周庄画家村迅速崛起的五年计划
汪刘震
2008年，创意产业将成为新一轮城市经济发展与城市软实力竞争的重要指标。2007年年未，国内一批重要中心城市均分别制订出城市创意产业的发展预期指标，包括创意产业在城市GDP中所占有的增加值、创意产业就业人数与增长率、创意产业基地与园区的数量等等，并相应出台了一系列有关创意产业的发展政策。
周庄画家村是周庄政府重点打造的文化产业项目，凝聚着领导集体的政治想象，老百姓拥护和艺术家向往的理想家园。他们是藉以当代艺术市场的日趋繁荣和周庄本土文化以及地理位置的优越性，提出一个乐观、浪漫的理想，将画家村打造成国内外知名的新的大型艺术家工作室群落。
一段时间里，我们必须针对周庄画家村的诸多方面提出问题并且予以讨论，在观点认同的情形下总结出有力的可行性方案，对于建设和发展作出贡献。
关键词：文化创意产业、周庄、周庄画家村、新定位、五年计划、当代艺术、艺术展览
The creativity industry will become a new important target ofthe urban economy development and the urban soft strengthcompetition in 2008. In the end of 2007, one batch of importantcenter city has drawn the urban creativity industry the developmentexpectations index separately, including the creativity industrywhich holds in urban GDP like increased in value, the creativityindustry employment population and the rate of increment,creativity Industrial base and campus quantity and so on, and ithas released a series of related creativity industry developmentpolicies correspondingly.
The Zhouzhuang Huajia Village is the key cultural industryproject made by Zhouzhuang government, condensesing the politicalimagination from the leading collective, and the ideal homelandwhich support by the common people and yearned by the artist. theyuse the day-by-day prosperous in contemporary art market and theZhouzhuang native place culture as well as the geographicalposition superiority, proposed a optimistic, romantic ideal, HuajiaVillage will make a new large-scale art Tribe which well-known inthe domestic and overseas.
In period of time, we must aim at some aspects in ZhouzhuangHuajia Village to ask for question to discuss,summarizes the powerful feasible plan under the approval'ssituation, and contribute it to construction and development.
Key point ：Culture Creative Industries,Zhouzhuang,Zhouzhuangartist village , New Orientation ,Five-Year Plan,Modern Artists,art exhibitions
一、 历史的重现
“周庄，是一颗沉埋的珍珠，在新的世纪重新绽放光芒。”
新闻媒体多运用这种惊艳的话语来介绍周庄，造成两种结果,一，寄予他人对于己身的认同，引起本地人的民族自豪感，增强保护的意识和行动；二，使更多的人知道它的所在，并且对其充满向往，旅游业的兴起，聚拢资金，促进发展。
直到上世纪80年代末，周庄的闻名却与三位艺术家有着极大关系，他们分别是杨明义、陈逸飞和吴冠中。他们创作的关于水乡周庄为题材的油画的问世，引起了新闻媒体和世人对于它的关注。
上世纪70年代末，一直在山水画的领域里执着地追求的杨明义，偶然一次，在别人桌子的玻璃垫板下，他发现了一张陈旧泛黄的老照片，上面的水乡风景却令他不由地砰然心动。于是，他拿着这张老照片四处打听，得知此地为周庄。杨明义把在周庄拍的照片寄给远在纽约亨特学院攻读美术硕士学位的陈逸飞。
1984年春天，杨明义携刚回国的陈逸飞踏上了发现周庄的神奇之旅。陈逸飞 以周庄“双桥”为蓝本，创作了油画《故乡的回忆》。此画被美国石油公司主管，企业家和艺术品收藏家阿曼德·哈默买下。1994年11月，哈默先生访问中国，又将此画赠给邓小平同志。这类传奇经媒体传播，周庄从此引起全世界的瞩目。
随着到访的人数的增多，为了调整周庄固有的历史文化和保存完好的水乡格局与声名相符合，周庄的政府和人民得到吴冠中《周庄眼中钉》①一文中对于周庄古镇保护的忧虑和真情的启迪，很快地迈开古镇保护的第一步。
周庄位于苏州东南38千米处，昆山市西南38千米，是个具有900多年历史的古镇。春秋战国时期，周庄镇内为吴天少子摇的封地称摇城。北宋元祜元年（1086年）周迪功以舍宅为寺始称周庄。元代中期，沈万三利用周庄镇白蚬江水运之便，西接京杭大运河，东北走浏河出海通商贸易，遂成江南大富，周庄因此成为其粮食、丝绸、陶瓷、手工艺品的集散地，发展成为苏州葑门外的一座大镇。
“镇为泽国，四面环水”，“咫尺往来，皆需舟楫”，镇内河道呈井字形，民居依河建屋，依水成街。河岸街道狭窄迂回曲折，古居鳞次栉比，临河水阁石桥错落，一派江南水乡面貌。河道上至今还保存着元、明、清古梁14座。其中有国内仅存的桥楼富安桥和国内罕内陆的双桥。
由此可见，周庄是一座以环境保护、文化旅游、交通便利而兴起的江南古镇，迅速崛起在中国东南沿海，融传统文化与现代文明于一体的二十一世纪新型小城镇，是国家历史文化名镇、国家AAAA级景区、国家卫生镇和国家小城镇建设示范镇。2000年周庄荣获联合国人居中心授予的“迪拜国际改善居住环境最佳范例奖”。周庄最突出的，就是那里的明清时代的建筑，具“小桥、流水、人家”的风格已列入联合国世界文化遗产预备清单。
1997年以后，艺术院校的师生和艺术家开始进入周庄。而周庄这个“集中国水乡之美”的地方自然而然地成为他们热心向往的去处，他们开始在这里写生，从事艺术创作，自发地与地方建立起写生基地。艺术家和学生选择周庄，是因为它具有历史意义和艺术文化价值以及它自然淳朴的美丽。正如吴冠中在《莲与舟》写到：“我赞美过周庄，确是集中国水乡之美。水乡水乡，在水之乡，舟船是水乡一大特色，到周庄的游人也争着坐木船环视周庄，于是小小河道里挤满了木船。如今河上满船，倒有点类似曼谷水上市场的状貌了……”。故地重游时，他情不自禁地吟起：“君到姑苏见，人家尽枕河。古宫闲地少，水巷小桥多……”吟罢，他对同船的人们感叹地说：“江南的枕河人家和水巷小桥最著水乡风情，最有水乡深蕴的滋味，从古到今，博得.众多画家的青睐和留恋，成为美术创作的重要源泉。”
据调查和史料分析，周庄是以历史文化、地理人文、自然环境保护而文明，兴起的以旅游产业和高科技产业为主导的经济发展模式，在诸多良好的优势基础上，周庄政府提出建设周庄画家村来带动文化艺术产业的理想是有准备、有预测的可行性方案，但藉此仅仅作为基础，在建设和发展方面需要更加周到的硬件设施和服务行业。组织规划和安排管理画家村的成员是一件需要重点考虑的问题，他们分别作为画家村的一员，如何促进画家村的建设和发展是至关重要的，他们的作为直接关系到画家村的社会影响。这些家庭成员在建设画家村的贡献也许就会类似于陈逸飞、吴冠中等著名艺术家的行为，他们既可以在画家村创造自己最优秀的作品，同时又可以扩大画家村的影响力。所以，我们在下面的第二章节将要对画家村作一个全局的分析，包括它的地理位置、基础建设、家庭成员、文化展示以及市场经济。
二、 周庄画家村
2007年8月15日，吴冠中先生题字的“周庄画家村”，是周庄政府重点打造的华东地区首家以原创艺术为主体的文化创意产业项目，于10月19日，正式启动投入使用。
画家村位于周庄古镇东侧，占地500亩，西临古镇景区，东靠富贵园休闲度假区，环境优美，风光秀丽。周边已建成和运营多个休闲度假项目，包括田园式度假会所、两百亩观光生态果园、沈万三故居、欢乐世界主题园等。
据媒体报道和画家村项目介绍，自日起至今日，周庄画家村吸引了美国、日本、英国、澳大利亚和中国内陆、香港等近100多个中外画家或画廊入住，截至11月20日，签约率已达95%以上。周庄“画家村”的策划总监蒋一境说，画廊村建村以来受到广泛关注，艺术家、画廊等艺术机构踊跃进驻，目前，我们正大力引进更多国内外知名艺术家进驻。
据画家村项目介绍，周庄画家村的定位是以学院派主流艺术引领画家村的发展。2008年4月19日。周庄画家村写生基地落成，为各院校学生提供写生、实践、创作和交流的场所和平台。另据悉，中央美术学院还将在周庄设立一所中等美术专业类学院，利用中央美院的品牌影响力和师资资源加上长三角的区位优势进行招生，加强艺术人才培养。
据画家村项目介绍，周庄画家村项目由周庄镇人民政府组织实施。初步确定用用三年左右的时间完成市场运作。2007年10月19日，“周庄画家村”文化创意产业项目一期正式开业。2008年完成二期招商，2009年底画家村要初步形成市场规模，实现对文化创意产业的提升和突破。为符合社会各层次的需要，画家村今后将加大力度对旅游工艺品的研发生产，目前已引进香港达派恩公司、深圳黄江艺术有限公司等原创作品复制工厂。
以上的各项新闻都可作为画家村的良好条件，这种优势在不断地扩大，它就会影响和形成画家村的发展方向，它们可能会把画家村塑造成一个复杂的性格和形象。我们要全局和长远把握，即将把画家村建设成为具有明显特征、独树一帜的艺术区，而不是一个芜杂混乱的局面来扩大画家村的规模。
据调查统计，画家村入住的画家和画廊中80﹪属于中国传统书画和写实油画，这种大比例的传统书画早早地确定了画家村在外界的形象，即以行画为销售为目的的字画市场。更重要的是，画家多来自江湖，他们中间不乏具有优秀的绘画水平的画家，但是，他们在中国当代艺术领域缺乏理论基础和学术地位，不能代表中国先进的文化艺术的发展方向。他们的观众和购买者就将会仅仅局限于当地或周围的省市，它就将面临着如深圳大芬村这样的竞争对手和参考对象，这种发展方向将是建设具有国际影响力的周庄画家村的障碍。应在部分传统画家进入的基础上吸引和邀请中国当代艺术家的进入，这将是画家村建设的关键。
写生基地的落成，它将给带来新的亮点，作为扩大周庄的接待能力和画家村的影响力是一件可以实施的工程，据观察，它大面积的建筑空间不仅方便师生的食宿，而且能提供设备齐整的展览场地，促进了学院间师生的交流，给周庄本地居民和旅游者带来艺术欣赏和收藏的机会，他们中间部分优秀的写生作品通过展示，直接被当地收藏家和私人收藏。
作为一个艺术区，一个产业发展经营的空间，除了大环境外，完善各种服务细节是一种规范的需要，所谓硬件与软件相结合。周庄政府的三年计划和周庄画家村管理委员会的建设计划过于笼统，没有明确的行程方案。据观察和在住的画家和画廊说明，画家村尚未建立完善的管理机构，包括安全保险、饮食住宿、医疗卫生、绿化工程、水电维护、商品市场等细节，包括公共广告宣传栏、园区电力、消防、安全监控、周边道路、停车场、公共卫生设施、绿化、室外灯照明、排水设施管道疏通和通讯系统改造。
周庄画家村里的保安既充当公共秩序和安全的维护者，同时也作为活动的指示牌和信息的提供者，他们可以清楚地告诉你去处和艺术作品的近日的销售情况。画家村既要作为画家创作的空间又要形成良好的销售平台，所以有提出“2009年底画家村要初步形成市场规模，实现对文化创意产业的提升和突破”，这样才能保证画家村长治久安、稳定发展。
周庄画家村建设初期如何将市场、学术、资本融合，完善和发展周庄画家村艺术市场投资机制？周庄画家村的新定位是解决此问题的关键，下面第三章节结合国内外艺术区的形成和发展的优劣势做出分析，将提出可实施的方案。
三、 周庄画家村新定位
创意产业、创意经济或译成“创造性产业”，是推崇创新、创造、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴经济实践。目前我国一些大城市纷纷提出大力发展创意产业，创意产业包括工业设计、广告策划、动漫、影视、网游、会展以及旅游和时尚消费等，几乎充斥了现代城市经济与生活的方方面面，其知识密集型、高附加值、高整合性，对于优化和区域经济的传统产业结构有着十分重大的意义。
实际上，创意对于城市的经济发展与人文环境的改善，尤其在城市文化、教育、生活、居住、人际关系以及幸福与快乐指数等等软性指标上，均有着单纯的城市硬件配套与单一的行政管理模式所完全不同的提升效应。
周庄画家村是密集型的建筑群体，是在预备开发商品市场的建筑结构上的改造利用，布局开朗，房屋崭新，集创作、展示、收藏和居住为一体，适合设立中小型画廊和艺术家工作室。画家村的统筹经营管理下，在可进行分隔组合、重新布局的基础上，最优化利用原有的建筑环境，通过对外招租的方式引进国内外的艺术家、画廊入住，同时吸引文化用品商店、酒店旅行社、休闲服务行业的进入，基础设施的完善与服务艺术家陆续进驻，会带动餐饮、酒吧、休闲、娱乐等服务行业以及书店、艺术品物流等各种文化机构涌入艺术区，相应的物业管理服务也要不断完善。只有高效、合理、科学、持续地利用和开发这些资源，画家村将会焕发青春和活力，逐渐形成一个以当代艺术为核心的文化创意园区。
随着周庄文化创意产业园区的建立，它将面临着与周边省市的园区的同质化竞争②。
周庄画家村管理委员会在整个园区的运营过程当中，可以不断深化经营模式，创造新的价值，同时能够推动新的就业机会。文化创意产业在艺术市场上对消费者的竞争，在今天已经上升到文化创意行业对专业人才的竞争。在采访中发现，人才的稀缺，特别是策划、管理、运营人才的稀缺已经成为制约周庄画家村园区长远发展的关键。
周庄画家村的建设在得到周庄镇人民政府的充分支持上，已显示出它独特的吸引力和竞争力，但对于文化创意产业的具体发展政策、扶持举措、指导目标以及产权交易有待进一步明确。在政府宏观政策的调控的引导下，设立专项资金，包括基础设施建设、项目补贴、贷款贴息、政府重点采购、后期赎买和后期奖励等方式，同时带动学校、企事业、新闻媒体、广电局和文教部门的参与，成为为发展周庄文化创意产业的有效的组织服务者和参与者的角色。
四、 周庄画家村迅速崛起的五年计划
发展文化创意产业，是全面落实科学发展观、实现周庄经济社会全面协调可持续发展的重要内容，是增强周庄自主创新能力、建设创新型中小城镇的有力举措，是推进周庄产业结构升级和经济增长方式转变的必然选择。
为促进周庄画家村的建设和发展，根据以上的综合分析，以五年为时间节点，特制定本计划。
（一）、基础建设、观念转型，兼容并蓄，举行当代艺术活动。
1、借鉴国内外艺术区的管理模式，优化周庄画家村管理委员会的经营模式，成立相辅的策展组织——周庄画家村展示文化研究中心。邀请知名的艺术家、批评家作为艺术顾问，聘请国内高校的优秀复合型专业人才，文案制作、组织策划、网站论坛、经济管理、接待访谈、文献梳理、档案管理等策划行业。
2、本土文化资源的保护及综合展示，通过展览实践，提出对于展览空间的新要求和实用性。由周庄画家村主办，多家艺术机构、画廊或企事业单位参与承办各项艺术展览，营造艺术展览的氛围。。
3、周庄镇人民政府公布对于文化创意产业的具体发展政策，选择建筑设计方案，集资加快启动美术馆、画家公寓、收藏家会所等配套项目的建设。
4、以“周庄画家村”为品牌的产品研发和设计，包括形象设计、流动广告、纪念物品。
（二）、解放思想，创新发展，以艺术展览提升知名度和影响力，营造良好的市场环境。
以临近上海、南京、苏州、杭州、昆山的优势，组织策划和承办国内的集体或个人的艺术展览。通过中小型展览的实践和对外考察，总结工作经验和实施办法，壮大自身的策划管理队伍，处理包括展览筹资、展览经费的分配、展览设计、物流管理、画册制作、产权销售等诸多细节的能力，培养具备专业的工作组。
（三）、完善基础设施，基本确立策划人、艺术家、批评家群体，独立策划艺术展览。
一个好的美术馆不仅有着可供主题展览的场地，同时在空间改造、灯光照明等方面为了实现各种特殊的制作计划，专门配备有专业的技术人员，他们不仅精通电工、木工、铁工，而且善于和各行各业打交道，去找到各种千奇百怪的材料。每一次展览还应根据艺术家提出的具体方案而确定制作的方法。艺术家往往只需提交图纸，展览承办单位就要按图施工。展览体制的这种开放的态度为当代艺术在表达上获得更大的自由度③。
（四）、文化创意产业为古镇保护和发展作出特殊贡献，促进周庄古镇保护、旅游产业、文化产业的和谐繁荣发展。
周庄画家村的迅速崛起，将会带动周庄其他行业的兴起，引起新的任务和挑战。周庄文化底蕴深厚，与时俱进发展文化事业是一个有益的举措，承担起艺术对民众的普及工作，带动国人的艺术欣赏品位，更需要高层次的有学术品位的艺术作品在周庄涌现出来，通过周庄画家村这个艺术展示和交易平台走进市场。
（五）以上各项计划可同时进行，相辅相成。周庄宜居环境、文化个性、创业政策硬件和软件条件成熟，周庄画家村对于周庄发展而言，将是一种省资源、更环保以及更持续的文化创意区，对于优化和区域经济的传统产业结构有着十分重大的意义。
周庄画家村迅速崛起的五年计划是我个人对于古镇周庄画家村现状的分析，并针对国内外艺术动态、城市对于文化创意产业发展的要求、以及周庄镇人民政府和人民建设和谐家园的愿望而设定的工作行程。周庄画家村以文化创意为发展目标，旨在优化和提升古镇的产业结构，兼顾古镇历史文化保护，促进和谐繁荣发展，需要得到社会各界尤其是周庄镇人民政府的大力支持。
附注（参考文献及注译）
①吴冠中在1986年7月9日的《中国旅游报》上发表了《周庄眼中钉》，，他将有煞水乡古镇风情之嫌的破坏性建筑比喻为“周庄眼中钉”，语重心长地呼吁要拔掉“眼中钉”，字里行间透出了他对周庄古镇保护的忧虑和真情。
②同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。
③费大为《展览和展览策划》，推进一个地区的艺术创造，除了做出一批有份量的展览之外，似乎没有别的途径更为直接和有效的了。
