品牌的塑造原理：单纯原理

塑造品牌是中国企业当前最为神圣的使命。在世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2014年度《世界品牌500强》排行榜中，中国内陆有29个品牌入选，位居世界的第五位，相对于2010年中国的GDP一举超越日本成为世界第二而言，品牌的全球排位略显尴尬，中国的品牌显然还处于“第三世界”。经济大国不一定就是经济强国，品牌是衡量国家经济实力最为有效的指标。为什么国际舆论和媒体都喜好用“生产廉价商品”来描述中国的企业？根本的原因是我们有价值的全球品牌数量还太过稀少。

21世纪，中国企业以往的发展路径中所依赖的有利环境条件将不复存在，摆在面前的是更为多变的消费需求、革命性冲击的网络技术、一体化融合的全球经济、颠覆性影响的行业新技术和不再廉价的劳动力资源，企业将深深感受到生存环境的动态复杂性。优胜劣汰，适者生存。应对新的环境，塑造品牌是企业生存与发展的不二选择。

全球知名品牌产品的普遍特征是什么？是简单清晰的消费者认知！明白了以上这一点，中国企业还须深谙以下道理：品牌是帮助企业获取高于行业平均利润率水平（即超额利润）的根本利器，品牌产品不便宜。

复杂环境下如何塑造品牌？答案其实很简单，单纯二字足以。我们往往有种倾向，就是将事物考虑的过于复杂。其实，事物的本质极为单纯，把事物看的越单纯，就越接近真理。说起日本的任天堂品牌，大家马上可以联想到“电子游戏机”，因为多年来的经营，任天堂公司牢牢的占据了“电子游戏机”这个概念，成为了世界上最有影响和有名的游戏平台生产商，这就是单纯的力量。相反，我们再看看国内的爱国者、联想和美的等品牌，谁能简单的告诉我这些品牌都是做什么的？好像不是两三句话能说清楚。

树立单纯的思维方式及其重要。现实中的思维方式往往让我们的企业家们习惯于复杂化，而非单纯化，结果就是离真理越来越远，问题越来越多，价值越来越低。比如，2010年霸王集团投资1.8亿元港币在广州推出霸王凉茶，正式宣布从日化领域进军到饮料行业。这个一直以“防脱、去屑”为卖点、号称“中药世家”的霸王品牌，不知会有多少消费者愿意大胆尝试去饮用霸王凉茶。日用的和饮用的，有没有联系和区别？消费者想不清楚，太复杂！在2013年7月份，霸王集团终于停止了霸王凉茶的生产与销售，品牌的多元化业务延伸的失误，让集团三年内累计亏损达13.8亿元，霸王凉茶的“滑铁卢”事件不禁让人唏嘘。

品牌的单纯就是要让消费者不用思考，直接就能联想到答案，因为答案牢牢的就印在消费者的心智之中，单纯之至！

21世纪，复杂的是环境，单纯的是品牌。试问，您公司的品牌够单纯么？

世界品牌实验室                            

世界品牌实验室（World Brand Lab）由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席，是世界企业家集团（iceo.com）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理。其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Shareof Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2014年度（第十一届）《世界品牌500强》排行榜于15日在美国纽约揭晓。苹果（Apple）扭转了下滑的品牌形象，一举击败谷歌（Google）重 返 宝 座，谷 歌（Google）退 居 第 二，亚 马 逊（Amazon）因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军的位置。今年中国内陆入选的品牌共有29个，其中入围百强的品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动、联想，而腾讯、百度、阿里巴巴和中国华信今年首次上榜。