企业体量大了,转型不易,回头更难——所以需要「管理」。但「管理」本身是为了实现企业的可持续发展,是一种过程,而不是目的。实现可持续发展需要什么?需要打造团队,需要规避风险,需要降低成本,需要持续盈利。
能力的强弱,影响的是效率高低、盈利多寡;
文化的好坏,影响的是人心聚散、团队安危;
方向的对错,影响的是战略成败、企业兴衰。
所以我常说:有没有能力是一回事,能不能把事情做好又是另外一回事——方向对了,事也做实了,能力才有价值。
「运营」的定义是什么?从工作内容层面来看,可以分「广义」和「狭义」两种:
「狭义」的理解,「运营」是与业务直接挂钩,作用的是业务本身,履行的是与业务(如市场营销、产品定位、渠道开发等)运作相关的职责,是「点」的范畴。
「广义」的理解,「运营」承担的是企业战略规划、经营计划、组织架构、流程体系的建设,经略的是企业整体,是「面」的概念。
覆巢之下,焉有完卵。
面如果崩裂了,点便无处存身;而点如果缺失,面就没有具象的可能--行政、人事、财务部门,都是广义运营中不可或缺的关键职能。三者既要规范业务部门的行为,又要支撑业务部门的行动。规范是行使权力,支撑是履行义务。
作为职能从业人员,如果自身无法明晰岗位的定位,无法理解职能的意义,那么就必然无法捋清权力与义务的界限,无法协调权力与义务的平衡,无法践行权力与义务的一致性。职能定位,不但是要明确岗位的权力范围,也是要归纳岗位的义务内容——如果无法把握何时该进行管控,何时要提供服务,那么必然无法充分履行岗位职能、有效输出自身价值。
有幸操盘过几起民企的收并购,被收购的对象均是典型的业务导向型企业,不论是业务团队还是业务绩效,在本地区的行业内都算是名列前茅的佼佼者。但就是业务能力如此出类拔萃的公司,却都不约而同地陷入了财务困境。这些公司的问题,总结起来就是两点:人事与行政职能缺位、财务部门形同虚设,因此导致了内部管理失控、成本居高不下。员工营私舞弊损公肥私,营收入不敷出捉襟见肘,最终上演了一幕“眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了”的局面。
没有财务数据做支撑,运营就是笑话。
没有行政规制做支撑,管理就是笑话。
没有运营、没有管理,发展就是笑话。
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