文：汪院生
安徽广济大药房连锁有限公司企划部
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春节临近，不少药店都挂起红灯笼、春节促销POP，“春”意盎然。春节营销氛围的布置涉及门头、陈列、POP等各个方面，这些可谓都是“门店语言”，无声中向顾客传达出药店的关怀。那么该如何从这些方面下手，在为春节营销加分的同时也能给消费者带来浓浓的暖意？
门头、店内装饰篇
主题街布置图
首先，营造整体的春节氛围要从门头开始，可以用红色的灯笼悬挂于门头下方，每隔一个灯具下就吊挂一串，每串三个灯笼联接在一起（若是大号灯笼可以每串只吊挂一个），并在灯笼与灯笼间隔之间用福字串条或小彩灯进行连接，喜庆又不俗气。
门脸除季节性氛围布置外，也可以通过整齐张贴的黄颜色特价POP与橱窗红色装饰形成鲜明的对比，直观醒目。橱窗还还结合了冬季滋补主题展示——阿胶促销信息及温馨提示等内容，销售氛围新颖浓厚。
以购物街为主题的气氛拱门用红色作为主色调，这与春节的主色调相符，有符合现正开战的滋补养生主题，可继续沿用！滋补品“一条街”辅助各种爆炸贴和产品介绍插卡。（注：氛围拱门的设置是为了让卖场整体看起来更漂亮更有氛围，如有门店认为放在自己店内不会达到相关效果，可不必制作。）
店内还可充分利用了空闲位置，用各色包装彩纸将店内废弃纸盒包装成精美的礼盒，或贴在橱窗上或摆放在地上做造型装饰，风格独特，时尚美观。
滋补主题区的布置可以采用炸花、POP等形式，可以让主题简洁醒目、陈列丰满红火、造型美观。
主题一条街的氛围布置可以通过赠品绑赠等形式形成视觉冲击，辅以店内的喜庆元素运用和氛围造型布置，大气喜庆，造型美观。
商品陈列篇
门店端架和宽矮型货架重点陈列春节“礼”品文化和滋补类商品，端架侧的KT板可以通过鲜明的春节元素、POP海报及促销信息吸引消费者注意力。
春节前后是礼盒装畅销阶段，门店可妙用物流周转箱作为堆头，在卖场入口处对礼盒商品进行集中堆头陈列，吸引顾客眼球。同时，针对健康礼品类进行大力促销，迎合消费者在节假日“礼”文化和秋季滋补养生的需求。
门店氛围篇
组合运用花车包围、端架KT板、吊旗等元素，并播放卖场广播，使顾客进店能够感受到浓郁的春节氛围。
例如，上图主打“冬季养生”和“春节”牌，拱形门设计美观大方，整体节日氛围温馨。
而“欢欢喜喜购年货”拱门则营造平易近人、温情祥和的购物环境，给顾客带来新鲜感。红色的装饰彩条布满整个卖场，显得花团锦簇。
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