如果问现在最火的概念是什么，答案一定是“元宇宙”。从最初科幻小说里的冷门名词，到日趋被人们频繁提及且具象化的常用词汇，“元宇宙”正在成为各大品牌营销发力的领域。
近日，家电大牌美的推出“美的魔净智能扫拖机器人M9”，率先将“元宇宙”概念落地智能家居领域，描绘未来家居生活的理想形态。
新品TVC
多维呈现元宇宙下的智能家居“芯”时代
为了贴近“元宇宙”的科幻感，同时也为了配合新品美的魔净M9上市，美的扫地机特意打造了一支蕴含悬疑科幻元素的TVC《神秘访客》。
短片开头由一起“神秘事件”引出，主人公掉落在地板上的垃圾，竟然在她进房间拿扫把的瞬间不翼而飞?对此感到不可思议的主人公，试图通过设置关卡、查看监控的方式，找出让地面卫生变干净的“神秘访客”，可惜几次试验都无功而返。虽然此时视频悬念并未揭晓，但氛围感却早已拉满。
更令人惊喜的是TVC后半段，当主人公无意间戴上新入手的VR眼镜，前几天无论如何都找不到的神秘访客，竟然即刻出现在眼前，原来它就是美的魔净智能扫拖机器人M9。不得不说，当美的魔净M9出现在屏幕里的那一刻，恍惚间让人以为自己是在看科幻大片!
通过这支3分钟的短片，美的扫地机让观众跟随着TVC主人公的视角，在揭晓一个又一个悬念的同时，将美的魔净智能扫拖机器人M9的“智能扫拖功能”逐一解锁，全程植入毫无违和感。
借势Z世代热门社交玩法，发掘消费互动新大陆
作为本次营销活动的主题元素，“元宇宙”不仅在TVC中得到了很好的体现，同样取自《神秘访客》素材创意、在微信端的H5，也是这次项目的亮点环节。
H5的玩法套用了“剧本杀”这种流行于当下年轻群体的热门社交互动游戏，H5通过让用户自主选择“取证物件”的设计，令体验者仿佛在玩破案游戏，从而极大地增强了活动的趣味性。
同时，设计者还将新品美的魔净M9巧妙内嵌至“解密”过程中。当用户开始进行线索搜查时，可以通过安装监控和设置障碍的方式进行搜证，之后会出现两条线索分别对应四个新品功能。比如当用户选择地面油污时，就会弹出能够轻松解决油污障碍的“RoboticArm机械臂整片加压托”;而选择路障时就会获得X-Laser避障线索，借此展示出美的魔净M9遇到复杂地形不碰撞的产品特性。H5通过一系列“线索”安排，让用户在“闯关”的同时持续解锁产品特质，最大限度地激发了用户的参与度和分享欲。
在科幻大片级TVC和如手游般新鲜有趣的H5的双重加持下，美的扫地机成功实现了用户破圈。
360°打造沉浸式体验，跨界合作形成精准营销闭环
为了更好地帮用户打造沉浸式体验，除了上述两大营销动作，美的扫地机还提出了“在元宇宙躺平”的理念。
人类未来的生活是否真的会如《头号玩家》描绘的那样?我们并不能提前知晓，但显然未知无法限制人类的想象力。在美的魔净M9新品的后续造势阶段，美的扫地机联合一众头部品牌整套联名海报，通过为消费者营造未来生活“清洁自由”的景象，以及让年轻人轻松躺平的智能家居生活理念，成功对外输出美的扫地机“在元宇宙躺平”、“清洁本应如此简单”、“扫地拖地交给美的”的心智，充分激活智能家电行业对未来的想象力。
与此同时，美的扫地机还顺势推出了“美的魔净M9元宇宙礼盒”。纵观这款礼盒，不只外观设计充满了虚拟科幻元素，内部包装还采用了宇航员的卡通图案，使得整体效果看起来“元宇宙感”满满。礼盒套装与美的魔净M9一起为消费者带来360°的清洁体验，助力“家居清洁元宇宙”的全方位构建。
美的智能扫拖机器人
创造“清洁生活”新享法，构建智能家居“元宇宙”
作为智能家电领域中的领者，美的扫地机推出的魔净智能扫拖机器人M9，非常贴合当下年轻人对理想智能家居生活的想象。拥有4000pa稳定大吸力的美的魔净智能扫拖机器人M9清洁效率高达95%，小至尘土、猫毛，大到薯片、狗粮等颗粒物都能轻松搞定。
除此之外，机械加压使拖布不再是摆设，随时随地都能为地板来一场深度清洁show。全新升级的避障功能，可以精准感知数十种家庭障碍物，实时避障大幅减少卡困碰撞;9.7cm的轻薄机身还可以自由穿梭沙发底。可以说，有了美的魔净M9，分分钟让年轻人实现“在元宇宙躺平”的理想。
据悉，美的早就在行业内布局扫地机领域，此前曾推出一系列广受市场认可的产品，如美的M6智能扫拖机器人、美的S8+智能扫拖机器人、美的全新智能扫拖机器人W11。去年上半年推出的美的S8+自动集尘智能扫拖地机人受到消费者热捧，热销品美的W11的高市占率将重新划分市场资源，调整行业产品格局，提升美的扫地机品牌热度，带动单机、尘站系列产品销售。
此次美的扫地机在扫地机器人领域密集进行技术创新，推出美的魔净M9这款单机市场性能怪兽，力求在解决用户清洁痛点的基础上，打造懂客户、懂科技的中高端形象，由此可见美的在扫地机领域的布局已经成果丰硕。
随着家居产品市场消费观念已从“功能满足”转变为“体验满足”，美的扫地机此次借势“元宇宙”概念的营销活动，充分体现出品牌对时代的准确感知，对用户的精准把握，以科技家居自带的暖心属性，赋予当代年轻人美学与实用于一体的智能家居体验。
截止2021年底，美的扫地机一共布局387项专利，庞大的专利数据展现了非凡的技术实力。相信具备专业的科研团队和硬件制造能力，以用户深度需求出发，不断探索家居清洁新领域的美的扫地机，未来一定会在智能家电行业持续大放异彩。
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