有你自己的新营销点吗？
⑥框架补偿。文字营销组织能力先天不足怎么办？应该怎么样去补偿？
2、原创文章的包装。
其实真正的原创文章要比上述营销文章写作要难得多。75%以上的文字新鲜的排列组合，文章还要有相当柔软且强烈的营销元素嵌入。你能做到吗？写头疼了怎么办？做不到了怎么办？
1、原创文章思路挖掘。
原创文章的写作难的点在于，题材！！！题材的选取，思路的变换，让很多原创文案头疼、痛苦不堪。那么该怎么解决这些问题呢？——消化！！！以下是需要作者消化的题材思路：
①有关新闻动态怎么融合，怎么做营销转换？
②有关案例、故事，怎么变得更真实，怎么更生动？最重要的一点：怎么入心？
③专访、访谈类文章，怎么在权威讲坛中放点广告。
④医学论点，论据整理发掘，怎么样像老专家那样进退有度，让患者服。
⑤旧话新说，拿着鸡毛当令箭。
2、原创文章题目的选取。
原创文章的题目选取非常重要，原创文章题目不像竞价文章那样势利，但却有那般的杀伤力。一要有医学内涵，二要有科学属性，三要有医学气场，四，要有软广告狐媚般杀伤力。
当然，有很多优化人员刚接触医疗原创文章时，题目总有很强烈的优化引流痕迹。这种方式是不可取的，但是，实践证明，适当的运用，能够活跃网站整体气氛，效果还是不错的。
3、广告创意的包装。
我们所说的广告创意是医院门户网站上的广告创意，这和墙体广告有着明显的不同。这种广告不可太硬，亦不可太软。具体拿捏，需要经过以下几点实践。
①大量网络广告涉猎，和而不同。
②思路更换频繁，周密布局，整体排版，突出营销重点。
③长短了然于胸，患者两秒读懂。
④呼应着陆文章，做到细致专业，高大上。
⑤创意广告，不可矫情。
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