近几年来,我国许多国产品牌的发展状态是十分优秀的,不少运动品牌也是爆发式增长,比如说安踏和李宁,他们都是国民非常认可的品牌。现如今网上有人讨论,特步或逐渐“崛起”?广受消费者“青睐”,单品销量已达120万双,有望超过安踏和李宁,对此你怎么看
2021年,我国众多运动品牌走向了前列,安踏凭借着493.3亿元的营业收入,直接超过了阿迪达斯中国,成为了全球运动品牌的第2位,像这样的成绩,是我们之前想都不敢想的。而李宁更是主推国潮,将我国的文化和时尚理念展现在外国人的面前,甚至还多次登上国外的时装周。
李宁和安踏都是大众眼中稳居前两位的运动品牌,但是运动品牌第三位的宝座,一直都难以决出,毕竟我国优秀的国产品牌实在是太多了,像361度、匹克这些国产运动品牌,都有着稳定的表现,确实难分高下。然而在去年,特步却成功拿下了第三大运动鞋服品牌的桂冠,他的营业收入已经达到了100.13亿元。
其实在大众的眼中,特步的发展好像一直都是比较低调的,要说发展势头,他的确是比不过李宁,要说企业规模也根本没有办法和安踏相提并论。在整个运动品牌市场当中,特步的确是非常低调内敛的一个品牌,可他们如今能够拿下这样优秀的成绩,就说明他们可是“非一般”。
现在的特步已经走到了国产运动品牌的前列,但是谁都不曾想过,创始人丁水波当年仅靠着1500块钱,就开始了自己的创业历程。丁水波出生在福建晋江,当地的老百姓正赶上了一个好时代,纷纷下海创业,而17岁的丁水波也是燃起了热情和斗志,与两个好伙伴共同凑齐了1500块,正式创立了:福建三星体育用品公司。
刚开始他们的资金非常有限,唯一的生产工厂就是河边搭建的一个简陋的小工厂,生产的产品就是拖鞋。其实整体的制作流程还是比较简单的,所以他们只雇佣了4个工人。对于当时的丁水波来说,他每天的想法很简单,就是能把所有的鞋都卖出去,尽量不要囤积货物。
虽然他们制作的流程简单,但是丁水波一向要求员工,必须要把拖鞋的质量做好,想要获得消费者的认可,就要拿出优秀的质量来。丁水波的经营理念是非常正确的,因为他们制作出来的拖鞋,经久耐用,获得了消费者的广泛认可,第一年拖鞋的销量就达到了上千双。
公司的营业收入不断扩大,他们也从原来的简陋小厂房变成了后期的大工厂,而年产值更是直接突破了3000万元的大关。随着时间的不断推移,丁水波发现,人们对于拖鞋的需求其实并不是那么强烈,于是他就开始转变思路,决定推出运动鞋。
由于刚开始他们制作的是拖鞋,所以各种设备都只能用来制作拖鞋,为了更好地迈进运动鞋市场,他花费了巨额的资金,引进了一系列的全新设备。虽然设备改变了,工厂的规模改变了,但是他们对于质量的要求却没有发生变化。
从拖鞋跨越到运动鞋,这本身就有着巨大的鸿沟,但是他们靠着优秀的质量,获得了广大消费者的认可,甚至一度还走出了国门,开始销往国际市场。遗憾的是,到2001年国际市场的发展出现了一定的问题,丁水波就只能放弃国外市场,继续在国内市场发展。
虽然此时的特步已经靠着良好的口碑获得了一部分民众的认可,但是它的品牌影响力和曝光率仍然是比较低的,为了进一步拓宽销售范围,他们还诚邀了谢霆锋担任品牌代言人。不得不说,这个选择是十分正确的,谢霆锋后期不仅成为了特步的代言人,而且更重要的是,他还直接变成了特步的投资人。
特步曾经推出过一款“风火一代”运动鞋,这款运动鞋是由谢霆锋亲自设计的,造型特别而且舒适感极强,一经出售就卖出了120万双。时至今日,依然没有任何一个运动鞋,能够超越风火一代当年的销量。
市场一直都在发生着改变,许多国内的运动品牌,他们在前几年还有着较好的成绩,但是由于无法适应市场的变化,导致企业的发展走向了下坡路。反观此时的特步,已经慢慢适应了行业的发展,展现出了“非一般”的能力和水平。
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