[摘要]迷信“教父”的不是出版商而是普通大众。有什么样的读者群体就会有什么样的读书需求，有什么样的读书需求就会有什么样的图书产品。
近日，《教父》三部曲未删节版首次在国内上市，引来了老中青三代读者的骚动。自1982年《教父》简体版被引入中国以来，“教父”也随着该书与同名电影的火爆而变成热词。30多年过去了，出版商依旧迷信“教父”二字。在图书电商上搜索“教父”一词，就能搜出近千种正在销售的图书。为什么中国出版商会迷信“教父”？
一、“教父”象征权力 满足大众权力崇拜心理
在《教父》系列中，维托·柯里昂家族三代教父都是铁腕独裁的形象。当俨然帝王的教父坐在黑屋里，接受追随者鞠躬行吻手礼时，那种外露的霸气与彰显的权势总让人有种敬畏感。英国著名领导力学者丹·怀特在《铁腕》一书中强调“权力就是壮阳药，一旦沾上就欲罢不能”。他还强调，“人对权力的追求与对权力的崇拜都是没有底线的。”这是从人性的角度做的分析。我们撇开人性不谈，单从中国历史的起源与流变也可以看出，中国人对权力同样是痴迷的。
根据魏特夫《东方专制主义》中提出的观点，古代中国社会需要强力的中央集权及配套的官僚体系，所以中国数千年来一直保持专制政体。专制政体下的民众对权力比较敬畏，同时也呼唤“明君”、“包青天”，对政府的作用有种超越政治学范畴的期待。“历史的惯性”使然，进入现代社会的人依然对权力有种莫名的期待与崇拜。
更何况，在中国古代历史上，很多“黑社会”组织是腐朽政府的反面，不仅是权力的象征还是正义的象征。从马里奥·普佐的角度看，他的《教父》系列实际上是对美国政治的“揭黑”，如议员的腐败、民族的歧视、社会的黑暗等。这些已经涉及到了政治的敏感地带，有了爆料的感觉。维托·柯里昂把议员和法官玩于股掌之上，把社会名流纳入自己门下，那种权倾一时的感觉不亚于一国的独裁者。
关于权力的书一直不乏读者，如拿破仑的传记一版再版，关于希特勒的传记也从未从市场上消失过。近期的克里米亚危机，更是让关于普京的书铺天盖地。依此逻辑，浓缩了神秘权力意味的“教父”类书籍的畅销就没有什么悬念了。
二、“教父”有神秘感 类似于国人崇拜的大师
“教父”一词因为背上了“权力”与“权威”的元素，所以含义慢慢发生变化，有了新的内涵和外延。在中国，它逐渐变成了某个领域的创始人，该领域有影响、有权势、有权威的人。（参见吴金有、江礼娟《“教父”词义的演变及其原因》）总的来讲，“教父”变成了权威与权力的代名词，甚至成了含有神秘能量的“大师”。这种词义的演变源于中国人的聪明智慧而不是从西方来的。
其实这种概念的演变是媒体与出版推动的，尤其是出版。在出版界，俞敏洪被誉为“留学教父”、王强被称为“口语教父”、马云被尊为“创业教父”。更有意思的是，有本书叫《感恩教父彭成》——“感恩”也需要教父，这无论从宗教意义上还是从黑社会意义上，抑或是从权威意义上都让人无法理解。股市有教父，基金有教父，娱乐圈有教父。在中国，“教父”无所不在。之所以如此泛化，与“教父”的原始含义中有宗教神秘色彩不无关系。
中国是一个长期没有统一信仰的国家，由于王朝时代的神学解释权归国家，具体来说归最高统治者，所以宗教的性质一直是弱化的。长期碎片化与边缘化使中国的宗教力量基本上转移到地下，慢慢渗透到民间，形成主流信仰与民间信仰两种格局。而民间信仰一直带有原始的神秘色彩。这是中国人至今迷信风水大师、气功大师、算命先生的逻辑前提。“教父”也带有浓厚的神秘色彩，源自宗教又超过宗教。“教父”基于宗教的仪式，还有就是基于宗教的依附关系，与中国传统社会的神婆、神汉有一拼。
这种吸引人的神秘感当然会被寻找图书市场的出版商捕捉到。出版商出版的大量冠以“教父”名头的书正是契合了人们对神秘感的期待与好奇。
《教父》系列小说中描写了大量黑帮的游戏规则，如“让朋友低估你的优点，让敌人高估你的缺点”、“千万不要让别人知道你在想什么”等。这些基于人性的“黑帮原理”与中国历来奉行的帝王权术有相通之处。在被无数次演绎过的“厚黑学”中，这些都深有体现。“教父”一词体现出的神秘与厚黑，也是它吸引读者的迷人之处。
三、原创精神缺乏 出版界的跟风潮
改革开放以来，中国出版界逐步推向市场，面对残酷的市场竞争，出版界形成了强大的跟风热潮。一种选题一旦火了，众多同名书或同主题书会相继出现。其实中国出版商之所以至今对“教父”一词如此迷信，就是因为这套书曾在中国掀起过畅销热潮。
《教父》三部曲30多年来到底卖了多少册无从考究，但这三部书的超级畅销书地位是出版界公认的。这套书连续卖了30年，至今不衰，又出了新版。正是它的畅销引发了跟风热潮，并且持续了这么多年。
笔者曾经问过一位资深的出版人，为什么中国出版界喜欢如此疯狂的跟风？这位出版人的观点是：首先因为中国书名没有版权保护。在美国，或有些西方国家，畅销书的书名及其衍生的书名是受版权法保护的。其次是跟风最稳妥，最起码不会赔。在出版界，一般能畅销的主题都是经过市场检验的，跟风固然不会热销，但至少不会赔钱。这几乎成了很多策划人的共识。
跟风也是缺乏原创能力的表现。其实中国的跟风潮已经到了让人无法忍受和无法原谅的地步了。前两年一本叫《FBI破解身体语言》火了后，市场上瞬间出现了两千多个书名含有FBI关键词的图书品种。《正能量》火了后，市场上也出现了一千多个跟风品种。《教父》仅目前动销的就有近千品种，要把30年来的跟风产品都算一遍，估计数量会吓死人。
结语
从上述分析可知，迷信“教父”的不是出版商而是普通大众。有什么样的读者群体就会有什么样的读书需求，有什么样的读书需求就会有什么样的图书产品。“教父”类图书产品泛滥需引起更深层次的反思。
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