2015年3月12日，“2015电视剧制播年会主题论坛”在上海召开，多屏格局下，国产电视剧何去何从，到场的诸位嘉宾给出了各自的看法。唐人电影总裁蔡艺侬与刘江导演等嘉宾出席了论坛，并发表了对“IP热潮给国产电视剧市场带来的是泡沫还是生机”的看法。蔡艺侬认为，当下所关注的IP已不仅仅是内容、人物，更是他们的流行度，而网络知名小说也并非是影视强IP的保证。
IP的消费群体已经是90后00后的市场
蔡艺侬：其实在10年前，IP已经是存在着，比方说那个时候我们会购买金庸的一些武侠小说，此外还有大量的武侠小说像古龙、粱羽生、较新的有黄易的武侠小说，另外我们也会去一些古典的文学作品里找一些题材，像四大名著，还有后面像琼瑶的小说，他们都是耳熟能详，有一定的群众基础。在几年前，他们都是非常强的IP，而现在的IP都是从之前的这些类型转变为如今的网络小说。以前，我们关注强IP，会从小说故事本身的内容去下手，但现在，整个消费年代在改变，以前是60后、70后，现在80后都很少看电视剧了，已经步入90后、00后的市场。
现在关注的IP都集中在两个方面：第一个方面是网络小说，第二个方面是动漫和游戏。现在所关注的IP不仅仅是内容、人物，而是他们的流行度，他们的流行度都不在于故事本身。但十年前大家所看中的，不是原著作的流行度，而是成熟的故事内容及人物设定，而这些故事，大部份都是家传户晓。
大家所看中的流行原素，对电视剧的市场销售会起到辅助作用：一个是有广大的用户群，对前期宣传起到较大的作用，一个是其流行元素使购片方在采购的判断上，更有信心更有依据。
当下购买网络小说IP需要权衡更多利弊
蔡艺侬：最早的时候我们是第一批购买网络小说来改编影视剧的，像是在2009年《步步惊心》和很早之前《秦时明月》。在2011年之前购买大家关注的网络小说还不是这么的流行，2011年之后，也就是《甄嬛传》、《步步惊心》之后，发现网络的用户群是非常的庞大的，进入了IP年代，行业从此之后出现了抢购IP现象。现在已经进入互联网时代，大家都非常关注网络小说，我们现在要去买一些非常优秀的网络小说非常的艰难，据我所知有一些公司，今天出来一个采访，就把小说排名前十位的都给买了，就是买点击量和人气，所以这些年有很多公司都买了小说版权。
也有很多也找我们合作，我一看，发现一百多部，我们要从这里边挑这是一个问题，再一个问题就是我们公司想去购买一些网络小说IP，你发现是没有的，已经买不到，大家现在都在抢，像现在的网络小说和流行IP存在的价值已经没有他们的费用那么高了，不成正比了，我们要去买一个强IP的话要付出很大很大的代价，那我们就要去思考，这个是不是值得。
IP热潮对行业有巨大冲击
蔡艺侬：IP热潮带来了活力，如今大部份IP都是指向年轻的、流行的，这些是忠心的核心用户，忠实粉。忠实粉成了电视剧的核心用户，带动了营销的力量，扩散了市场效应，为电视剧带来一帮新的用户群，于是你会拥有一支强而有力的营销队伍，使得电视剧未播先红，获取很大的关注，例如盗墓笔记、何以笙箫默，未播出，便一直在热门话题排行榜，搜索指数很高。这些关注度、前期造势，会一直延伸至电视剧的播出，为电视剧带来一定的声势，或许，会对收视率有所帮助。只是有可能，但不是绝对。
IP热潮对行业也有巨大的冲击。拼价抢购IP，自然出现水涨船高，使购买IP所付出的高昂费用、版权条件，远远超出了IP所带来的价值。另外对编剧的要求会越来越降低。同时，过于信赖IP，会失去了原创动力。
鼓励原创，但经营IP并非易事
蔡艺侬：我们最近在思考一点，我们本身的方向根据IP的需求量会把方向定为两个部分。第一个是，强IP会带给影视剧的一个对应工作，有一个好的群众基础，这个族群会演变成一个收视用户群，对电视台来讲，他们在购买片子，这个会是他们的考量范围之一。但如果说人人手上没有强IP，那大家怎么判断，最后还要回归到作品本身。第二个方面是，在我们大家沉醉于买强IP网络小说的时候，还是要多鼓励原创，其实我前阵子也看过腾讯的一个报道，一周之前他们也是收购了盛大文学，包括起点网的一方进入了腾讯文学的一块，他们会请作者过来，自定题材，他们想做的其实就是经营IP，大家都在购买IP的时候，也要花点精力要去考虑怎么创造IP，其实创造IP也不是艰难的事情，你只要能做掌握市场的流行动态，你是直接去可以创造IP 的。但是经营IP是非常困难的事情，还要花很多的时间，而且有这个决心，如果影视公司大家有这个意识去经营IP呢，这些公司都会有他们各自的强项和优势，这个是我们接下来要思考的事情。
就是说，网络知名小说并非是影视强IP的保证。我没有具体做过数据调研，但平时对收视率、新媒体指数、市场反应的观察，强IP改编的电视剧可能有利于前期销售，但不一定有突出的收视表现，一切还要取决于电视剧本身的力量
强IP并非关键，作品质量依然是硬道理
（记者提问：2015年开始有很多受到肯定的剧都脱胎于一些网络小说，是不是2015年对电视剧而言都被网络小说承包了，你们怎么看这一个现象？）
蔡艺侬：其实我没有做一个很具体的数据调查，平时我们也是很关注大数据、收视率，其实也有很多非常好、收视率非常高的电视剧他们并不是来自于购买网络小说的IP，其实一部剧好不好本身还是要看他的制作品质，也有很多电视剧改编自非常好的网络小说或者强IP，但是播出也是一个很一般的反应，所以这个不是绝对的，当然我觉得我们要看到这个现象，一个现象就是整个观众群的改变，比方我们之前更为关注的是妇女观众或者是上了年纪的观众，但是现在我们大家都在争取年轻观众，所以我们把眼光去看了一些流行文化，或者说这个是整个互联网现象的问题。第二个是说，一个电视剧不只是依赖一个传统媒体的发行，现在新媒体的价格也来是越来越突破一个数字，所以我们在思考一个新的市场，我们也会关注试点网站的购买价格，大家都会把眼光集中去看一些有互联网的一个基本基础的IP来去思考怎么制作，但是到最后怎么去做这一部戏呢，还是要看最后要拍出来一个什么样的东西，比方说今年开年收视率有一个非常强的反应就是《武媚娘传奇》， 但是《武媚娘》并不是改编自一个网络小说，或者说她并不是改编自一个强IP，她就是一个大家都耳熟能详的一个传奇人物。
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